MK欲仿效竞争对手Coach模式 要改集团名字？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月27日

轻奢行业本年迸发收买大战，不过或许才刚刚开始。

据安福相册了解，　买下Jimmy Choo后，Michael Kors集团并不方案停止。集团首席执行官John D Idol在周三举办的摩根士丹利全球消费者和零售大会上标明在活跃物色新的收买目标，他着重，将倾向收买老练的、有潜力的品牌，不过未泄漏具体的细节。

安福相册报导，　本年7月，Michael Kors集团（NYSE:KORS）以12亿美元收买英国奢华鞋履品牌Jimmy Choo，该交易已于10月底正式完结，Jimmy Choo现已退市，现在正式归入Michael Kors集团旗下。

有剖析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后，标明晰该集团全面进军多奢华品牌集团的决心。

一位纽约时髦业界音讯灵通人士昨日对时髦头条网泄漏，Michael Kors有意效法竞争对手Coach的形式，更改集团姓名，不过现在依然归于开始讨论阶段，还没最终断定这样的做法。Michael Kors集团于2012年12月15日在纽约证交所上市，股票代码为KORS。此次IPO募集了11亿美元。

据安福相册获悉，本周三，Michael Kors集团任命Francesca Leoni为高档副总裁兼首席品牌官，Francesca Leoni将于下一年2月参加Michael Kors集团，担任高档副总裁兼Michael Kors品牌全球品牌官，并向集团首席执行官John D Idol汇报。此前，Francesca Leoni一直在Valentino担任全球通讯总监，还曾在爱马仕担任过公关总监。

截止至现在，Michael Kors对更改集团姓名音讯未做任何评论。

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现在看来，Tapestry正朝多品牌集团迈进。

有剖析指出，收买Jimmy Choo之后，集团姓名或许不能满意发展需要，究竟Jimmy Choo的定位也高于Michael Kors。现在Michael Kors既是集团姓名，也是品牌姓名，这跟转变为多品牌的集团目标已不达时宜。

上个月，Michael Kors的竞争对手Coach集团俄然宣告改名为Tapestry，以表现其作为多品牌轻奢集团的新形态。称号改变于10月31日生效，更名后集团在纽约证券交易所的代码将从“COH”变为“TPR”。集团首席执行官Victor Luis在相关声明中标明，现在集团以Coach独大的局势现已改变，成为具有三个独立品牌的归纳性轻奢集团，因而本来的姓名也不再适用。现在除Coach外，该集团还具有Stuart Weitzman和新收买的Kate Spade品牌。

为削减过度促销对品牌形象形成的危害，Michael Kors一直在削减百货途径出货量，John D Idol也屡次着重未来将经过收买和更新产品设计来影响收入增加。

现在，该集团正在活跃施行名为“Runway2020”的方案，据最新的成绩数据标明，其正逐渐拯救其失掉的商场份额。

Michael Kors

图为Michael Kors全球首位代言人杨幂和Michael Kors董事长兼首席执行官John D.Idol

在截至2017年9月30日止的第二财季内，Michael Kors集团出售额同比上涨5.4%至11.5亿美元，高于华尔街剖析师预期的10.4亿美元，净赢利则同比大涨26.1%至2.029亿美元，毛利率达60.2％。期内，集团鞋履与裁缝事务均录得双位数的同店出售增加。

其间零售途径出售额同比增加8%至6.45亿美元，首要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲区域电商途径事务的增加，集团批发途径出售额增加2.5％至4.63亿美元。

包含我国商场的亚洲区域出售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元，值得重视的是，Michael Kors于本年9月12日宣告，我国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人。

John D Idol在财报中泄漏，Michael Kors 2018春夏系列在推出后获得了业界高度赞誉，而品牌新的形象大使杨幂也对我国区出售额发生活跃影响。在阿里巴巴最新发布的明星消费影响力陈述中，杨幂以128.5的归纳得分被评为对消费者影响力最强的我国明星。

在产品方面，Michael Kors集团未来将推出更多新的品种，并扩展智能手表、鞋履和男女服装等产品的占比，削减对中心手袋事务的依靠。此外，Michael Kors品牌还将加大对Mercer包和Bancroft手袋等新产品的广告投入。早前有剖析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后，将有利于进步其鞋履产品在全体出售额中的占比。

在有效的数字化转型办法促进下，陈述期内Michael Kors的社交媒体帐号合计超越3800万名粉丝。Michael Kors已成为数字化程度最高的轻奢华品牌，短短十几年间成为能与70多年前史的轻奢品牌Coach比肩的微弱对手。

现在，Coach品牌依然处于转型阵痛期，它的收入受挫是因为公司为了保持品牌的高端定位，将产品从百货商店的货架上撤走，这意味着集团的收入增加遭到按捺。

在截至9月30日的榜首财季内，Tapestry（NYSE:TPR）出售额同比大涨24%至12.9亿美元，不过低于华尔街预期的13.1亿美元，毛利率为59.3%，经营赢利同比削减4%至1690万美元。

虽然Tapestry集团全体出售额录得明显增加，但中心品牌Coach出售额却同比下滑3%至9.24亿美元，全球同店出售则跌落2%，经营赢利为1.98亿美元，毛利率为68.4%。集团在财报中标明，期内Coach的成绩首要遭到北美区域的飓风以及亚洲区域的飓风等灾祸影响。

有剖析指出，为了影响收入增加，Michael Kors和Tapestry集团将持续打响收买军备竞赛。

现在业界现已指出了这两家集团的一些潜在收买目标，其间许多公司来自欧洲，行业剖析师说到的配饰品牌包含意大利的Furla、法国的Longchamp以及瑞士奢华品牌Bally,前二者都是家族企业，具有微弱的增加成绩以及店铺遍布全球各地，而从事奢华品事务的银行家还说到了英国另一个传统品牌Mulberry。

据麦肯锡咨询公司最新发布的一份数据显示，2016年，我国消费者购买了6,400亿元人民币的奢华品（包含重奢和轻奢），占该品类全球消费的32%，猜测其将以8-10%的速度增加，至2025年到达14000亿元，占到奢华品全球消费的44%。其间轻奢消费占我国全体奢华品的36%，前史增速超越重奢消费。久远来看，我国轻奢商场发展潜力巨大，估计未来五年，轻奢产品出售增幅估计可达11%-13%，并在2025年增加至6,200亿元。

近3个月以来，Michael Kors集团股价累计增加了31%，Tapestry集团则简直无增加，前后两者市值分别为86亿和116亿美元。