H&M想要扳倒老对手Zara 就靠潮牌+天猫可以吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月03日

据莆田安福了解，H&M这几年在开副牌上，可谓是卯足了劲头。8月，北欧风的Arket在伦敦倒闭，成了H&M继COS后，又一个成功的脱离母品牌残次恶名的副线。为了解救H&M在对手的打压下不断走低的赢利，打造下一个副牌的使命又行将完结。不过，这次H&M看中的，不再是年青的白领OL，离开了性冷淡的老路，他们总算开端向潮牌进发。 

H&M

/Nyden：用网红捉住千禧一代

据莆田安福得悉，日前，H&M的规划师Oscar Olsson宣布，2018年名为“/Nyden”将正式发布，方针则是一边崇尚特性、街头，一边越来越舍得花钱的千禧一代。

和Arket一样，/Nyden的首要方针，就是让消费者们忘记，它是一个来自快时髦品牌的宗族成员，它期望人们记住的，是高品质、定量的发行和最in的规划，/Nyden乃至不会有固定的季节性的产品线。

品牌将由H&M的规划师Oscar Olsson领衔，在洛杉矶的工作室完结系列的规划。虽然Oscar Olsson仅仅个没什么大品牌布景，由H&M一手培养的规划师，但/Nyden给了他很大的发挥空间。

H&M

不同于一般的品牌，/Nyden将不会选用固定的规划师，而是将跨界发挥到极致。第一批协作的2位规划师，是纹身艺术家Doctor Woo、瑞典女艺人Noomi Rapace，除了本职工作，他们二人也恰巧是Instagram上的网络红人、时髦的穿搭定见首领。

两人会来到洛杉矶的/Nyden工作室，在不计其数的H&M的资料汇总，寻觅一些创意。最终，他们第一批著作都将通过快闪或许网络的方法定量出售。虽然/Nyden还没有发布详细的价格，可是“能够担负的奢侈品”，是品牌现在给出的基本概念。

不过，副牌的生意虽然不错，但H&M自己却是困难重重。除了口碑，H&M现在急需的，是不断上涨的销量和薄利多销的利益回流。

线上出售可能是最终一根救命稻草

据莆田安福报导，12月15日，H&M发布了17年第第四季度的开始成绩，出售额同比下降4%。数字发布后，H&M的股价一度跌落15%，破8年来最大跌幅。快时髦，是否现已接近事务的饱满，逐步晋级的消费，是否现已不再需求唯快不破的旧人，都再次成为了业界的新焦点。

开立异的品牌，招引更多的集体、年青人的目光，固然是一个不错的选择，财报上的其他品牌出售坚持增加的数字，也证明了这一点。可是，如此巨大的商场，仅靠几个规划师品牌回血，是远远不够的。关于H&M来说，要想不被Zara挤走，唯有和对方一样，扩大线上出售的途径。

本年10月，我国和日本，总算被吸纳进入H&M Club会员准则中。18年，在自己的线上商铺注册2年后，总算要正式进驻天猫，与Zara、Gap、优衣库等在同一渠道竞赛。

不知道在这一场退让后，H&M能否像它的副牌那样，迎来满血复生。