巅峰时营业额高达百亿，专家称李宁虽觉醒但难崛起 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月01日

据莆田安福消息，日前，李宁（02331.HK）发布2017年财报，该公司2017年营收达88.74亿元，同比上升11%，其中，李宁主品牌营收占比99%，达88.19亿元。公司净利润5.51亿元，同比添加56%。值得注意的是，李宁巅峰时期营业额曾高达近百亿。

鞋服职业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄通知蓝鲸产经记者，近年来，随着健康需求增大，整个运动商场在复苏。李宁调整运营战略之后，也做了品牌年轻化、时髦化的尽力，使李宁在阅历成绩阵痛后得以复苏。但是这种复苏仍需理性面临，李宁现在要做的是进一步稳固品牌美誉度，深耕国内商场，不能盲目寻求扩张。

据莆田安福了解，2月7日，李宁在纽约时装周露脸，在发布会完毕不到一分钟，已经有多件新品在官网上显现为“售罄”。数据显现，在2月8日的当天，李宁的微信指数暴升了近700%。发布会后的3天里，李宁的微信指数暴升至近2000万次，李宁纽约时装周的文章曝光总量更是超过了1500万份。

此前，李宁公司的成绩也曾阅历从巅峰到低谷的动摇。2010年，李宁营业额高达97.78亿，在中国商场占有率达到了高峰的9.7%，仅比耐克低了5%。但是好景不长，自2011年开端，李宁逐步“走下神坛”。2011年，李宁公司大量库存积压，完成营收89.29亿元，盈余仅3.86亿元。

据莆田安福得悉，2012年，李宁公司亏本近20亿，而当年安踏体育则盈余13.59亿元，一起安踏还以76.2亿元的营收逾越李宁的67.4亿元。从此，李宁公司在国内体育品牌老迈的位子易主。2013年李宁营收58.24亿元，净利润亏本3.91亿元，2014年亏本7.81亿元。2012年至2014年，李宁三年亏本金额累计超31亿元。

自2015年起，李宁公司成绩开端转正，营收、毛利率、商场占有率回升。到2016年，李宁完成营收80.15亿元，同比上升13%，毛利添加16%到37.05亿元，全体毛利率由2015年的45%提升至46.2%。净利润大增44倍至6.43亿元；运营现金流添加至9.95亿，库存周期缩短18天。

“现在的国货品牌，还不能简略理解为国货崛起，只能说是‘觉悟’。”程伟雄以为，现在国货品牌全体还是走低端、大众商场，未能处于商场引导位置。比方，在运动品牌范畴，国内中高端的消费大部分仍是耐克和阿迪为主导。二是在品牌全体的推广、产品研发上，仍与国际品牌有很大差距。国产品牌觉悟仍需要很长的路要走，不能仅靠在国外的几家门店或是几场秀来评价。