靠卖童装 这些本土品牌能赢回年轻消费者的心吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年07月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田鞋子  时间：2016年7月4日

将“山寨大国”中国视为重要市场的美国第二大运动用品集团Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛终于不忍被“山寨”，本周将福建廷飞龙体育告上法庭。

据Under Armour Inc. 安德玛6月29日周三的声明，该公司及中国子公司已经在6月27日向福建省高级人民法院提起了商标侵权和不正当竞争诉讼，诉讼对象为福建省廷飞龙体育用品有限公司及其关联公司安德玛(中国)有限公司针。Under Armour Inc.安德玛在周三的声明中指出，将会请求法院发布禁令、判处赔偿金(至少一亿元人民币)以及其它的法律救济手段，同时也分别通过中国国家商标局和香港公司注册处对上述两家侵权主体采取相应的法律行动。

2016年4月26日，福建廷飞龙体育大张旗鼓地在福建晋江召开“盛大”的发布会，推出“Uncle Martian 安可玛汀”和“N品牌”两大品牌。发布会通稿一经发布，便引起质疑，在社交媒体上，网友纷纷吐槽两个品牌山寨美国品牌Under Armour Inc.安德玛和New Balance Athletic Shoe Inc. 新百伦。

新百伦贸易(中国)有限公司和Under Armour安德玛中国公司安德阿镆贸易(上海)有限公司在事件之后表示，已经注意到福建廷飞龙体育的举动，两家公司均表示对此事高度关注，并否认与福建廷飞龙体育公司有任何商业往来和相关合作，两家运动巨头中国公司均表示会将此事交由公司的法务部门处理，并对事态发展做持续关注和跟进。

据福建廷飞龙体育4月份的发布会通稿称，该公司“通过市场调查，N牌与其它品牌鞋的销售占比中，基本占到8：2，甚至有占到9：1的，有着巨大的销售动力;而且市场上很多做N鞋品牌的代理商及终端加盟商缺货严重，种种利好的现象都促使廷飞龙体育紧抓机遇，开拓市场。专业、实力、信誉、企业家敬业精神与企业的经营理念，都是品牌的竞争优势。”

毫无疑问，“8:2及9:1”的数据不但毫无根据，即使正确，亦不可能是福建廷飞龙体育旗下的N品牌，而New Balance新百伦在中国运动鞋市场上的占有率不但不及Nike耐克、adidas阿迪达斯两大巨头，甚至不如同属晋江系的安踏。

福建廷飞龙体育此番大张旗鼓推介旗下所谓两大品牌，无论从发布会传达的信息，以及品牌标识都相当暧昧，因此，网友对该公司的质疑亦不足为怪。

福建廷飞龙体育“Uncle Martian 安科马廷”的品牌Logo和美国Under Armour安德玛非常相似，从LOGO主设计到字体，存在严重模仿痕迹。

据《每日经济新闻》报道，上述侵权诉讼并不简单，有必要理清如下事实：

1、商标问题

Uncle Martian商标图像早在2004年就已经被马陈兵申请注册，该商标于今年4月22日被转让，而该商标目前可能被福建省廷飞龙体育用品有限公司持有。

Under Armour Inc.及其关联公司拥有Under Armour安德玛在中国的中英文商标权。

2、公司名称问题

Under Armour Inc.的中国公司为安德阿镆贸易(上海)有限公司

安德玛(中国)有限公司是一家成立于2016年3月29日的香港公司，公司编号为2352969，该公司为福建省廷飞龙体育用品有限公司的关联公司。

福建省廷飞龙体育用品有限公司的董事长为黄迷宗，该公司的法定代表人在2016年6月7日由黄迷宗变更为柳慧珠。

2016年4月20日，安德玛(厦门)贸易有限公司在厦门自贸区登记注册，法定代表人为黄志敏，经营范围包括织品、针织品及原料批发;服装批发。

Under Armour 安德玛代言人、NBA 球星Stephen Curry 斯蒂芬·库里系列篮球鞋

理清了Under Armour Inc.和福建省廷飞龙体育用品有限公司以及Under Armour安德玛和Uncle Martian 安可玛汀的商标问题后，不难发现，即使“安德玛”商标在中国也是可以由非Under Armour Inc.关联公司注册成立公司的，而Uncle Martian 安可玛汀的中英文商标亦是可以注册的，因此，该案的焦点在于，Uncle Martian 安可玛汀商标是否造成对Under Armour安德玛商标的侵权。

鉴于Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团旗下的Jordan 品牌对中国体育用品公司乔丹体育诉讼的屡战屡败，以及Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司近日和佰利营销服务有限公司就iPhone 6涉嫌侵犯手机100C专利权的案件来看，Under Armour Inc.安德玛的诉讼将注定不会平坦。

2012年，国内知名媒体《南方周末》就发表文章《“乔丹”的晋江兄弟们》，对晋江的山寨运动品牌产业链进行盘点。文章称，在晋江，“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌被不止一家企业注册，并称晋江运动品牌有“三板斧”，第一板斧就是上述起名仿标;第二板斧则是请明星代言;第三板斧即是不惜血本拿钱砸广告。

对于福建山寨运动品牌集群现象，泉州市永高体育用品公司营销副总裁陆遥将晋江商人的特性总结为，“有钱大家赚;你能我也能;先让事情发生”，并认为正是这三条哲学造就了晋江品牌的独特群像。

据称，在晋江品牌安踏“成功”之后，晋江及泉州便涌现出康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏、建踏、国踏、宇踏等品牌，而叫X克(随“耐克”)、X迪(随“阿迪达斯”)、X步(随“锐步”)的更是举不胜数。

福建廷飞龙体育的“Uncle Martian 安可玛汀”和“N品牌”两大品牌亦引起新华社注意，该媒体发布调查文章《“乔丹案”未决“山寨风”又起?》称，在最高人民法院尚未对土洋“乔丹”商标争议案做出判定之际，一家福建体育用品企业的新品发布会因疑似同时向知名运动品牌New Balance和Under Armour产品标识“致敬”，迅速升温为网络热点事件，也再次引起业内外对“山寨品牌”“设计跟风”、“打擦边球”的关注和质疑。

除新华社外，洛杉矶时报等多个国际知名媒体亦对这一具有”中国特色“的”企业文化“进行了报道。

不过，“Uncle Martian 安可玛汀”和“N品牌”这样的品牌在其模仿的品牌未有诉讼及诉讼胜利前都很难与假货完全等同起来，而中国市场上类似的品牌层出不穷，它们甚至是中国经济增长很长时间的重要推动力，但是，在中国经济增长放缓，政府致力于从制造业转型来看，这种做法的竞争力会日益减弱，实际上，晋江的新品牌在今天已经很难再有知名品牌冒起了。