H&M放低姿态“理会”天猫的背后：快时尚衰退明显 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月02日

近来，瑞典快时髦品牌H&M及同名家居品牌H&M HOME宣告入驻Tmall.com天猫，成为四大快时髦品牌中最后一个参加天猫的品牌。

安福相册记者登陆天猫旗舰店发现，现在H&M店铺粉丝现已到达124万。GAP旗舰店粉丝为532.3万，ZARA和优衣库旗舰店粉丝则打破千万，别离为1254.6万和1254.3万。


鞋服职业独立分析师，上海良栖品牌总经理程伟雄通知蓝鲸产经记者，仅靠自建渠道堆集流量很难，会聚到流量的“大河”之中是更为正确的挑选。尽管H&M进驻天猫时刻稍晚，可是其用户根底满足强壮，包含之前自有渠道也积累了很多流量，现在进驻天猫尚不算晚。

据安福相册了解，2017年，H&M阅历了出售数据和股价的低谷。揭露材料显现，截止2017年11月30日，H&M全财年盈余20.5亿美元，同比跌落13%。含税出售额上涨4%至295.7亿美元，低于集团预期。财报发布后，H&M股价随即跌落8%，创下9年以来的最低值。

H&M透露，2018年将会放缓开店速度，估计添加390家线下门店（上一年该数字为479家），并将扩张电商事务作为工作重点。

据安福相册数据显现，截止11月底的2017财年，H&M在线渠道收入占比12.5%达290亿瑞典克朗，营业赢利占比高达22%。该集团一起宣告电商事务的增加方案，估计2019-2022年在线事务复合增加率约为20%，五年后在线收入将到达约750亿瑞典克朗，而当时财年，集团在线收入将至少录得25%的增加。

此外，H&M还企图经过扣头店拉动业绩增加。此前，有音讯称H&M决议开一家专门的扣头商铺Afound，线下商铺将于2018年在总部瑞典斯德哥尔摩开幕，到时线上商城也将同步上线。据其官方介绍，Afound是一家专门出售扣头服饰和家居用品的奥特莱斯式商铺。除了会售卖来自H&M集团旗下包含COS、Cheap Monday等在内的自有品牌产品之外，可能还会引进一些外部品牌。

依据商场研究机构Euromonitor的数据，在2012年至2017年之间，全球扣头产品商场的增加率超过了30%，成为了一个价值620亿美元的蓝海商场；其间亚太地区的涨幅还到达了141%，潜力巨大。ZARA也曾推出自己的扣头产品渠道lefties，并最终将它转变为旗下的一个主打平价系列的副牌。

值得注意的是，除了H&M，其他快时髦品牌日子也不好过。揭露材料显现，上一年2月，ZARA封闭我国区最大的旗舰店；7月，H&M抛弃了每年在我国新增10%至15%家新实体店的方针，一起西单大悦城店也迎来了撤店的命运；12月，Forever21在天津、杭州相继封闭唯一的门店，坐落北京apm的内地首家门店也难逃封闭的命运。除此之外，C&A也封闭了坐落成都春熙路的全国首家旗舰店。

快时髦品牌大范围的频频关店、放缓开店的一起，是国产品牌的兴起。国内本土快时髦品牌中热风、MJStyle在2016年别离以160家、101家的拓宽速度领先于其他各大品牌。到2017年，MJStyle更以200家的门店拓宽速度远超H&M、优衣库、ZARA等国际品牌，占有了必定的商场份额。


程伟雄表明，真实的快时髦品牌要紧扣盛行样式，跟从时髦盛行趋势，在年度、日度的产品更新方面都要满足敏捷，从这方面来讲，只要ZARA称得上快时髦品牌，而其他品牌现已堕入产品同质化的瓶颈。“与中高档品牌溢价能力强、产品附加值高不同，快时髦的品牌特点仅仅消费者挑选的一个方面，仅靠品牌效应无法支撑开展。”