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品牌广告不喜欢打“性感牌”了 迫于压力作改变

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月07日

各大奢华品牌2018年春季的广告大片现已开端陆续投放商场。从荒诞美学到复古情怀到风格被一一包括在内。Gucci和艺术家Ignasi Monreal协作，发明晰一个异想天开的奇幻国际，在这个国际里，模特们在云端飘动；Versace则向已故的创始人问候，创始人在1990年代挚爱的超模穿戴他独爱的造型，成为大片主角；而Coach这一季的创意来源于Keith Haring，取景于曼哈顿城的各个旮旯。

但许多广告中，Alexander Wang是最为斗胆的一个。在3月5日发布的最新春季广告中，Alexander Wang没有启用任何模特，整个广告没有呈现任何女人面孔和身体，只呈现了新一季的时装单品。而就在上一年秋季Alexander Wang的广告中还呈现了模特Bella Hadid穿戴暴露地躺在影院座位上，双腿之间夹着品牌的新款手提包。
这一变化被认为是时装品牌迫于压力作出的改动，在多年前的性感营销大行其道之后，当下的千禧一代和Z世代对广告中物化女人或许过度性感和过度后期的做法十分不以为然。
商场研讨公司Cassandra战略主管Rachel Saunders表明，现代社会对性别平等运动的推动是主要原因之一，一起，在当下审美来看，一个过度着重性感的广告现已不酷了，会让一个品牌显得过时而没有立异性。“关于年轻女人而言，现在购买美妆和时装产品，不再是像前几代人相同为了招引异性，而是单纯地为了取悦自己。
售卖欧莱雅，美宝莲等品牌的CVS药妆店也曾在本年1月表明，它将制止运用过度修饰的美容形象，以支持女人权力以及对立时髦界的不健康审美，公司也正在与所署理的品牌协作拟定详细的履行计划。
上一年晚些时候，奢华鞋履品牌Jimmy Choo发布了一段宣扬视频，广告中，身穿赤色紧身迷你裙的模特穿戴高跟鞋走路时，被路旁边的男人盯着看，这样的广告一上线，便遭到了一众网民在交际媒体上的打击，他们指出这带有性别歧视倾向。这段视频仍然在Jimmy Choo的Facebook主页以及YouTube和Instagram上，但明显Instagram上的评论功用被封闭了，公司也没有就此给出回应。
因为时髦工业的实质，许多品牌都把自己的形象建立在性感之上，并描绘出一般女人难以企及的美丽形象。近期兴起的#Me Too建议举动和社会意识激烈的千禧一代人群都愈加爱恨分明，将企业的社会责任意识作为他们是否喜爱一个品牌的规范之一，这加重了大众对女人在广告中形象的评论，也迫使时髦工业开端留意相关方面的规范问题。
但是不同于快速更迭的时髦潮流，时髦工业自身改变起来是较慢的。比方，弃用过瘦模特现已在工业内部被呼吁了多年，但这一传统至今仍未改动。本年1月，Victoria Beckham的同名品牌的广告模特就曾在交际媒体上引起争议。
回到Alexander Wang的广告，他本人表明早在#Me Too运动开端之前他就有了这次广告的创意，“我身边有太多女人给我倾诉性骚扰相关的工作了，这对我当然造成了影响，我没有办法视若无睹。”Wang说道。上个月在2018年秋冬季的秀场上，他启用了“female-as-CEO“的主题，愈加直接地表明晰自己的态度。
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