青少年更喜欢Vans和Supreme 街头风成流行趋势

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年04月15日

据莆田安福了解，4 月 10 日，投行 Piper Jaffray 对平均年龄为 16.4 岁的约 6000 名美国青少年进行了一项“跟青少年聊聊股票”的半年度研讨项目。该项目自 2001 年开端，至今现已累计查询超越 161000 名青少年，并搜集了超越 4200 万个有关青少年开销的数据。

春季的数据显现：青少年在服饰、鞋子的需求和挑选上出现出了一种“街头”美学的倾向，而未拥抱这一趋势的品牌受到了萧瑟。

在曩昔的几年里，街头服装已作为一股强大的力气席卷了时髦界。因与 hip-hop 文明、滑冰运动联络紧密的原因，街头服饰以休闲随意的风格及图形规划为特色，这让它在年轻一代的消费者中尤为盛行。

查询中最明显的趋势是街头服饰和其隶属品牌的气势强盛，尤其是 Vans 和 Supreme 这两个品牌。数据显现，Vans 在鞋类产品中取得了最大涨幅，从一年前喜爱首选的 9% 到现在春季查询的 16 %。而 Supreme 则从上一年秋季的第 10 名上升到第 7 名。

一起，坚持微弱增加的品牌还有 Adidas。

据莆田安福数据标明，Adidas 初次在家庭平均收入约为 10 万美元的青少年中跻身进了前 10 名，并在鞋类和服饰类的商场总额上分别占了 14% 和 6%。不论性别、家庭背景差异怎么，Adidas 在青少年对服饰上的每一部分开销中都增加了。

对此，Quartzy 网站打了个比如，说：“Adidas 持续在 Nike 家里的草坪上茁壮成长。”

确实，比较之下， Nike 的情况就不太妙。

在青少年对最喜欢品牌的挑选以及现行趋势的数据基础上，查询项目核算出了“认识占有份额”( mindshare )，从其成果来看，NIKE 仍然一如从前地在服饰和鞋产品领域中成为最受欢迎的品牌。

可是，这份陈述的一起作者之一、高档研讨分析师 Erinn Murphy 通知 Footwear News ：“这是 Nike 这么多年来第一次在青少年集体中(受喜爱值)下滑。”今年 NIKE 仅取得了 23% 的青少年的喜爱，与上一年秋季的数据比较，下降了 8%。

据莆田安福获悉，　在讨论原因时，Erinn Murphy 说：“ Vans 和 Adidas 都有这个‘开源’的渠道。在这之上，他们允许盛行文明来辅导和影响他们今日应该怎么依据消费者来定位自己。”这说明，具有一个具有协作性的环境对品牌发挥其软性的一面是十分重要的，“这两个品牌对此都十分敞开，但 Nike 一直以来就是一个以绩效为主导的公司。”

近来一段时间，Nike 也致力于将自己与街头服饰联络起来，例如它曾与路易威登男装的新任构思总监、时装规划师 Virgil Abloh 协作，从头规划了许多款运动鞋，在商场上放出有限的数量后，取得哄抢。


但总的来说，街头服饰的盛行对 Vans ，Supreme，乃至 Adidas 等品牌的协助更大，后者在复古休闲时髦鞋类上的出售体现杰出，而耐克仍着重“运动员精力”，主推高性能运动鞋。

其实这一做法在日益投机的商场环境里值得尊敬，但 Nike 确实需求找到和时下年轻人紧密联络的沟通点。

Piper Jaffray 对 Nike 的展望也不会让 Nike 公司的投资者放心，陈述一起指出：“咱们以为回归正面的增加可能低于投资者的预期。”