可口可乐开设独立潮牌店 转型收获会如何？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月27日

据安福家园得悉，在碳酸饮料销量低迷的布景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌露脸。可口可乐相关负责人表明，如有适宜时机，可口可乐还会增开更多的特许运营门店。业内人士以为，可口可乐不断推出新品，并在不同职业进行测验，可口可乐转型显着加速，不过未来这些测验会收成怎样的结果，现在仍是未知数。

开设独立潮牌店

可口可乐开设的独立潮牌服饰店坐落重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包含T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。产品品类虽多，但全体以可口可乐红白黑三色为根底色。

除了开设独立店，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团协作的服饰品牌本年也初次进驻我国，露脸上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时髦盛典上，协作两边初次推出时髦品牌。

可口可乐全球总部公司相关负责人回复北京商报记者称，可口可乐公司在全球规模运营着少数特许运营门店，而且现已注意到，有一家名为“Dress· 可口可乐”的门店近期在重庆开幕，现在正在了解相关情况。

据安福家园了解，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度协作，推出以Coca-Cola经典的赤色LOGO为根底，参加“Enjoy KITH”图样设计的服装，全体呈现出美式休闲风格。

零售职业专家、上海尚益咨询总经理胡春才以为，从以往的经验看，可口可乐进入服饰范畴也仅仅投合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个范畴进行深耕。

欲摘“碳酸化”标签

可口可乐跨界服装已不是新鲜事，但这次以独立品牌开店尚属初次。业内人士以为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度显着加速。

其间，跨界现已成为可口可乐的常态。可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA协作推出联名帽款、与Lemon-Do协作出产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。可口可乐现已成为一个跨范畴的品牌。

可口可乐相关负责人表明：“如有适宜时机，咱们会增开更多门店。不过现在并没有在我国开店确实定计划。”

当然，可口可乐作为一个传统的饮料企业，可口可乐在饮料范畴的转型愈加显着。近期，可口可乐在我国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水，又战略投资网红酸奶乐纯，还推出一款名为“唷!茶”的茶饮。

业内人士以为，可口可乐不断推出非碳酸类产品，是在优化产品结构，削减碳酸饮料的比重，以完成成绩回暖。

2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%;完成毛利润221.54亿美元，同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。

据安福家园得知，通过一系列的调整，可口可乐2018年一季度的成绩有所改善。一季度，可口可乐有机营收增加5%。可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰以为，可口可乐获得增加的成绩是“采用了正确的策略”。同期，可口可乐在我国市场获得了强势的市场体现，尤其在汽水品类完成了两位数的销量增加，并推动亚太区营收增加超越本季度的收入增加。

服装仅为增值效劳

众所周知，可口可乐作为饮料界的巨头，在碳酸饮料市场需求下滑的布景下，不断推出更契合消费者需求的饮料产品，并获得不错的成绩，阐明可口可乐的战略获得了阶段性的效果。但跨界服饰范畴则需求谨慎。

近年来，潮牌消费市场规模获得快速增加。2017年，全球潮牌服饰市场规模已超越2000多亿美元，消费主体为“90后”和“00后”。

一起，数据显现，我国市场潮牌消费增速对错潮牌的3.7倍，增加速度到达62%，而非潮牌消费增速是17%。现在，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而关于三线及以下城市尽管消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海区域涨幅到达了385%。

“市场趋势看好，可口可乐能够将服饰作为饮料的促销礼品和供给的增值效劳，但很难做到干流消费市场中去”，上海良栖品牌办理有限公司总经理、服饰职业营销专家程伟雄就可口可乐开出独立的潮牌服饰店向北京商报记者表明，“可口可乐的百年品牌IP很有前史底蕴和厚重感，代表的是美国流行文明和年轻人的文明，一起，品牌内在也具有时髦的特质。不过，隔行如隔山，饮料单一化产品和服饰类多维SKU的特点是无法比拟的”。

据安福家园了解，一个服饰品牌的品类至少有几十种，SKU的数量至少有几百个。可口可乐现在总共才有20多个品牌、60多种产品。

“看起来服装门槛很低，其实在当下门槛不低了。”程伟雄表明。