Chanel立了一个flag：抵制电商永不在线上卖包 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月28日

据BoF时装商业报导征引路透社音讯称，Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky于11月24日揭露表明，公司将不方案将Chanel的成衣和包袋品类在线上进行售卖，公司的电商进程到此为止。

安福家园对Chanel这个决议给出的评论是：“在竞争对手都在极力通过线上网站赢得新式顾客时，这个法国时装屋成为最终一个据守者。”

据安福家园音讯，　2014年，Chanel曾表明不会布局电商，但是在第二年就展开了电商方案，2015年4月17日至5月7日，Chanel推出的全新珠宝系列Coco Crush首要试水，在奢华品电商网站Net-A-Porter上线，三周后再下架前往全球实体精品店发售，同年下半年，眼镜系列正式上线电商全面出售，除此之外，Chanel美妆产品也开辟了电商渠道，但公司并不打算在电商之路上继续深化，选择停留在这一步。

“如果你把一切东西都直接给到每一个人，我觉得你就失去了稀缺性。”Pavlovsky此前在巴黎同Vogue进行的会议中表明，这并不意味着Chanel将不再测验电商，“如果在一个时间点，我们发现电商关于品牌确实存在附加价值，才回去做。”

能够看出，Chanel关于电商的情绪一向摇摆不定，而实际上，这是奢华品牌的普遍现象——从前表明“永不触网”的法国奢华品牌Celine不久前刚开通了微信大众号。

不仅如此，LVMH集团于本年月上线旗下笔直电商渠道24 Sèvres，期望借此让集团中各个定位的品牌触及到超越75个国家的消费者，满意日益增长的奢华品消费需求，乃至具有180年前史的爱马仕也没能抵御数字潮流，百年来以稀缺和贵重知名的Birkin和Kelly包袋开端走到线上售卖。

起先，奢华品牌关于数字化变革一向抱持慎重而缓慢的情绪，富于前史传统和文化底蕴的奢华品牌最担心的是电商会稀释品牌价值，让本身稀缺的产品变得触手可得，可是就本年的情况来看，奢华品牌都纷繁迈出了第一步。

据咨询公司Bain的陈述显现，本年的线上收入能够补偿奢华品牌10%的成绩，而到了2025年这个数字会增长到25%。

据安福家园了解，因为并非上市公司，Chanel每年的成绩财报不对大众揭露，但是本年8月份，法国媒体Le Monde征引一份由Chanel母集团向荷兰阿姆斯特丹工商部门递送的2016全年财务陈述显现，2016财年净利润大跌近35%，至8.74亿美元，出售额同比下降9%。

这样的成绩单和几个首要竞争对手在2017年的成绩反弹形成了鲜明对比。

尽管相比于其他品牌频频的改造动作，Chanel的进程显得缓慢，但Chanel并非一个故步自封的品牌，相反的，构思总监Karl Lagerfeld每一季带来的具有噱头的大秀总是能在Instagram和Twitter上成为焦点。

公司并不是不拥抱数字商场，Pavlovsky表明他们的顾客仍是想要真实试穿到衣服，所以公司正在方案在消费者服务方面进行数字化，比如顾客能够在线上预定产品，或许在线上预定到店试穿服务。他在承受BoF时装商业报导采访时表明，“每次我在我国和客户见面时，他们都会给我说‘不论你做什么，都不要做电商，你做电商的那一天，品牌关于我们就不再稀有。’”

但是，在Chanel还在电商这条路上探索该怎样走时，任何的改变都是有可能的。