太平鸟加码海外时尚版图，首次将秀场搬到纽约 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月12日

据莆田安福了解，1995年，当一对兄弟在家园创建服饰品牌“和平鸟”时，他们或许没有想过，20多年之后，这个男装发家的品牌不只越来越年青，还能“洋气”地走出国门，取得更多时髦年青人的认可。

2月7日的“纽约时装周天猫我国日”进入倒计时。这也将成为国内时髦集团和平鸟开展史上的一个重要时刻——和平鸟将联合阿里巴巴旗下电商途径天猫一同，经过纽约时装周，初次正式露脸世界商场。

在和平鸟内部，董事长张江平一向有心布局世界化——

在打造品牌矩阵上，和平鸟先后孵化了针对儿童商场的Mini Peace、和平鸟男装与 2个不同年龄段的女装品牌：和平鸟女装和乐町。此外，2013年，和平鸟取得了MATERIAL GIRL在大中华区的运营权，该品牌由美国时髦教母Madonna Ciccone为其女儿创建，面向95后年青人群。

据莆田安福得悉，2015年，和平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，以此学到更多世界化营运经历，进步产品的规划力，推进品牌全球化。之后的2017年双11，和平鸟还曾做了一次试水，搭乘天猫的双十一出海方案，PEACEBIRD品牌快闪店世界惊艳露脸。

而经过这次世界大秀，和平鸟或许也在泄漏出一个积极信号。越来越多的国产品牌在国内取得必定成果后，开端变得更有决心，它们正测验凭仗立异的营销和产品登上世界舞台，与欧美世界时髦进行对话、磕碰。

“未来的和平鸟必定是一家跨国企业。”张江平说。

初次将秀场搬到纽约，和平鸟加码海外时髦地图
组团去纽约

2017年，和平鸟女装、男装分别在北京、上海演出两场代表品牌时髦情绪立场的高水准大秀。在和平鸟品牌总监邹茜看来，这是一家服装公司关于时髦、服装行业的了解和表达。“这是一家时装公司的情绪，咱们情愿花费比较大的本钱，每一年让咱们的服装来做一些表达。

举办大秀传递时髦情绪一向是和平鸟的执念，只不过这次的秀场是在更生疏，但更有影响力的纽约。

众所周知，单凭一个国内品牌要在世界知名时装周上单独办秀，需求很高的本钱和价值，因而在这之前，虽然推进世界化战略的脚步从未停下，但和平鸟一向觉得征战世界商场的机遇并不老练。

直到收到天猫“纽约时装周我国日”的邀约，邹茜坦言，这次露脸是和天猫战略协作的一个表现，另一方面，我国规划也将拓宽纽约时装周的维度，建立中美时髦工业交流互补的桥梁。

据莆田安福介绍，在承受邀约后，和平鸟只用了一个星期完结团队组成，不到一个月时刻，又断定了2018年纽约时装周的主题和规划。据泄漏，旗下PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN，携手以“新学生主义”为主打概念，演绎了八、九十年代复古与当下街头时髦。现在货品仍在持续开发和调配中。

初次将秀场搬到纽约，和平鸟加码海外时髦地图
初次将秀场搬到纽约，和平鸟加码海外时髦地图
关于和平鸟的当选，天猫服饰总经理刘秀云表明：“和平鸟代表的是我国现在最成功的、开展最为迅猛的、最受本乡年青人追捧的品牌。”

世界化战略有迹可循

事实上，早在从2013年开端，和平鸟便测验经过签约世界品牌运营权、海外入股等方法，为拓宽海外商场做好预备。

据莆田安福得知，　2013年，和平鸟取得MATERIAL GIRL的大中华区运营权，美国时髦教母麦当娜·西科尼(Madonna Ciccone)创建的街头少女装品牌。不只丰厚了原有的品牌矩阵，也为未来开发更多世界品牌的国内运营供给可能性。此外，2015年，和平鸟还入了股法国高定品牌ALEXIS MABILLE。更深度的海外入股将为其带来世界化营运经历，进步产品的规划力及时髦范畴的专业技能，取得更多世界时髦资源。

初次将秀场搬到纽约，和平鸟加码海外时髦地图
比较曩昔20多年在服装行业内的沉淀，和平鸟征战海外的脚步才刚刚开端。

曩昔一两年，和平鸟的年青化转型，必定程度上也给予了该品牌踏出下一步的勇气及决心。当潮牌、规划师品牌兴起，和平鸟及时地抓住了规划趋向规划师风格;当联名、快闪、跨界等方法盛行，其品牌营销方法也层出不穷，显得较为大手笔。

和平鸟是最早与世界尖端超模深度协作的国内女装品牌。如和平鸟女装2017的形象片模特，就包含世界尖端超模Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等，进步时髦度的一起，也在交际媒体上积累了不错的口碑。

而在产品上，和平鸟与Pepsi、荷兰规划师Mikey Wormack、法国规划师CORALIE MARABELLE和香港独立规划师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名协作，探索更多规划的可能性。

而此次秀场还将带来与美国耳熟能详的快消品牌可口可乐的联名协作系列：“可口可乐是90年代学生中的流行文明代表，咱们结合当下流行规划元素，复原了90年代两个品牌的精力和表达。”

未来，和平鸟表明仍是会寻找全球化的交流语境，找到合适和平鸟的表达方法。张江平表明， IP协作的核心理念，是从IP的精力内核中挑选与品牌匹配的地方，从而用产品深度演绎，用内容触达年青消费者心智。

当然，本钱化运作也为年青化策略供给了充沛支撑。2017年1月9日，和平鸟(603877)正式登陆上交所，融资15.29亿元，用于逆势扩张实体店以及O2O途径建造，包含增加238家直营门店，用5年时刻开2000家门店。

电商先飞，新零售助力国潮出海

2016年，和平鸟的零售额打破百亿元，2017年，和平鸟的电商零售额占比到达25%左右。对此，张江平曾抛出未来三年，销售额到达200亿元，其间线上销售额到达100亿元，占总销售额50%的方针。

国内电商商场趋于老练，海外仍是人口盈利下的蓝海商场。在这样的布景之下，新零售和出海无疑成为达到方针的两大筹码。

而在这次出征世界时装周之前，凭借上一年双11的流量和影响力优势，和平鸟现已进行了小范围的出海试水，根据阿里数据和技术支持，和平鸟以快闪店的方法打响了世界露脸的第一枪。

张江平进一步表明：“海外事业部现已成立了，正在招募人才。一需求懂新零售，二需求有世界化的视界和布景。我期望跟着天猫出海，这是一个大商场，会带来大的惊喜。”

初次将秀场搬到纽约，和平鸟加码海外时髦地图
新零售成为国潮出海的助推器。谈及接下来一年的小方针，和平鸟表明会更垂青持续进步净利润，进步大商品才能和企业品牌影响力三个目标。

详细而言，和平鸟将对外饯别新零售，包含品牌建造、大数据赋能、消费者运营和线上线下全途径融合，期望打造一个零售云，线上线下联协作战。与天猫协作才智门店也在方案中。对内，研制、商企、供应链和零售端互相赋能，以数据驱动打造供应链，完善供货途径和货品周转周期。