UGG想要“枯木逢春” 推出过膝靴后又和Sacai合作 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月23日

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据莆田运动鞋消息，　1月17日，以保暖但不时髦为特色的UGG刚在巴黎男装周上博了一把眼球。和常见的样式不同，超长的雪地靴懒懒地挂在模特们的小腿上，这个具有突破性的长度把褶皱都变得并不臃肿，反而风趣了起来。这是UGG与法国时髦品牌Y/Project的协作样式，带有街头风格的测验让UGG又从头站在了聚光灯下。

话题热度还未衰退，UGG近来又和日本时装品牌Sacai推出了联名系列，并在Sacai的秋季男装发布会上展出。Sacai的读音为“撒卡一”，与日语里的“国际”发音相同，由创始人Chitose Abe在1999年创建。她的规划中透露着一丝洒脱感，无论是剪裁仍是装修的细节都十分丰富。其实，Sacai正本就很爱和鞋履协作，例如Nike和Converse。

但与UGG的协作仍是比较新鲜，一个是常被诟病为不好看的保暖羊毛靴，另一个却是被誉为“下个世纪的华伦天奴”的日本时装界黑马。而这一联婚成为了UGG宣布转型的初步，UGG母公司Deckers旗下的生活方式品牌负责人Andrea ODonnell表明，现在是UGG从头进行品牌定位和海外扩张的机遇。

据莆田运动鞋了解，转型的第一步，UGG挑选从男装线突破。“现在许多战略都是宏观层面的，比方春夏日的销售中，男装是十分重要的。”ODonnell说。男装产品占UGG总销售额的15%，未来将向30%的方针进发。“并且咱们还要在保存经典样式的一起给UGG赋予时髦的感觉。”但是，UGG引以为傲的经典款雪地靴只占总销售额的20%，首要原因是“太根底款”。除了生活在北美的人，其他地区的消费者很难喜爱上这一样式。此外，UGG因为自身的产品属性，十分依赖于时节，秋冬两季的收入占比远超春秋。而羊皮价格的动摇也很简单导致UGG毛利率跌落，例如2012年时就因为本钱增加，Deckers的毛利率同比下降了4.61%。

据莆田运动鞋得知，这也是对上一年集团面临的立异危机做出的改动。2017财年第一季度，Deckers集团旗下一切品牌的销售额都出现了两位数的跌落，UGG乃至比同期下滑了20%。Deckers集团早前在寻找买家，但一向未能达到买卖，私募基金Marcato Capital收买了该集团6%的股份后，却被其他股东要求卖盘。Susquehanna集团的分析师曾表明，UGG作为Deckers的核心品牌，因为缺少立异、过度生产以及业绩低迷的状况，很难有买家愿意收买。他主张Deckers赶快对旗下品牌做出变革和战略调整，以康复盈余。

因此，规划转型就成了UGG拓张海外商场的必定之举。上一年发布的春季系列鞋款销售额达到了UGG总销售额的22%，这一商场反馈证明了立异的功效，ODonnell期望接下来的3到5年能再增长2倍。接下来，UGG还将在秋天和Phillip Lim、Jeremy Scott协作。