安踏的奋斗史：17岁背鞋北上闯荡，40岁中国第一 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月21日

据莆田运动鞋批发市场报导，30年前，晋江还仅仅福建沿海的一个小渔村，30年过去了，晋江现已成为我国经济最发达县级市之一。小小的晋江具有3000多家鞋厂，40多家上市公司，孕育出了安踏、特步、361度、贵人鸟、德尔惠、喜得龙、乔丹等上百个体育品牌，被称为“我国鞋都”。

安踏的奋斗史：17岁背鞋北上闯练，40岁我国榜首

央视体育频道在很长一段时间里被人戏称为“晋江体育频道”。2016年巴西里约奥运会上，来自晋江的安踏、361度、乔丹、舒华等体育品牌团体露脸，闪烁全球，如此豪华的阵型竟来自一个人口200万的县级市。

闽南地区土地贫瘠，资源匮乏，为了生计，闽南人吃苦耐劳，勇于冒险，成为下南洋的主力军，至今东南亚还日子近千万闽南人。变革开放后，南洋的侨民回国出资，一下激活了晋江的经济。

晋江的陈埭镇是鞋都的中心，在这儿同村的丁亮堂、丁思强、丁国雄别离创建了德尔惠、美克、乔丹。这儿还有一栋著名的三兴鞋业大厦，归于丁水波的特步。对面不远处是丁世忠的安踏工业大厦，再走几步就到了丁伍号的361°。

1985年，《人民日报》爆出震惊全国的晋江假药案，57家假药厂中45家在陈埭。如此不光彩的工作让晋江政府不得不出手整治，躁动不安的商人和资金开端紧盯制鞋业。

1987年，17岁的丁水波创办了特步的前身——三兴制鞋厂;相同17岁的丁世忠背着父亲资助的600双鞋子北上闯练，为日后的安踏打基础。

丁世忠的父亲丁和木，早年以打渔为生，变革的春风吹到晋江后，看着隔壁邻居靠做鞋大把大把的挣着钞票，眼红不已，心一横，变卖家产又借了笔钱，跟他人合伙用毛毡搭起了制鞋作坊。

据莆田运动鞋批发市场了解，丁世忠从小就在鞋堆里长大，凭着一股初生牛犊不怕虎的拼劲，17岁只身一人跑到北京的商场推销鞋子。商场负责人被缠的又好气又好笑：“你才多大，就跑出来经商?”在推销过程中丁世忠发现商场的进货途径就是批发商场，所以，他就在大康鞋城租下个柜台，从老家订购，再把鞋批发出去。闯练4年，丁世忠大赚20万，决议回乡开展。

1991年，21岁的丁世忠开了一家完完全全归于自己的鞋厂并注册了“安踏”商标，表明要“安安心心、踏踏实实”地开展。

90年代，品牌对晋江来说仍是一个适当悠远而模糊的概念，靠着为海外品牌贴牌加工，晋江鞋厂的小日子过得适当不错。

安踏的奋斗史：17岁背鞋北上闯练，40岁我国榜首

不过，在北京闯练过的丁世忠知道，国内商场比海外贴牌商场加起来还大，为他人代工不可靠，也没有出路。在做代工的一起他开端布局自己的品牌营销网络。1997年东南亚金融危机爆发，靠代工的鞋厂成批成批的关闭。

而提前布局的安踏现已开了2000多家专卖店，把命运牢牢把握在自己手里，此刻我国体育品牌的王者是如日中天的李宁。丁世忠决议学习李宁发力品牌建造，1999年安踏签约孔令辉，一起在央视投进广告，当年安踏全年赢利400万，营销费用花掉300万，这关于那些贴牌的鞋厂来说，简直是惊天动地!

2000年，孔令辉在悉尼奥运会勇夺男单冠军，完成大满贯，全国的经销商蜂拥而至，踏破了安踏的门槛，安踏立刻横扫我国，当年的销售额就突破3亿。2007年，安踏成为最早一批在香港上市的晋江体育用品公司。

据莆田运动鞋批发市场得悉，2008年的北京奥运会，让体育品牌迎来了快速扩张、强势兴起的时机。可是，也迎来了愈加强势的世界对手，安踏、李宁纷繁出现库存积压，营收倒退。同行开端张狂关店，断臂求生，丁世忠则没有急于关店，而是收回库存开设更大的工厂店，通过电商途径处理库存。

另一方面，国产品牌要脱节身上的“土气”，提升品牌形象并不是件容易的事，李宁就差点掉进坑没爬上来。小心翼翼的安踏选择了更稳妥的方法。2009年，安踏用6亿港元收买意大利的斐乐(FILA)。此后，安踏先后收买斯普兰迪、迪桑特(DESCENTE)。这些收买协助安踏成功打入被耐克、阿迪紧紧占有的一线城市，到2017年，安踏具有869家FILA店，21家DESCENT店。

2013年，安踏成功超越李宁坐上国内头把交椅，而德尔惠的丁亮堂现已逝世2年，德尔惠公司也因经营不善，面对关闭的危险;特步的成绩一路下滑，丁水波决议带领时髦运动发家的特步进军专业运动。

现在，安踏市值现已突破1000亿港元，成为榜首家达到此项成果的国产运动品牌，李宁市值约180亿港元，特步约90亿港元，361度约50亿港元。

安踏不断巩固着自己的老迈位置，持续拉大和晋江兄弟之间的距离。但另一方面，为阿迪和Nike等品牌做代工的申洲世界市值却达到了1200亿港元，证明国产品牌与世界品牌的距离依然适当巨大。