LVMH旗下高级时装品牌Marc Jacobs在中国开首家线上店 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月19日

我国消费者的时髦需求与消吃力已使其成为全球豪华品牌及时髦品牌最垂青的商场之一。继活跃布局国内大中城市后，各大品牌在我国开端将目光投向日益重要的新式零售途径，那就是线上旗舰店。

贝恩咨询出具的陈述预测，本年我国大陆豪华品出售商场增幅为6-8%。2017-2020三年间，个人豪华品商场或将按3-4%的年复合增加率开展，到2020年，商场全体规划估计可达2800-2850亿欧元。

还有陈述显现，线上豪华品出售商场份额将在2020年翻倍至12%，在2025年翻三倍至18%。贝恩咨询指出，电商作为一个增加迅猛的途径，如果单纯只看商场规划，全球豪华品电商商场的规划现已足以构成全球第三大“商场”，仅次于美国、日本 ，而我国消费者将持续充任主力军。

据莆田运动鞋报导，2015至2016年间，Gucci、万宝龙、LV、Burberry、Dior、Cartier六大品牌活跃投入电商的怀有。而自建线上旗舰店，是其时豪华品牌的首选。但是，自建线上旗舰店虽然能保证品牌形象与购物体会与线下实体店一般无二，但品牌却需求另外投入仓储、物流和配送等效劳。

因而，国内主流电商途径也开端进入了豪华品牌的高眼。比较自营途径，主流电商途径的运营现已比较成型，具有稳定的用户集体，对消费者的购买习气有更深化的数据支撑，物流等效劳的掩盖面更广，可以为消费者带来更快捷的购买体会、更宽广的效劳网络。

值得重视的是，本年路易威登集团在我国上线其官方旗舰店，为我国的客户供给当季全系列的最新产品购买体会，不过，现在也仅掩盖国内北京、上海、广州等12个城市。事实证明，跟着我国消费者生活水平的提升，二三线城市高端消费集体的豪华品消费潜力正在被激起，开通电商将可以补偿这个商场需求缺口。

LVMH旗下高档时装品牌Marc Jacobs在我国开首家线上店

10月17日，LVMH集团旗下高档时装品牌Marc Jacobs宣告在唯品会旗下的豪华品电商途径 唯品·奢VIPLUX开设其在国内首家线上官方旗舰店，唯品会3亿会员即日起可抢先购买Marc Jacobs全球同步出售的2017年早秋新品。而在此之前，Armani Group,Salvatore Ferragamo,Roberto Cavalli,Versace,Sergio Rossi,Trussardi,Diesel也已纷纷进驻 唯品·奢VIPLUX开设官方旗舰店。

唯品·奢VIPLUX何故在很多电商途径中脱颖而出，不断取得世界时髦大牌的喜爱？有剖析认为，主流电商在试水豪华品范畴都投入了满意的诚心以挨近时髦圈，但是，要读懂“奢”字并非易事。

自带时髦基因的精细化运营

莆田运动鞋得悉，　坚持品牌的调性，是每个豪华品牌最为垂青的，它代表着品牌的历史传承与显贵位置不行撼动，代表着品牌对时髦档次的解读永久具有话语权。时髦有圈，圈子考究的是“嘴型共同”，懂不懂品牌背面的故事，懂不懂品牌的时髦情绪及每一位品牌规划师的生长阅历和规划理念，直接决议能否与品牌有更好的协作交流。

唯品·奢VIPLUX是为数不多的具有奢品零售经历的高管团队的电商之一。唯品会创始人Arthur Hong表明：“唯品会从一开端就专心于时髦服饰，从那时我们就意识到，做时髦奢品电商的团队，需求来自于奢品职业，他们有必要懂奢品零售”。

据莆田运动鞋了解，　现在，唯品·奢VIPLUX的中心团队都曾在法国、意大利、瑞士等多个世界时髦发源地工作过，都是具有十年以上时髦奢品职业经历的资深人士。由于自带基因，决议了 唯品·奢VIPLUX懂时髦圈，了解品牌要的不只是流量和数据，而是怎么让品牌内在与商场生长有机并行，这才有了与很多世界一线豪华品牌的协作。

作为唯品会的精选途径，现在 唯品·奢VIPLUX选用官方旗舰店形式，依据每个品牌的内在，针对我国的中高端消费者的需求，由效劳过知名奢品零售品牌的买手进行精细化运营。

不用单纯用流量的思路做豪华品电商

每一个豪华品牌都阅历过多年堆集沉淀，是大师的创作、艺术的结晶，品牌内在丰厚，传递明显情绪。关于奢品来讲，电商途径也应该承当品牌魅力的传承与延伸。消费者对奢品的热爱不止于品质与工艺，还巴望共享与本身相匹配的优胜档次，这也是品牌所等待的。

对此，Arthur Hong说：“豪华品电商运营有必要懂得豪华内在。单纯用流量的思路做奢品电商，并不能让用户真实了解品牌价值及其传递的深层内在。”

豪华品牌实体店对档次的体现从不流于外表，而是精心肠经过每个细节，营建出豪华世界独有的“空气”。而空气感的营建，不只仅靠色彩。途径规划、店肆陈设、各种视觉与案牍等，只要精准解读品牌的时髦语言和具有与生俱来的好档次，才干打造出环环相扣造就有质感的空气。尤其是当途径上的进驻品牌日渐增多，要坚持“有质感的空气”并不简单。

唯品·奢VIPLUX深谙此中学问，因而对途径的“有质感的空气”的寻求近乎苛刻，不只要与品牌的调性共同，也要契合消费者的审美习气。曾有豪华品牌的营销团队这样说过：有了唯品·奢VIPLUX团队的高档次调性规划，从此再也不用在大促期间追着代运营团队修正图片案牍，加班抢救品牌形象了。”

而品牌与单品的挑选、怎么准确把握消费者的时髦品尝，关于电商途径而言也是一大检测。主站唯品会具有3亿会员，但是 唯品·奢VIPLUX从未以此当做仅有筹码，相反，唯品·奢VIPLUX认为自己对高端会员的审美洞悉，具有无可比拟的优势。此次Marc Jacobs进驻开设官方旗舰店，把最新秋冬系列抢先呈献给唯品会会员，正是由于 唯品·奢VIPLUX预期这一季复古混搭嘻哈街头元素的纽约潮范非常贴合国内中高端消费者着重特性和“敢穿”的时髦寻求，信任会有非常亮眼的表现。

可见，在豪华世界里，“在行”不只是一种难能可贵的情绪，更是途径本身对品牌及高端消费者的透彻了解，而这必然能为品牌带来商场生长。

当别家讲速度的时分，唯品·奢更着重“专业”

无论是并购海外奢品电商，还是经过明星及交际媒体等高流量方法传达，新式奢品电商们都了解，“入奢”很难。正由于唯品·奢VIPLUX“在行”，专心于深耕效劳与体会，才可以一直对品牌和消费者实行“一直豪华”的许诺。

现在，唯品·奢VIPLUX不只可以为世界豪华品牌开设官方旗舰店，也可以满意品牌自建线上途径的需求，为品牌供给一站式的仓储、配送、付出的电商解决方案。这种“一站式效劳”不只快捷了品牌方，一起从其特点上也保证了正品来源。由于一站式效劳关于电商途径的实际操作运营才干有着很高的要求，需求其对品牌内在有着深入的了解及精准的调性把控，这也是检测途径是否“在行”的重要依据。

由于在行，当别家讲速度的时分，唯品·奢VIPLUX则着重“专业”。以仓储配送为例，从开设之始，唯品·奢VIPLUX就为时髦豪华品牌打造了专业豪华品存储和质检设备，装备了恒湿恒温空间，保证每一件豪华的匠心之作从脱离品牌经由 唯品·奢VIPLUX可以原封不动地传递给消费者。据悉，Marc Jacobs亚太区的执行董事Shelley Mitchell女士亲临 唯品·奢VIPLUX专用库房考察后，对唯品·奢的专业给到了很高的评价及认可，这也为品牌決定在唯品·奢开设官方旗舰店，埋下重要一笔。

根据多年的口碑堆集，唯品·奢VIPLUX的正品形象一贯备受认可。而在售后效劳方面，唯品·奢VIPLUX更是一丝不苟，不只供给与实体店一般无二的全球售后效劳，更定时约请世界“蓝血”豪华品牌的店长亲身对途径的售后效劳人员进行专业而严厉的训练，唯品·奢的独立客服团队有必要承受豪华品的品牌及品类训练查核后才干上岗。一定售后人员做到三个“懂”：懂消费者，懂品牌，懂产品。

正是由于了解品牌与顾客对一直豪华体会的据守与等待，“在行”二字在唯品·奢VIPLUX这儿，从线上到线下，在整个电商闭环都遵循得酣畅淋漓。

奢品已成电商必争之地，这个关于传统电商来讲相对生疏的范畴，于 唯品·奢VIPLUX而言已是早鸟先飞。接下来要做的是怎么把“一直豪华”深耕到极致。唯品·奢VIPLUX今日可以走在豪华品途径前列绝非幸运，而是靠“在行”二字。Arthur Hong表明：“懂奢有道，这将是从今往后奢品电商的致胜法宝。”