距离再拉大，太平鸟靠双11与年终大促实现72亿营收目标？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月09日

据莆田运动鞋批发市场了解，接近双11，无论是线上仍是线下都格外热烈。本年是天猫双11的第九个年初，一起恰逢新零售概念满一年，本次双11能够看作是对阿里铺垫一年的新零售项目效果的“大阅兵”。很多服装企业纷繁加入，如雅戈尔、和平鸟、南极人、七匹狼、海澜之家等。近来，和平鸟集团(以下简称“和平鸟”)联合银泰的首个零售双11“银鸟”方案引起了广泛关注，一起也是和平鸟与阿里到达新零售战略意向后的首个双11。此前公布的财报中显现和平鸟前三季度净利跌幅超28%，那么在2017年第四季度和平鸟净利会有所起色吗？

间隔再拉大，和平鸟靠双11与年终大促完成72亿营收方针？


净利继续下降 封闭直营店

莆田运动鞋批发市场音讯，10月30日晚间，和平鸟发布2017年前三季度成绩布告。报告显现，和平鸟完成经营收入43.13亿元，与上年同期相比添加9.73%，净利润1.70亿元则同比下降28.73%。

上市以来净利继续跌落 和平鸟是在蓄势待发？

莆田运动鞋批发市场得知，　截至本报告期末，和平鸟具有线下门店数量为4,173家，较上年同期添加0.55%，其间直营1235家，加盟2938家，联营店0家。本报告期内和平鸟新开直营店205家，加盟店642家，联营店9家；封闭直营店168家，加盟店539家，联营店255家；较2016年末净增直营店和加盟店分别为37家、103家，联营店净减246家。

和平鸟在营收方面的添加首要是其新式品牌、电商途径收入同比添加较快。因为受过季存货发生的存货贬价预备大幅添加影响，归属于上市公司股东的净利润下滑超28%。封闭必定数量的门店或能够看作和平鸟调整过程中的一部分，为了蓄势待发。

中心品牌年青化调整后拐点已现

2017年Q3和平鸟出售增速放缓，成绩连续上半年态势继续下滑，PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装增速放缓。新式品牌发展较为微弱，MiniPeace受益于二胎方针增速到达42.44%确保了和平鸟整体盈余才能的稳定性，并在商场利好下估计将仍以高速添加；草创品牌现已开端盈余，其间MaterialGirl具有较大生长潜力。

间隔再拉大，和平鸟靠双11与年终大促完成72亿营收方针？

和平鸟的年青化营销手法(热门IP、跨界、定制化会员效劳等)将为新式品牌和未来的品牌孵化供给良好基础。和平鸟意识到，要快速触摸年青消费者，时髦KOL是最有用的突破口。无论和平鸟的主品牌仍是新式品牌们也因灵敏的潮流嗅觉和快速掌握的营销方法，散发出年青的气味。年青化的路子会助力和平鸟继续向前，推进成绩未来的添加。

电商途径抢眼 推进成绩添加

和平鸟的线上业务抢眼。早在2008年，和平鸟服饰独立建立和平鸟魔法风气服饰有限公司，开端从事电商业务。2014年，和平鸟建立和平鸟网络科技有限公司、和平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步布局线上。从2015年8月起，和平鸟正式试水O2O，并在之后两年内的双11中联动了线下门店。据我国服装网了解，2016年和平鸟的线上收入已经到达15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比添加超越四成。2017年Q3和平鸟电商出售同比添加55.4%，较上半年46.5%的增速有所提高。从趋势来看，和平鸟线上逐渐发力，成为17年营收添加的首要贡献力量。

与阿里联手下的“新零售”

9月，和平鸟与阿里到达战略协作意向，敞开双百亿方案，方案到2020年线上线下零售额完成双百亿。战略协作的背面，两边将进一步进行数据的交融，打通各个需求运用数据的环节，在品牌建造的实际发展中起到重要作用，也能够为更深入了解和运用新零售这一大趋势。但是需求留意的是，两边没有签署正式战略协作协议，后续协议的签署、业务协作的具体施行内容尚存在不确定性，且对本年剩余几个月的成绩及运营效果构成不了严重影响。

和平鸟进入17年以来各个季度成绩存在动摇。依据和平鸟的运营规划显现，2017年和平鸟的运营方针为完成经营收入72亿元，完成净利润4.5亿元。从目前来看，和平鸟想要方针到达关键在于Q4，凭借双11和年终大促，线上线下的一起发力或许能促方针到达。上市第一年，和平鸟的调整一直在继续，或许它真正的发力点会在2018年了。