Under Armour第四季度巨亏！一年的转型失败 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月23日

在经历了一年的转型与重组后，美国运动品牌 Under Armour仍未脱节成绩低迷的窘境。

在到2017年12月31日的12个月内，Under Armour 净亏损录得 4800 万美元，销售额同比增加 3.1% 至 49.76 亿美元，调整后的为净赢利 8700 万美元。

据莆田运动鞋了解，上一年第四季度， Under Armour 净亏损录得 8790 万美元，上一年同期的净赢利为 1.032 亿美元，销售额则同比增加 4.6% 至 13.7 亿美元，超越剖析师预期的 13.3 亿美元。期内，品牌一切部分均录得成绩增加， 我国商场领跑亚太地区销售额猛涨 55.7%。

按部分分：

服装部分销售额同比增加 2.5% 至 9.52 亿美元，全年销售额同比增加 1.8% 至 32.87 亿美元;

鞋履部分第四季度销售额同比增加 9.5% 至 2.46 亿美元，全年销售额同比增加 2.7% 至 10.37 亿美元;

配饰部分第四季度销售额同比增加 6.1% 至 1.1 亿美元，全年销售额同比增加 9.6% 至 4.46 亿美元。

按地区别：

北美地区第四季度销售额同比跌落 4.5% 至 10.24 亿美元，全年销售额同比跌落 5.1% 至 38.02 亿美元;

欧洲、中东和非洲地区第四季度销售额同比增加 45.5% 至 1.35 亿美元，全年销售额同比增加 42.2% 至 4.69 亿美元;

亚太地区第四季度销售额同比增加 55.7% 至 1.24 亿美元，全年销售额同比增加 61.4% 至 1.81 亿美元。

按途径分：

批发途径第四季度销售额同比跌落 1% 至 7.33 亿美元，全年销售额同比增加 3% 至 30 亿美元;

直销途径第四季度销售额同比增加 11% 至 5.75 亿美元，同比增加 14% 至 17 亿美元。

据莆田运动鞋获悉，首席执行官 Kevin Plank 表明，2017 年全球时髦零售职业的动乱令品牌开端战略性地转型，原方案于上一年完结的重组作业将延期至2019年，估计需求额外的 1.1 至 1.3 亿美元的重组费用，方针削减至少7500万美元的运营本钱。

Under Armour由 Kevin Plank 于 1996 年创建，因 Kevin Plank 研发了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清新和轻盈的资料使其功能性杰出的运动服大受商场追捧。

但是，从前大放异彩的 Under Armour 却在 2017年 经历了阵痛的一年，曾连续 26 个季度销售增幅超 20% 的涨势不再，品牌的第三季度销售额更是呈现自 2005 年上市以来初次下滑，受此影响，品牌上一年股价累积跌幅达 45%，市值蒸腾超越 50 亿美元。

因为 Under Armour 上一年差强人意的成绩体现，Kevin Plank成为仅有一个当选财经新闻网站 24/7 Wall St.发布的“2017 年度最差 CEO” 榜单中的运动品牌CEO。而在英国出名品牌价值咨询公司 Brand Finance 发布“2018 年全球品牌 500 强”陈述中，Under Armour 较上一年的 273 名下滑 211 名至总排名 484。

明显，面临 Under Armour“由盛转衰”的运营状况，业界已达成共同一致。为赶快脱节这一困难局势，Under Armour 于上一年开端不断进行人事调整，并加快对产品进行年青化、时髦化等转型。

在高层办理团队的替换上，Kevin Plank 于上一年6月将总裁职位交由鞋履集团Aldo原首席执行官 Patrik Frisk，他则担任品牌的首席运营官。在加入 Under Armour 前，Patrik Frisk 曾在 Vans 母公司 VF 集团担任了近 10 年的鞋履产品运营办理。

与此同时，Under Armour还录用Paul Fipps为首席技能官，担任Under Armour的技能与程序开发，Colin Browne为首席供应链官，Kevin Plank则被录用为首席产品官，担任监督公司的产品设计与立异。

有剖析指，此次人事调整或从旁边面反映出 Under Armour 将开展要点开展鞋履事务的方案。从品牌上一年全年成绩陈述来看，虽然服饰部分销售收入照旧领先，但鞋履部分以9.5%的增幅位居榜首。不过，运动鞋是该公司现在最单薄的事务，要与Nike等其它运动品牌竞赛，运动鞋事务能否取得打破至关重要。

成绩数据的背后实则反映出产品招引力的强弱，跟着全民健身风潮的鼓起，彭博智库的剖析师 Chen Grazutis早前以为，当商场风向从功能性转移到时髦性时，Under Armour就陷入了被迫的局势。

为从头引起年青消费者的关注，一向主打专业运动健身产品的Under Armour于上一年 5 月跟从干流试水当下最受欢迎的复古街头潮流风格，推出推翻以往设计的 Threadborne Shift 鞋款，并找来嘻哈歌手Migos等人为其宣扬，但收效甚微。

有业界人士指，Under Armour 对产品的年青化好像有点急于求成，若将新款鞋履 Threadborne Shift 的品牌 LOGO 挡住，根本看不出是出自 Under Armour 的运动鞋。千禧一代消费者以忠诚度低、对新事物敏感的特征出名，想要单纯依托形式上的年青以招引其留意较为困难。

依据NPD集团数据显示，上一年美国运动鞋职业销售额增加2%至196亿美元，Nike、Jordan、adidas、Skechers、Under Armour和New Balance是被评为最热销品牌。作为美国的第三大的运动品牌，年销售额 50 亿美元的Under Armour 要追上年销售额218亿美元的adidas和300亿美元的Nike还有很远的一段距离。

而 Under Armour近期欲在我国商场上发力，不过品牌也面临群雄并争的困难局势。据《财经杂志》报导，Nike、adidas、安踏、李宁四家公司的我国商场份额已达到 54.7%，多位职业人士表明，未来我国体育用品职业任将“强者愈强”，其他品牌只能在各自细分商场中寻觅生存时机。

有剖析人士指出，在互联网兴旺、信息趋于对称的当下，可以统筹产品迭代与多元化营销的品牌才能在领域内快速斩获大批新生代消费者，这对近期仅靠促销取得成绩增加的Under Armour来说应该感到警觉。

关于2018财年，Under Armour猜测净销售额以低个位数增加，毛利率或为45.5%，调整后经营赢利在1.3亿到1.6亿美元之间。

据莆田运动鞋报导，到昨日收盘，Under Armour股价上涨5.56%至每股16.14美元，市值约为71.29亿美元。