Lululemon发力中国电商市场 能否再创商业神话？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月11日

面临竞赛剧烈的运动商场，主打瑜伽服饰配备的加拿大品牌Lululemon正在走出低谷。

据最新安福相册数据，在到10月29日的三个月内，Lululemon(NASDAQ:LULU)出售额同比大涨14%至6.19亿美元，经营赢利则下降8%至8560万美元，可比出售额添加2%，包含电商出售额在内的零售出售额增幅达26%。

期内，Lululemon旗下年青副线Ivivva封闭了多家线下门店并转向线上途径后，相关重复费用添加2220万美元，是导致经营赢利下滑的主要原因，集团估计本年全年重组成本将达5000万美元。

据安福相册了解，Lululemon由创始人Chip Wilson在1998年创立于卑诗省温哥华，专门出售瑜伽运动服饰。有剖析以为，Lululemon 是北美最成功的商业神话之一， 没有商场部，从不打广告，从不请名人代言。在精准商场定位和健康日子理念推广的助力下，Lululemon短短时刻就从很多运动服饰品牌中锋芒毕露，成为了北美年青女人首选的运动服饰品牌。

首席执行官Laurent Potdevin在财报发布后的电话会议中表明，Lululemon未来将重点向数字化转型。

Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后，品牌在我国区的电商出售额同比增幅达350%。他一同着重，Lululemon将与阿里巴巴一同探究新零售，以更好地扩宽品牌国际商场。他还泄漏，本季度末Lululemon将推出一个新的网站，一同计划在实体门店供给店内瑜伽活动，以增强品牌与消费者间的凝聚力。

与此一同，Lululemon也在加快布局线下零售网络。通过封闭部分成绩欠安门店后，Lululemon在北美商场的出售成绩正在改进，Laurent Potdevin泄漏，跟着假期季的到来，Lululemon在黑色星期五和网络星期一录得有史以来最好的出售成绩。

据安福相册报道，到陈述期末，Lululemon在美国新增了26家门店、加拿大新增4家，欧洲新增3家，澳大利亚和新西兰新增3家，在最有潜力的我国商场则新增了10家门店。

Laurent Potdevin着重，全球时髦零售职业正在阅历史无前例的革新，其特点是越来越相同的商业模式和聚焦断线收益。不过，应战也意味着新的时机，Lululemon作为瑜伽服饰品牌中的领军品牌，可利用此时机重新拟定职业规矩。

在北美休闲运动风逐步落潮的一同，我国的运动服饰职业在曩昔三、四年间却发展迅猛，引起很多高端运动品牌重视。关于Lululemon而言，我国商场至关重要。

Laurent Potdevin坦承，很难估计我国商场什么时候会老练，但Lululemon的产品可以登上我国《时髦芭莎》杂志封面令他感到振奋，“这在北美还没发生过。”他表明，跟着我国消费者对健康日子方式的认识进步，Lululemon未来会进一步扩张我国区事务规划。

首席运营和财务官Stuart Haselden估计，Lululemon年出售额在2020年将有望完成40亿美元，一贯对标女人消费者的Lululemon将男装产品视为新的添加点，“男装是我们最不为人知的隐秘，”Laurent Potdevin估计Lululemon男装将在3年内完成年出售额10亿美元。

面临亚马逊、Nike等强壮竞赛对手的参加，Laurent Potdevin称品牌未来将继续保持警惕情绪。

Nike在10月底举办的投资者大会上正式宣告，将正式在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pant studios”，正式发力瑜伽商场。Nike管理层曾表明，跟着运动配备越来越盛行，紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。此外，Nike还将出售运动文胸类产品，向瑜伽运动配备俊彦Lululemon建议应战。

Nike品牌总裁Trevor Edwards泄漏，在年出售额达70亿美元的Nike运动休闲服饰中，越来越多的女人参与到体育锻炼，其女装运动休闲服饰事务增速已超过男装。有剖析指出，Nike的最新动作将对在北美只有421家门店的Lululemon构成威胁。

值得重视的是，Lululemon执行副总裁兼构思总监Lee Holman因个人原因将于12月31日离任。在Lee Holman的带领下，Lululemon在曩昔三年中逐步成为瑜伽细分商场中的领头品牌。

Laurent Potdevin着重Lee Holman的离开并不意味着Lululemon在产品规划和营销方面会发生变化，品牌早已拟定出2018年的发展规划。因为构思总监一职非常重要，Lululemon将会谨慎挑选Lee Holman的接班人。

此外，Rémi Paringaux将参加Lululemon任品牌总监，就任后将主要为Lululemon发明更多的构思营销内容和体会。Rémi Paringaux在数字化媒体方面有丰富的经历，他是伦敦数字组织Meri Media的创始人兼构思总监，并担任为Gucci、Stella McCartney和Comme des Garçons等品牌开发在线网络广告、移动使用端以及杂志的构思内容等。

鉴于集团成绩呈积极的添加态势，Lululemon决定进步对第四季度和全年的成绩预期，估计第四季度出售额约在8.7亿至8.85亿美元之间，全年出售额则约为26亿美元。

财报发布后，Lululemon股价盘后大涨6.78%至每股72.25美元，到昨日收盘市值约为91.6亿美元。