H&M关闭西单大悦城店 快时尚真的没有吸引力了吗？ 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月12日

据安福相册了解，“十·一”长假，本是许多商家最忙的时分，可是在熙来攘往的西单大悦城，H&M仍然紧锁门店。门口玻璃门上一纸布告通知消费者它封闭的原因：由于内部装修需依据消防要求调整，为包管消费者的购物环境而暂停经营。

H&M公关负责人通知《安福相册》记者，北京西单大悦城店由于内部装修需求依照消防要求调整，门店于2017年7月17日起暂停经营。可是，一晃近三个月过去了，H&M西单大悦城店照旧没有从头经营的痕迹。当记者问起何时康复经营时，该公关表明现在没有更多的信息可以泄漏。



H&M的这一状况也引来多方揣摩。

有媒体报道称，两边争议的焦点在于店面租金问题。合约没有到期，可是大悦城期望可以上涨店面租金。在没有到期的租约内上涨租金，并不是什么光荣的工作。网友称，由于这件工作，西单大悦城现已与H&M折腾了大半年，工作照旧没有解决。

大悦城甘心冒着违约的危险，也要提价，一来是由于前面签定的违约金过低，另一方面大悦城期望可以招引新的品牌。之所以招引新的品牌，在一些用户看来，是由于H&M在年轻人中的招引力现已降低。

成绩下滑的H&M

2014年，我国大陆就具有了200多家H&M门店，2015年这个数字又上升至350。现在，我国已成为了H&M第五大商场，仅次于德美英法。

H&M大中华区总经理Magnus Olsson在2016年承受媒体采访时表明，我国成为了H&M集团开展最快速的商场之一，并在H&M全球拓宽中扮演了重要的战略性角色。他从前表明，要消费者喜爱H&M，可以坚持高盈利水平，从一线城市到三线城市，H&M会继续开店。

确实，H&M在我国商场坚持了每年新增80家左右门店的昂扬态势。可是，门店数量的继续增加并没有给H&M带来成绩的继续高额增加。

数据显现，H&M出售额度从2008年高达80%的增速降至2015年的低双位数。《安福相册》记者翻阅历年H&M财报(其财报并非是天然年)发现，2014财年和2015财年，H&M的营收增加分别为14%和18.9%，可是这一数据到了2016财年却掉到了7%。H&M官方将这一改变归结为受汇率和打折促销活动的影响。

不再招引消费者的快时髦

2007年进入我国商场的H&M，以摧古拉朽之势占据了我国的服装品牌商场，而H&M西单大悦城店是H&M初次进入北京商场时的第一期门店之一。

彼时，经过全球时髦杂志、媒体来了解全球时髦的我国消费者，在对时髦的概念模糊不清时，H&M、优衣库、ZARA等快时髦品牌的进入，成为我国年轻人寻求时髦的快速通道。

有用户称，自己在最夸张的时分，衣橱里满是H&M的衣服。可是，跟着消费晋级，中产阶级的兴起，消费者关于时髦的界说越来越明晰，快时髦对年轻人的招引力不再。

《安福相册》记者随机采访了一些在快时髦品牌店购物的消费者，记者观察到，有消费者选择了七八件衣服进行试穿，可是终究却一件没有购买。“价格尽管不高，可是样式根本相似。”一位消费者通知记者。另一位消费者则叹气“真实挑不出自己喜爱的”。

质量一般、样式相似成为消费者诟病的主要因素。

相同的状况，发生在C&A、ZARA身上。

本年上半年，ZARA封闭了坐落成都的我国最大的一家旗舰店，C&A也关了其全国首家旗舰店。

深圳市零售商业行业协会联合北京益派商场咨询有限公司、我国品牌开展公益基金联合发布的《快时髦女装品牌形象调研项目陈述》中指出，消费者由于自己喜爱的快时髦品牌或者喜爱的样式而购买快时髦服装，而不是对品牌发生好感而购买，品牌和消费者间树立的情感相关较弱，因而消费者易丢失。

业界分析师认为，快时髦的品质有必要从面料开端提高。H&M所推旗下高端品牌COS，规划简练，有大牌感，秋冬衣服价格在1000元以内，在分析师看来，这才是消费晋级的正确方向。