从搜于特、森马、美邦或能以斑窥豹 看本土休闲服饰趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月16日

在休闲服饰这个商场上，搜于特、森马、美邦无疑是本乡休闲服饰品牌企业的龙头企业和典型代表。从这3家企业2017年的开展数据中，咱们或许能以斑窥豹，发现国内休闲服饰职业的开展规划及趋势。

休闲服饰品牌上市企业2017年度成果状况

搜于特营收183.49亿

据莆田安福了解，2017年搜于特运营收入183.49亿元，较上年同期添加190.14%；归属于上市公司股东的净赢利为6.13亿元，较上年同期添加69.43%。截止本陈述期末，搜于特总财物为103.31亿元，较上年末添加43.59%；归属于上市公司股东的净财物56.06亿元，同比添加9.65%。从产品类别来看，服装类运营收入15.3亿元，同比跌落18.16%；资料类营收155.58亿元，同比添加215.73%；其他产品12.17亿元，同比添加10789.18%。

搜于特在成果陈述中指出，2017年度运营总收入和净赢利得到添加，首要原因在于公司经过供应链办理为纺织服装工业上下游的客户、商家供给高效低成本的会集收购、研制规划、收购规划等效劳，陈述期内，供应链办理事务迅速开展促进公司成果快速添加，供应链办理事务共完成运营收入148.03亿元，占公司运营总收入的80.68%，完成净赢利4.62亿元，占公司净赢利的75.38%，带动公司成果大起伏提高，成为公司首要事务收入和赢利来历。

森马营收120.28亿元

据莆田安福获悉，森马2017年完成运营收入120.28亿元，同比添加12.76%；运营赢利为15.01亿元，同比下降19.54%；完成归属于上市公司股东的净赢利11.18亿元，同比下降21.63%。截止本陈述期末，森马总财物为134.94亿元，较期初添加4.22%。

关于成果添加，森马表明，首要原因是研制力度加强，优化销售系统，深化途径革新以及线上电子商务事务及儿童事务的持续开展。而净赢利下滑则是因为加大研制投入、提高人员薪酬，以及电商事务开展导致费用添加较大；此外，下半年以来公司加大了对加盟商的支撑力度，且过季存货的添加亦导致计提的财物减值丢失相应添加。

美邦营收64.73亿元

据莆田安福了解，　美特服饰2017年营收64.73亿元，较上年同期下降0.71%；运营赢利亏本3.19亿元，较上年同期下降303.03%；归属于公司股东的净赢利亏本3.06亿元，较上年同期大幅下降945.81%。截止本陈述期末，美邦服饰总财物为66.42亿元，较期初添加7.34%。

美邦表明，成果下滑的原因是上年同期经过转让全资子公司上海美特斯邦威企业开展有限公司100%股权。2017年公司途径调整获得打破，直营零售成果持续添加，但因为加盟途径运营调整滞后，加盟批发收入有必定起伏下滑，因而公司全体成果出现亏本。

有人欢欣有人忧

和男装女装上市企业2017年全体回暖的现象比较，休闲服饰上市企业这边的状况看上去喜忧参半，有人欢欣有人忧。

从3家休闲服饰上市企业2017年成果来看，搜于特数据亮眼，完成增收又增利，森马增收不增利，美邦营收净利均负添加。从营收来看，搜于特和森马2家企业完成了营收正添加，其中搜于特183.49亿元，森马120.28亿元，两家企业都完成了营收过百亿。从营收涨幅来看，3家企业中，涨幅最高的是搜于特190.14%，其次是森马12.76%，只要美邦服饰的营收出现了细微下滑。

从净赢利来看，3家企业中只要搜于特完成了正添加，森马和美邦两家老牌休闲服饰企业净利下滑。净赢利最高的是森马11.18亿元，但同期涨幅森马是大跌了21.63%，森马方面称，净赢利下滑是因为加大研制投入、提高人员薪酬，以及电商事务开展导致费用添加较大。美邦服饰则是营收净利双双跌落，净赢利亏本3.06亿元，同比大跌945.81%。而净赢利大增69.43%的搜于特，6.13亿元的净赢利总额中，4.62亿元来自供应链办理事务，占公司净赢利总额的75.38%。

休闲品牌们的忙法

虽然休闲服饰品牌主打的路数是休闲，但从3家本乡休闲服饰龙头企业的开展状况来看，其实品牌商们都忙着呢，且，各有各的忙法。

据莆田安福报道，在供应链办理方面，搜于特的路走得很坚决。2015年搜于特战略转型，当年设立了4家供应链办理控股子公司，2016年增至8家，到现在搜于特已在全国设立了11家供应链办理公司，开始建立了线下供应链办理效劳系统。本年1月，搜于特又出资25亿元在东莞建造时髦工业供应链办理中心。搜于特还计划在未来3年斥资10.2亿元设立20家子公司拓展事务，并打造B2B制造收购平台时髦智造网，为品牌商、制造商供给一系列供应链效劳及规划支撑。

但从另一个视点而言，搜于特营收和净赢利快速添加，首要得益于供应链办理事务迅速开展，而非服装类。在品牌服饰运营方面，搜于特旗下首要有潮流前哨及10余个系列子品牌，定位于16~35岁的年轻人。可是，2017年搜于特营收183.49亿元，这其中，供应链办理事务就有148.03亿元，占公司运营总收入的80.68%，占净赢利总额的75.38%。和增势迅猛的供应链事务比较，搜于特的服装类事务可以用疲软来描述了。服装类运营收入15.3亿元，同比跌落18.16%，在公司总营收中仅占比8.35%。很显着，搜于特的总收入中，服装类的销售收入现已寥寥无几了。

布局供应链，从某种视点而言也是曲线救成果，奇妙地避开了严酷的零售商场的竞赛。在2017年度成果陈述中，搜于特旗帜鲜明的宣称，“要着力构建一个效劳时髦生活工业上下游企业的归纳效劳系统，将公司打造成为我国具有抢先优势的时髦生活工业归纳效劳供给商。”纵使旗下还有10余个服饰品牌，但搜于特的重心显着现已搬运，在供应链办理这条道路上越走越远，且走势坚决。

众所周知，森马的童装是很厉害的。森马在2017年的成果添加，也首要得益于线上电子商务事务及儿童事务的持续开展。2017年森马电商零售端收入超越50亿元，而巴拉巴拉作为国内童装市占率第一的品牌，从2011年开始出现上涨态势，在森马全体营收中的比例不断上升，成为森马成果上涨的首要推手。与此相对应的，是曩昔在森马集团中占据强势方位的休闲服饰，近年来开展缓慢，甚至有点停滞不前了。2017年，森马活跃革新休闲服饰，断定了途径转型晋级、全面进军购物中心的战略方向，不断晋级终端形象、缩短产品周期、添加体会业态占比以及提高时髦度，以便更好地习惯购物中心途径的开展。到2017年末，森马购物中心途径总店数量已打破320家。公司旗下品牌进一步向一线城市浸透，并发动新商业模式，深化途径革新战略。

至于美邦，这个从前本乡休闲服饰中的领军品牌，近年来的成果却实在是，一言难尽。不过，虽然成果持续下滑，但2017年美邦却并没有闲着，大动作不少，尤其是在新店布局上。2017年11月，美邦10店同日开业，随后的12月23日，美邦全国100家门店同日开业，且均为新形象风格店。如此高频率大规划的开店节奏，无疑显现了美邦在途径战略上的决计。从本年一季度的成果来看，美邦的途径调整好像已初见成效。3月31日，美邦服饰发布2018年一季度成果预告，估计公司2018年1~3月净赢利为4500~5500万元，同比添加55.52~90.08%。美邦服饰称，陈述期内，公司全体事务收入同比添加，公司品牌晋级及途径转型初见成效，2018年1~3月份归属于上市公司股东的净赢利同比上升。关于现已连亏三年的美邦来说，这一成果实属不易。未来一段时间，美邦的战略仍是持续优化途径。

怎么重拾添加

在休闲服饰这个商场上，搜于特、森马、美邦无疑是本乡休闲服饰品牌企业的典型代表。从这3家龙头企业的开展数据中，咱们或许能以斑窥豹，发现国内休闲服饰职业的开展规划及趋势。需求指出的是，虽然搜于特、森马、美邦3家企业在休闲服饰工业链中处于不同的方位，商业模式也有显著差异，但显着，工业扩容和转型晋级已成为职业一致。上一年，大家都普遍环绕自身主运营务搭建堡垒和通道，活跃拓展产品鸿沟，深化途径革新，拓展消费商场。可是，纵观这3家本乡休闲服饰龙头企业的成果数据，不难看出，国内休闲服饰零售商场全体而言开展缓慢。比较生龙活虎的体育品牌，本乡休闲服饰企业无论是体量仍是自主立异才能，均显着不足。比较以快取胜的世界快时髦品牌，本乡休闲服饰品牌产品定位不行明晰，样式更新不行快速，方针消费者不行清晰，商场竞赛和品牌影响均不行有力。

换句话说，从现在的开展态势来看，论品牌生机和立异才能，本乡休闲服饰显着比不过运动休闲品牌，论品牌时髦度和商场竞赛力，本乡休闲服饰和世界快时髦品牌根本不是一个等量级的对手，加之被迅猛开展的电商及其他线上品牌揉捏，本乡休闲服饰品牌眼下的境况，可以说是相当的尴尬了。关于本乡休闲服饰品牌而言，2018年甚至未来几年可以说是至关重要的。在服装职业全体回暖的趋势下，在职业竞赛日趋加重的过程中，怎么凸显品牌优势重拾添加？怎么与年轻消费者的审美观念和生活方式紧密相关？怎么运用本钱有用整合品牌资源？怎么找准方向，从混乱窘迫的局势中杀出一条道路，突围而出？恐怕是本乡休闲服饰品牌们眼下最需求思考的问题。