李宁加速时尚化转型，电商渠道成为转型突破口

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月10日

李宁再次登上国际时装周的舞台，印有“我国李宁”字样的服装产品瞬间引爆交际媒体。早几年前，李宁三年累计亏本31亿元关店3000家的低谷还让人回忆深入。

据安福相册了解，　李宁的复苏是国内服装品牌活跃转型后，迎来职业回暖的一个缩影。上一年大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的成绩陈述。重视电商途径、拓宽粉丝经济、进行年青化转型、引进人工智能零售手法等，都是服装品牌们为走出低谷做出的尽力。

41家服装类上市公司39家预盈

服装职业反转痕迹显着

据安福相册报导，早在四五年前，国内服装品牌关店潮席卷全国，李宁、以纯等连锁亏本继续扩展、关停门店的音讯不断传来。不少武汉市民还有印象，在司门口、街道口、江汉路步行街等核心商圈，这些连锁知名品牌的店越来越少了，有的还终年挂着打折的促销牌。

不过，近来一组数据让人眼前一亮。计算显现，在已发表 2017 年成绩预报的 41 家服装类上市公司中，有 39 家公司预盈，其间有 8 家服装类上市公司估计净利润完结翻番。从数据可见，大部分服装类上市公司都交出了一份靓丽的成绩陈述。国内服装业全体出现回暖痕迹。

有剖析组织称，休闲服饰职业的龙头公司自 2017 年第四季度以来复苏趋势显着。和平鸟、海澜之家 2017 年第四季度收入增速达 20% 左右。森马服饰作为休闲装的龙头企业，2017 年第四季度出售体现也较前三季度有所好转。

一度掀起关店潮的男装品牌也有回暖痕迹，都交出了靓丽的成绩陈述。七匹狼 2017 年收入同比增加 16.76%，到达 30.82 亿元；归母净利润同比增加 17.78%，到达 3.15 亿元。海澜之家前三季度完结运营收入 124.8 亿元，归母净利润为 25.1 亿元，别离同比增加 3.4% 和 4.3%。

捉住年青消费者发掘粉丝经济

国产服装品牌加快时髦化转型

据安福相册音讯，6月21日，李宁在巴黎时装周发布了又一季新秀。印有“我国”或“我国李宁”字样的T恤或套头衫，“西红柿炒蛋”配色的体操服和田径服，李宁的logo也多次以大尺度出现在上衣正面。这场走秀之后，李宁再次在交际途径上引发了强烈的关注。

四个月前的纽约时装周上，李宁的“悟道系列”服装就让人眼前一亮。走秀结束1分钟，天猫上许多产品便售罄。时装周后股价也一路飙升，从7.27港币上涨一度触及9.9港币的高位，也是近年来的最高纪录。

李宁的体现在年青群体中引发的强烈反响，让不少网友惊呼：“你变了，这仍是印象中那个乡土气息的李宁吗？”无独有偶，不少国产服装品牌都纷繁面目一新，悄悄变潮了，愈加专心年青时髦风格产品，向时髦潮牌转型。

在李宁登上纽约秋冬时装周之后，安踏也与美国航天局NASA协作联名推出了NASA系列产品，同步开端深耕时髦产品线。

捉住了年青消费者，市场前景更被看好。在服装品牌江南布衣的财报中，017 上半财年，江南布衣完结总收入 16.54 亿元，同比增加 26.2%；完结纯利 3.12 亿元，同比增加 36.8%。其间，粉丝经济是其盈利的要害之一。财报显现，2017年活跃会员数逾29万，较上年大约增加26%。有逾14万的会员年消费超越5000元，共发生超越16.7亿的消费金额。

电商途径成为转型打破口

助力服装品牌成绩提高

2012年开端，国内连锁服装品牌连续迎来了关店、去库存、亏本的寒冬期。也正是这时候，国内的各大电商途径迎来了鼓起。随后，不少服装品牌都开端了电商运营之路。如今，从成绩单那来看，电商现已成为服装品牌走出低谷的重要打破口。

今年初，森马电商宣布，2017年其零售途径的电商出售额初次打破50亿元，大幅超越业界巨子，此刻森马电商建立时刻只是5年。据悉，2016年，森马服饰的电商事务同比增加超越80%，线上收入到达32亿元。电商运营的良好成绩，助力森马集团2016年总营收打破100亿，进入百亿沙龙。

李宁在电商上的拓宽力度也很大。2017年上半年，李宁体育的电商事务上涨58%，电商收入在总收入的贡献从前年的13%增加到如今的19%。为抢夺更多的年青人，李宁早前还悄然上线小程序商城，有意进一步扩展电商事务。

越来越多的企业品牌都瞄准了电商范畴。邦购网、玛萨玛索、梦芭莎等笔直服装电商占有了一定的市场份额，优衣库、绫致服装等O2O电商也在年青人中承受度很高，韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，更是近年来服装电商品牌中的“网红”。七匹狼也在成绩快报中也说到，公司成绩增加的因素之一是在电商和针纺方面活跃投入运营。

业内人士剖析称，本乡服装企业前几年在线上途径的布局开端逐步成熟，现已开端提高成绩。并且，从李宁等品牌来看，国产服装品牌愈加重视在交际网络上的运营和投入，对品牌的提高显着。


引进人工智能零售新玩法

让购物体会变得更风趣

伴跟着新零售技能的立异，服装零售的购物体会也和原来不同，变得愈加有乐趣。前不久，阿里巴巴的AI新物种上岗FashionAI，1秒钟能为消费者供给与其相符的100套穿搭主张。让服饰店也接入了人工智能。

从外部看起来，FashionAI 概念店好像和普通门店没有差异——丰厚的货架、宽阔的试衣间，全部有条有理。用户经过扫描淘宝ID，绑定身份信息后进入店肆。在阅读货架期间，随意悄悄拿起任何一件衣服，货架边的“镜屏”就会感应到商品信息，给出若干种调配选择。

“两手空空走向试衣间”，这可能是“逛街族”最轻松、最想要的打开方式。除了FashionAI，智能试衣镜、导购机器人等终端设备，现已在一些服装门店里摆出来。在这种智能设备前，消费者都能经过屏幕来选择衣服，加购、仍是更改尺码、更改色彩，都可以点击试衣镜完结。

据悉，服饰职业的工业规划高达3万亿，却还远远没有被科技所浸透。未来， “衣橱衣柜”线下线大将经过数据互为打通。

业内人士剖析称，跟着消费升级的降临，消费者对时髦和差异化品牌需求的不断增加，活跃转型的服装职业将更有决心走出低谷，迎来全面复苏。