安踏全资收购小笑牛品牌 童装市场已成诱人蛋糕 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年11月02日

据安福家园报导，　2017年被业界称为“童装商场迸发的元年”。本年6月，深圳安奈儿股份有限公司在深交所成功上市，成为A股商场上的“童装第一股”。

安踏全资收买小笑牛品牌 童装商场已成诱人蛋糕

除了专业童装品牌加快本钱化以扩展商场比例外，其他的服装品牌也纷繁入局，其间包含快时髦H&M、Gap、优衣库、ZARA；本乡服装品牌江南布衣、和平鸟；国产运动品牌安踏、李宁、特步、361度；就连奢侈品大牌GUCCI、Dior、fendi等也早早盯上了这一商场。

据安福家园了解，10月20日，安踏体育在官网宣告旗下一家全资附属公司已完结收买小笑牛（KingKow）事务之100%权益，包含有关商标。

前瞻工业研讨院发布的研讨报告指出，近几年我国童装商场规模不断扩展，2016年我国童装出售额约为1450亿元。估计2017年，童装商场规模有望打破1600亿元，增速将进一步提高。

在童装商场竞赛格式没有安稳之前，横向联合、并购重组成为了企业敏捷强大的捷径。

完善细分商场

据安福家园得悉，KingKow成立于1998年，是一个定坐落中高端的童装品牌，专门规划和出售0-14岁婴童服饰，到本年9月底在我国大陆、香港、台湾及美国共有81家门店。

安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表明，“我国政府宣告施行‘二孩方针’后，外界遍及预期儿童鞋服商场的增加将会加快，所以我们看好儿童服饰的开展潜力”。

作为运动品牌身世的安踏体育，现已不再是童装商场的“外行人”。早在2008年1月，安踏就启动了儿童事业部，成为第一家试水童装商场的国内体育用品品牌。

一起，安踏旗下儿童品牌“安踏儿童”创建，首要瞄准0-14岁婴童的群众商场，儿童独立店首要坐落我国二三线城市。

出人意料的是，安踏童装逐步生长为安踏集团业绩增加的重要驱动力。试水成功后，安踏加大力度开辟婴童中高端商场。2015年，安踏又推出了定坐落高端商场的儿童服饰品牌FILA KIDS。

依据安踏财报显现，2017年第一季度安踏儿童产品零售额增幅逾30%。到本年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。

“此收买不光有助本集团加强在儿童商场的影响力，并且能深化本集团针对儿童商场的多品牌策略。”安踏体育主席兼首席执行官丁世忠表明。

安踏将童装品牌小笑牛收入囊中，意图是加强中高端童装的事务才能，不断完善儿童服饰的细分商场。

“在零售商场，曾经是物以类聚的年代，现在是人以群分的年代。” 北京大学传统工业“互联网+”与本钱战略研讨课题组副组长、孕婴童工业首席分析师杜凤林向年代周报记者指出，“本来做品牌，产品只需要按照品类区分就行了，现在我们要围绕目标人群去规划。面临细分个性化或者圈层化的人群，企业要去注重”。

诱人的蛋糕

除了安踏以外，其他的本乡体育品牌也陆续入局。

2016下半年，李宁品牌对原有童装“李宁KIDS”重新规划，组成独立的童装事业部，推出全新的“李宁YOUNG”。新品牌将于2018年1月1日正式推出，估计明年店肆保有量在500家左右。

本年10月份，体育品牌361度发布公告称，旗下童装于2018年第二季的订购会中，订购价值同比增加挨近25%。

“童装今后机会非常大，应该还会坚持长时间双数增加，也是协助集团做强做大的一个板块。”361度总裁丁伍号此前承受媒体采访时说道。

在服饰零售业增加放缓的职业大环境之下，童装事务成为了各大服饰企业营收的“功臣”。

本年上半年，森马集团旗下童装服饰品牌巴拉巴拉营收22.47亿元，占森马总营收的50.68%，同比增加24.97%；同期，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.94亿元，占江南布衣总收入的12.6%，同比大涨44.8%；和平鸟集团旗下的Mini peace童装也完成营收2.81亿元，较上一年同期增加49.81%，完成毛利1.59亿元，同比增加49.41%。

前瞻工业研讨院发布的研讨报告指出，现在80后、90后集体为首要生育集体，遭到优生优育观念的影响，童装商场的消费水平不断提高，童装工业进一步扩容。在“全面二孩”方针、消费水平升级以及本钱助推等驱动要素一起效果下，估计到2020年我国童装商场规模有望超越2000亿元，生长空间巨大。

这块诱人的蛋糕吸引了不少分食者。据《2016CBME我国孕婴童消费商场调查报告》显现，40.4%的孕婴童零售商已开发或方案开发童装自有品牌，较2015年增加2.4%，成为门店现在出售额的第二大品类。

广东省社会科学归纳研讨开发中心主任黎友焕向年代周报记者分析，婴童产品职业步入2010年以来，也迈进了职业老练期。现在婴童工业竞赛愈加激烈，连锁化也愈加显着，商场规模逐步构成，企业间的收买与吞并行为增多，构成了越来越多大型的连锁性婴童产品企业。

监管赶紧

研讨指出，现在婴童商场尚处于产品导入期与快速开展期，中端产品占干流，职业全体集中度偏低。

“国内孕婴童产品职业依然处于相对涣散的格式，有些品牌在区域表现不错，但就全国范围来说，还没有构成强势的品牌。”杜凤林说道。

不过，跟着不少开展老练的连锁服饰零售品牌入局，外资厂商在中高端商场占有首要比例的局势在渐渐改变。

但是，传统服饰零售品牌跨入婴童商场并非易事。因为婴童的肌肤较为灵敏，体质发育也不健全，婴童服饰的查验规范与成人彻底不同，如果持续以成人的服饰规范来出产婴童服饰则会发生许多隐患。

近年来，有关政府部门对于婴童服饰的监管也进一步赶紧。从2016年6月1日开端，我国首个针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性规范GB 31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技能规范》正式施行。

依据国家有关规定，儿童服装的标签中应该涵盖的要素必须有：商标、中文厂名、产品名称、产品质量等级、安全技能类别、甲醛含量、染色牢度等信息。

上一年，国家质量监督查验检疫总局及各省市公示了2016童装产品专项质量监督检查成果，多个品牌被挂在不合格批次产品黑榜。

杜凤林指出，“跟着国家对这个职业越来越规范和完善，门槛会相应提高。一起，受消费升级的影响，许多企业渐渐有了品牌的认识，从产品的全体定位尽力往中高端看齐。相对弱势小而乱的企业渐渐会被筛选出局，整个职业洗牌”。