年轻人买包不看质量看创意？今天的Gucci就靠它再火 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年12月01日

Gucci

没有构思就没有今日的Gucci。

据莆田运动鞋批发市场音讯，一年一度的Vogue Fashion Festival在法国巴黎举行，奢华品牌该数字化成为此次活动最重要的议题之一。Gucci母公司开云董事长兼首席执行官François Henri Pinault在活动中发表讲演时表明，千禧一代消费者在挑选奢华品牌的时分，构思已超越前史与产品质量成为他们考虑的首要要素。

构思不只限于产品构思，也包括品牌的构思营销。

据莆田运动鞋批发市场了解，　　François Henri Pinault以为开云集团旗下品牌需要引进更多年青设计师，以跟上年青消费者不断转变的喜爱，“关键是要有构思，这是我们的赌注，仅靠前史和质量现已不可以感动他们了，年青一代对个性化有着很大的需求。”

在他看来，构思是奢华品牌与新一代消费者之间情感联络与长时间安稳关系的保鲜剂。

意识到这点的François Henri Pinault在短短三年时间内，别离任命Alessandro Michele、Anthony Vaccarello和Demna Gvasalia担任Gucci、Saint Laurent和Balenciaga的构思总监，并在千禧一代消费者中取得活跃反响。

François Henri Pinault着重，新一代设计师的职责不再仅限于每一季度的产品设计，在担任产品构思的同时，也应注重时装秀、商场营销与数字化媒体途径的构思，才可以最大程度地坚持年青消费者的新鲜感。

与此同时，François Henri Pinault以为奢华品牌每季度服装之间的连贯性也非常重要。他表明，系列与系列之间的关系应该像一本书中的章节一样，彼此相关，“现在的消费者不只重视当季新款，更期望上一季的单品鄙人一季也能用到。”

Francois-Henri Pinault在讲演中泄漏，Alessandro Michele在每一季营建了高度一致且鲜明的品牌形象为Gucci刻画了一批忠诚受众。尤其是关于千禧一代消费者而言，他们关于主题现已习以为常，但只要是可以体现显着情绪的产品就可以征服他们。

得益于此，Gucci在到9月30日的第三季度内，销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元，创前史新高。

据莆田运动鞋批发市场报道，本年9月，Gucci于米兰Gucci Hub举行的2018春夏系列再次体现了Alessandro Michele对混合前史与时空的偏心。古罗马、古埃及、古希腊共置于同一个时空，秀场放置着来自各种文明的奇迹设备，与以往将文艺复兴时期元素混合在一起的方法千篇一律，现在这现已成为Alessandro Michele的标志风格。

正如那句业界名言“今日你在局内，明日就可能出局”，但6季以来，Gucci构思总监Alessandro Michele的理念好像仍在步步见效。

Gucci

面临新媒体的不断崛起，奢华品牌们也不得不对营销战略进行立异。

有剖析以为，除了产品设计，真实令Gucci锋芒毕露的是品牌屡次突破惯例的营销战略。Francois-Henri Pinault以为奢华品牌应该从两个方面进行数字化变革，一个是电商事务，别的一个则是数字化内容。

虽然有人质疑电商方式或许会损害奢华品牌的独特性，但Francois-Henri Pinault以为电子商务是奢华品牌有必要为消费者供给的附加效劳。

开云集团近年来一直在活跃试水电商范畴，特别是在我国商场，旗下的Saint Laurent本年开端通过京东投资的Farfetch进军我国电商商场，这是该品牌为拓宽迅速增加的国内商场而迈出的重要一步。

集团中心品牌Gucci本年7月在我国官网也正式推出在线选购效劳，令品牌第三季度电商销售额录得三位数的微弱增幅，影响奢华品部分电商销售额大涨80%。

实际上，早在Alessandro Michele于2014年成为Gucci构思总监的时分，时髦头条网就曾预测，Gucci的下一步是押注电商和年青人商场。除电商外，Gucci期望通过Instagram、Facebook等交际媒体可以将品牌精力、文明更好地传达给消费者。

通过整理Gucci大事件的时间轴，不难发现，Gucci数字构思项目的发作频率简直到达每个月一次，且均取得了杰出的反应成果。

本年2月，Gucci初次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌;3月，Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme协作项目#TFWGucci，Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片，累计取得约200万次赞。

在本年5月推出360°VR全景影片《摇动自在》后，Gucci又于7月发布了2017秋冬系列大片，片中外星人追逐穿戴Gucci地球人的设定再次成为业界和消费者的热议的论题，也好像在暗示着品牌更大的野心。

通过极度密布的跨界协作，艺术家项目，数字媒体项目，Gucci不让品牌论题度有任何降温的时机。本月，为迎候一年一度的假期季，Gucci再次为消费者创造了惊喜。

差异于其它品牌的礼物推荐，Gucci挑选凭借用西班牙艺术家Ignasi Monreal的插画来向消费者叙述“神话故事”。两边把广告用 “画” 展现出来而不是惯例的拍摄相片。傍边还结合各种既神秘又实际的元素，整个将前史、神话、艺术、时髦一脉打通。

该故事由Ignasi Monreal为Gucci量身打造，他以希腊神话《伊卡洛斯的掉落》为构思，为Gucci的假期礼物广告引入一个 “伊卡洛斯” 的角色。故事中，身穿Gucci打扮的主角伊卡洛斯从天空坠下，而且落到了充溢Gucci产品的“时髦天堂”。

据悉，Gucci将把这80幅插画做成一本艺术书本，同时还在官网上设置了该主题的在线互动。跟着消费者鼠标的移动，Ignasi Monreal插画中的UFO、霓虹灯以及人物的眼球都会有相应的改动。

Gucci在手机端app也新增Ignasi Monreal主题的滤镜特效等功能，消费者还可以挑选不同贴纸来制作Gucci风格的相片和电子贺卡。

依据商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时髦品牌数字指数陈述》，得益于品牌多样而密布的数字营销活动，Gucci本年打败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢华品牌。

Francois-Henri Pinault表明，通过一系列的构思化变革，Gucci 35岁以下消费者的占比在曩昔3至5年中已有很大提高，而集团旗下Balenciaga、Saint Laurent等品牌潜在的年青消费者占比更高达60%的销售额。

现在，Gucci现象已引起许多业界人士重视并反思，为什么Gucci看起来没什么改动但仍然可以取得持续微弱增加，而许多品牌费尽心思用主题制作新鲜感却没有见效?

为了更好地回答业界人士的疑问，Gucci将于不久后联手以商科著称的米兰闻名私立学府博科尼大学Bocconi University推出Gucci Research Lab学术研究项目，每年的研究成果则会以论文的方式向大众揭露。

此外，开云集团在未来两三年内将持续优化旗下奢华品牌的数字化营销，为消费者供给更多的构思内容，Francois-Henri Pinault还泄漏，人工智能将从根本上改动整个奢华时髦工业，目前集团已与Google和Facebook到达协作伙伴关系。

实际上，无论是构思、电商仍是交际媒体，内容出产，尤其是集合一群人进行内容出产，个别的力气仍是有限，而开云集团挑选了为消费者供给渠道，用源源不断的构思影响更多人共享和进行内容出产，到达集体创作的规模化效应，然后完成高质量的有用互动。

虽然大都品牌也在不断开发新的营销手法，但往往是稍纵即逝，缺少连贯性和一致性，而开云集团使用文明与构思在消费者心中扎根的战略越来越不容易被仿制，正在远远的甩开竞争对手。