主攻中国市场初见成效 Hugo Boss业绩回暖

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月08日

主攻我国商场成效渐显，Hugo Boss全体成绩已开端触底回暖。

据莆田安福了解，德国高端时装集团Hugo Boss (BOSS.ETR)发布的第一季度成绩陈述显示，集团出售额与上年同期持平，录得6.5亿欧元。息税折旧摊销前赢利则同比增加1%至9900万美元，高于分析师预期的9700万美元，净赢利增加3%达5000万欧元。

期内，Hugo Buss可比门店出售额增加7%，我国出售额增幅达11%，美洲区域出售额增幅则为6%，但在德国商场却录得5%的跌幅。到陈述期末，集团在全球共有近1100家门店，其间436家为独立的Boss精品店。


图为Hugo Boss 第一季度成绩数据

按区域分：

据莆田安福得悉，，　欧洲区域出售额同比增加1%，按当时汇率调整后增加3%，达4.16亿欧元，得益于零售和批发事务的同步增加，各商场之间差异显着，其间英国和荷比卢在汇率调整基础上别离大涨12%和7%，但法国出售仅上涨2%、德国则下滑5%。

美洲区域出售额同比跌落6%，按当时汇率调整后增加7%，集团自有零售途径继续坚持杰出出售气势，美国商场独立门店出售额呈两位数增加。

亚太区域出售额同比上涨2%，按汇率调整后大涨12%，得益于我国商场出售以双位数增加的微弱推进，香港和澳门体现尤为杰出，内地可比门店出售则以高单位数增加。

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图为Hugo Boss 第一季度成绩数据

按途径分：

集团自有零售途径出售额同比增加2%，按当时汇率调整后增加8%，达3.78亿欧元，其间独立门店在所有区域均录得上涨，出售增幅达7%，电商出售额猛涨43%;

批发途径出售额同比跌落3%，按当时汇率调整后增加1%，达2.56亿欧元，其间奥特莱斯途径出售增加7%;

授权运营事务同比和按当时汇率调整后均录得跌落1%至160万欧元。

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图为Hugo Boss 第一季度成绩数据

按品牌分：

BOSS出售额同比增加1%，按当时汇率调整后增加7%，达5.65亿欧元;

HUGO出售额同比下滑9%，按当时汇率调整后下滑6%，达8800万欧元。

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图为Hugo Boss 第一季度成绩数据

按部分分：

男装同比增加1%，按当时汇率核算增加6%，达5.81亿欧元;

女装同比下滑7%，按当时汇率核算下滑3%，达6900万欧元。

首席执行官Mark Langer在财报发布后的电话会议中表明，第一季度成绩遭到贸易战的短期影响，此外，德国区域的低迷状况需要1至2个季度的时刻才能改进。

值得重视的是，虽然欧洲商场贡献了大部分出售额，但以我国为主的亚太区域已逐渐成为Hugo Boss的成绩增加引擎。据时尚头条网计算，集团上一年四个季度中除第二季度遭到香港、澳门区域关店影响，其他三个季度在我国商场的同店出售均匀增幅约10%，第二季度涨幅更高达14%。

事实上，Hugo Boss布局亚洲商场时就开端在我国和韩国逐渐回收经销权以控制自有零售途径。集团连续回收我国商场130家Hugo Boss门店的运营权，并一起凭借第三方途径加强线上出售。

Hugo Boss自2013年初次推出我国官网后，集团旗下主打休闲风格的品牌Boss Orag于2014年进驻天猫商城并屡次参与双十一购物节，曾于2015年双十一当日创下198.1万元出售额。为了进一步触及中高端消费集体，2017年Hugo Boss成为第一批进入天猫奢华品途径luxury Pavillion的奢华品牌。

据莆田安福得悉，在另一电商途径京东，Hugo Boss采取了不同的贱价策略。2015年集团以自营形式入驻京东，后者经过批发买入四个系列近万件产品，据京东公关部泄漏，此次出售的Hugo Boss产品价格以遍及到达乃至低于实体店的五折价格出售，即使是外代购加完税点后也无法到达。

经过三年整合，Hugo Boss已完结自营零售为主的途径转型，本季度内经过对hugoboss.com官网更新完成电商出售额猛涨43%。Mark Langer着重，集团接下来不会再大肆扩张零售网络，而是对BOSS大约150家商店进行装饰、为HUGO品牌开设新的概念店以进行独立门店升级。

在产品方面，Hugo Boss正经过零售战略来加强品牌HUGO的影响力。集团旗下男装共分为四个品牌，以野外运动服装为主的绿标系列BOSS Green、以休闲装为主的橙标系列BOSS Orange、定位城市白领的BOSS系列以及针对年轻人的HUGO系列。

Hugo Boss在财报中指出，BOSS的商务装增加乏力，但HUGO休闲系列因遭到年轻消费者的追捧出现双位数增加。集团现在已减少了HUGO在批发途径中的品种和奥特莱斯折扣店的库存。

不过服饰品类或遭到前女装总监Jason Wu的离任影响，女装部分下滑趋势显着。华裔规划师吴季刚Jason Wu曾于2013年参加Hugo Boss，虽然其规划的女装系列出售增加一向超越男装系列，但女装系列一直不是品牌主打，几年以来出售收入占比仍旧很低。

有分析师以为，自2016年抛弃奢华品商场后，Hugo Boss的出售要点已回归男装主业。Mark Langer在谈及未来开展表明，本年将是消费者购买HUGO和BOSS男装的好时机，集团将继续以进步质量为主。

他一起指出，Hugo Boss现在运用创新性材料菠萝纤维制成的第一款可继续运动鞋已经上市，对品牌而言，质量和细节至关重要。

因为遭到研制投入和其他出资项目的影响，集团全年收入将以低至中单位数增加，预计税息折旧及摊销前赢利将在下降2%至增加2%的范围起浮。

到发稿，Hugo Boss股价上涨0.1%至每股78.58欧元，现在市值约为55.7亿欧元。