营收目标千亿 安踏究竟靠什么“狂奔”？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月18日

据莆田运动鞋报道，：上世纪八九十年代，很多的运动鞋服制作工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。经过二三十年的开展，部分工厂创立了自己的品牌，安踏、李宁等很多体育明星企业应运而生。不过，跟着年代变迁，国内体育品牌面临着新的问题和应战。本报推出2017体育品牌系列报道，期望从中找到国内体育品牌开展的痛点以及新亮点。

营收方针千亿 安踏终究靠什么“狂奔”？

上半年完结营收73亿元的安踏展示出更强的决心。日前，安踏CEO丁世忠对外表明，安踏有时机提早完结2025年的千亿方针。近年来，安踏连续收买了FILA品牌、DESCENTE的我国区运营权，但业界以为，从安踏现在的成绩来看，完结千亿年出售额的方针仍有一段路要走。为了达成这个方针，安踏不只要确保主品牌的安稳高速增加，还需求并购更多的世界品牌扩大产品矩阵。

千亿方针

据莆田运动鞋了解，作为首个营收破百亿元的国内体育品牌，安踏于本年上半年交出了一份亮眼的成绩单。财报显现，本年上半年，安踏完结运营收入73.2亿元，同比增加19.2%；完结净利润14.51亿元，同比增加28.5%；一起，毛利率打破50%，由47.9%增至50.6%。根据这份成绩单，安踏CEO丁世忠表明心，“根据运动产品的商场空间，集团多品牌战略的完结，安踏有时机提早完结2025年的千亿方针”。

据莆田运动鞋得悉，　2015年，安踏营收初次破百亿。依照方案，至2020年安踏将完结集团出售流水年复合增加率超15%，安踏出售流水年复合增加率到达中双位数，FILA出售流水年复合增加率超越30%。出售数量方面，鞋类出售量方针为1亿双，服装类出售方针超越1.3亿件。在途径方面，店肆数量将超越1.1万间，电商占零售流水的份额到达20%。估计2017年全年流水有望打破300亿元。

据了解，安踏以全新的装潢及产品陈设推出了第八代门店，到6月底，安踏店包含安踏儿童独立店共有9041家，FILA店包含FILA KIDS独立店共有869家，DESCENTE已进驻全国超越10个中心城市购物中心，全国共有21家门店。此外，电商途径方面，除了运营官方网上商城外，安踏还进驻了天猫、京东、唯品会等电商途径。一起，安踏的新物流中心估计于明年初启用。

需求更多并购

现在，安踏的品牌矩阵包含定位群众的安踏、运动时髦的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及专业野外的Kolon。安踏发表的2017年二季度最新运营数据显现，非安踏品牌的零售金额增速为50%-60%，远超越安踏品牌20%-30%的增速。

2009年8月，安踏以6亿港元收买了百丽世界旗下运动品牌FILA在我国的专营权和商标使用权，负责在我国推行及分销FILA的产品。在被安踏收买前，FILA在华成绩疲软、拓宽不力，被收买后FILA开始回归时髦道路，并请来高圆圆等明星代言来扩大影响力。现在，FILA现已从亏本事务生长为安踏最重要的成绩驱动力之一。

但收入占比近70%的安踏品牌仍是安踏集团营收的最大来历。在出售途径上，除了传统的街铺出售途径外，安踏品牌逐步提升在购物中心和百货公司等途径的店肆占比，一起电商份额也将逐步提高。安踏估计，在2020年安踏电商份额有望到达20%。

业界人士剖析以为，以现在的成绩和品牌矩阵来看，完结千亿元的成绩方针，安踏需求并购更多的品牌。

丁世忠也表明，经过不同品牌组合及其针对不同客户群的商场布局，安踏将掩盖从群众到高端商场、从功能性到时髦休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者，满意各种细分商场的特定需求，未来不排除有更多的品牌参加安踏。

扩张压力

依照安踏的多品牌战略，除了守住具有性价比的商场，安踏关于高端品牌的布局经过收买来完结。本年上半年安踏发布公告宣告，筹得37.9亿港元用于未来收买，而收买的方针为世界体育品牌。

此前有音讯称，安踏可能收买被开云集团出售的体育用品品牌PUMA，不过丁世忠在2017中期成绩发布会上对此进行了否定。丁世忠表明，正在活跃寻觅收买方针，主要是中高端定位，有必定知名度的世界品牌，与安踏进行互补。

关于一直“买买买”的安踏，零售咨询专家闵光亚表明，要到达千亿元的成绩方针，安踏需收买更多的海外品牌。可是，在阿迪达斯和耐克等一线运动品牌占有大部分商场份额的布景下，安踏应该重视细分范畴和商场，一起加强差异化运营，收买的新品牌应该与现在已有品牌形成互补而不是竞赛。

服装行业调查人士程伟雄则表明，近年来安踏将途径形式逐步向直营的零售形式转型，与代理商协作，以安踏控股各地“诸侯”的做法，将途径统一管理，这样的做法对公司后台产生了极大的推动与革新。但相对而言，直营比较重财物形式，一起也需求承当团队、店肆租金、库存等方面带来的巨大压力。针对相关问题，北京商报记者向安踏发去采访提纲，但到发稿，仍得到官方回复。