Prada将被收购？分析师认为GUCCI比LVMH更适合当东家 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月28日

意大利奢华品品牌Prada男装2018秋冬系列发布秀刚刚在米兰落下帷幕，买手给出共同好评，尔后不久，Prada再次由于一则风闻成为焦点。

据《莆田运动鞋报》报导，Prada集团股价自1月2日以来大幅度上涨20.6%，周三收于34.15港元，并因此引发该品牌将被收买的风闻。Prada方面发言人关于股价上涨和出售风闻不予置评。

但米兰一位不肯透露名字的剖析师表明，虽然他不知情任何潜在买卖，但指出就LVMH集团和开云集团的财政才能来看，这两者最有可能收买Prada，而且以为Prada更适合后者。

Prada现在的市值为879亿港元，约合112亿美元。

据莆田运动鞋了解，在经过几回失败尝试后，这家意大利品牌终究在2011年6月在香港买卖所上市，出售了近17%的本钱，首要是为了推进其零售网络的扩张。Miuccia Prada和她的老公Patrizio Bertelli是该集团的首要股东，现在集团旗下具有品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe和Church’s。

2016年Prada成果进入了最低迷的时期，4月公司发布2015财年陈述显现，该品牌出售额下降8%，赢利下降27%，跌至3.3亿欧元，成为5年来最差的成果。Prada将这次成果下滑再次归罪于自己最大的商场——亚洲。它在财报会议中说，欧洲的成果是好的，有5%的提振，亚洲除了日本看涨以外，澳门、香港、我国内地等区域都受到了消费者需求削弱、全球价差和股市动摇的损伤，致使Prada的出售额在曩昔一年中下降了16%。

自此之后，Prada进入了绵长的转型期。虽然Prada没有发布2017年年终的财政成果，但上一年9月集团现已对2017上半年的盈余才能做出了下降的预测。但Bertelli表明他关于集团长时刻的数字化转型抱有活跃态度，“咱们有决心咱们的战略是公司完成收入和赢利平稳添加的最佳办法，虽然咱们意识到看到成效的时刻比预计的要长。可以必定的是，咱们的现金流和资产负债表依旧保持稳定，这让咱们可以在更大的时刻范围内，专心于为股东发明价值。”Bertelli说道。

虽然Prada在亚太区域成果显现出复苏痕迹，裁缝和皮具出售都出现活跃成果，但在到上一年7月31日的财年上半年，净赢利录得下降18.2%，至1.16亿欧元，营收下降5.5%，至14.6亿欧元。

Prada

剖析师以为Prada的急进开店方法是公司赢利下滑的榜首宗罪。据财报显现，在2015至2016的一年中，Prada新开了29家门店，封闭5家，其间，有8家开在了亚太区域，别的在美国、中东、日本都有新增。到2016年1月31日，Prada全球总门店数量达到了618个，但由于门店运营本钱非常昂扬，这些门店并未给集团带来相应的出资报答，亚太区域的直营门店出售额反而下跌了4.4%。

同样在2015至2016年，奢华品在亚太迎来了一轮关店潮。Gucci封闭香港中环皇后大路的门店，Burberry封闭了10家门店并将于2016财年持续封闭5家，睿意德商业地产研究中心统计，LV、Gucci、Prada等11个奢华品品牌共关店34家，新开门店数量只要14个。

据莆田运动鞋获悉，　在尽力转型的过程中，除了对实体门店进行调整，定价同样是Prada一大亟待解决的问题。法国巴黎银行奢华品职业剖析师Luca Solca此前剖析Prada近况时，拿它与Chanel、Gucci作比较——后两者贩售的产品定价范围明显更广，“这是招引更多买家的一条商业战略”。但是，“Prada大部分新品手袋的价格超出了核心顾客的消费才能，”贝恩斯坦剖析师Mario Ortelli说道。3500美元(约合2.3万元人民币)的定价无形中提高品牌所在的竞赛圈，它所面对的或许是Dior这类超一线奢华品牌。

在意识到这一点之后，Prada大幅添参加门级产品，即价格定在564美元至1126美元之间，其比例占到全体产品的18%。

时至2017年，在经历过一年多的转型期之后 ，成果数字并没有所好转，反而越陷越深，出售额和赢利双双下滑。财报解说称，情况恶化的首要原因在于公司直营店肆体现欠佳，批发途径却是同比添加了15%。Prada因此决定在2017年持续门店整修方案，并试水零售新概念快闪店。Bertelli预计2017至2018年全球各地先后会开出30-40家门店，用以展示新品，“这些限时门店有趣又不耗时，还能制作惊喜”。

一周前，Prada刚刚将最新一家快闪店落地澳门，名为“Prada Spirit”，并将在我国新年期间带着这间快闪店相继来到北京、上海、香港和台北。

数字化则是Prada想迎头赶上的另一潮流。Prada从2016秋冬系列开端试水线上生意，用“即秀即买”的概念与电商Net-a-Porter、Mytheresa与Mr Porter协作。上一年年末，Prada又正式在我国推出首个电商途径。Chiara Tosato本年三月参加Prada团队并担任总经理兼数字电商总监，她表明我国的prada.com网站整个集团转型战略中的要害一步，这根据三大战略支柱：全球范围内要经过新的电商途径提振线上出售;开发多途径购物体会，整合购买方法而且添加品牌的数字范畴出资。Tosato指出我国是集团的战略重地，但是实际上，现在我国商场几乎是一切奢华品牌的首要战场，只不过Prada要比大部分其他品牌都更加依靠我国商场，公司有一半的收入都来自亚洲。

Prada向外界传达的转型信息和动作接连不断，但两年以来却成效甚微，对此高管则共同将成果下滑的问题归咎于全体大环境欠好，以及最大的亚洲商场体现低迷。但品牌最为人诟病的质量问题鲜被提及。早在2011年上市之前，高盛就曾将Prada在我国内地具有多家代工厂的事实摆上台面，但是这一质量危险要素并没有阻碍Prada的上市之路，由于那个时候更多的买家终究只关怀包袋上“Made in Italy”的符号，从快闪店到电商，这些途径只不过是地上之上的高楼，产品自身才是一个品牌的根基。

一起，Prada近年在制作爆款的路上也掉了队。除了2012年由于电影《碟中谍4》意外大火的杀手包以外，Prada在规划上再也没能有所突破，即便团队也在活跃吸纳年轻规划师人才进入集团，但是管理层的老化明显让品牌的商场动作滞后于其他品牌。

Prada上线我国电商途径或许是新一轮添加方案的开端，但是在各大奢华品牌都开端加注我国电商的大环境下，很难确定Prada能否赢得收成成效。而如若收买风闻被证实，Prada的发展前景又将堕入很多不确定要素中。