凯雷集团收购街头潮流品牌Supreme交易又有了新的进展 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年10月11日

有剖析指，被收买股权后，Supreme将面临怎么保存其品牌的共同性与稀缺性的难题。

上星期传出的凯雷集团收买街头潮流品牌Supreme交易又有了新的开展。

据安福相册日报今日最新音讯，美国私募股权出资组织The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收买Supreme 50%的股权。有内部音讯人士泄漏，凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元，另外还将包含1亿美元的债款。

到现在，凯雷集团与Supreme品牌发言人均未对该音讯作出回应。

不过，有业界人士泄漏，Supreme创始人James Jebbia忧虑凯雷集团这样大手笔的收买品牌股权将会危害Supreme在已有消费者集体中的名誉，若该交易达成，Supreme将面临两个扎手问题，首先是怎么运用凯雷集团注入的大笔资金，其次则是Supreme被收买后该怎么继续坚持其高街潮牌的共同定位。



位于纽约布鲁克林高级街区的Supreme新店已于10月5日正式开业，图为当天出售的布鲁克林限制Box Logo Tee。

据安福相册得悉，值得关注的是，Supreme从未对外发布过其盈利水平，但凯雷集团此次对其提出的10亿估值意味着品牌年度息税折旧摊销前赢利约在1亿美元左右。在凯雷集团注资后，Supreme有必要经过加速扩张来尽力到达凯雷集团的预期。不过，暂时未知两边是否签署了对赌协议。

跟着越多越多年青消费者寻求更有特性的产品，而Supreme确实像一些奢华品牌那样，不断制作消费的欲望，正开端招引全球各路本钱的追捧。

本年2月，据Highsnobiety报导，奢华品牌LV母公司LVMH集团(LVMH.PA)或以5亿美元收买潮牌Supreme，尽管后来音讯被LVMH方面否定，但这离LV在巴黎男装周上发布与Supreme的协作系列仅仅缺乏20天的时刻，让业界引发猜测。

在本钱侵略Supreme音讯传出后，部分Supreme的忠诚粉丝，也就是那些真实的滑板爱好者们并不买账，他们表达了极为剧烈的对立定见，以为本钱的侵略与潮流品牌的原始崇奉各走各路。

英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme，20多年后的今日，Supreme已逐步成为街头文明的象征性品牌，其位置无可撼动，它的每次新品发布都临时发布地点并选用抽签制，购买者排着长长的队伍，像苹果新iphone发布一样盛大。作为小众的街头品牌Supreme，至今品牌热度一点点不减，有剖析以为是源于近年来交际媒体构成的明星效应，如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断撒播。



图为Supreme创始人James Jebbia

据安福相册了解，　Supreme的强项还在于制作潮流，你底子猜不到每一次它的协作伙伴是谁，截止到现在，包含Damien Hirst、HR Gigar、村上隆，Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws，Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过协作。而这些牌子也恰恰是嘻哈歌手所宠爱的品牌，在Supreme的加w持后，协作款产品简直被抢购一空。

本年夏天，Supreme与奢华品牌Louis Vuitton男装推出的协作系列被称为是奢华时髦界21世纪第一流其他联名系列。有风闻称，Supreme x Louis Vuitton协作系列为品牌发明的收益大于其6家实体门店与官网的出售额，且赢利极高。



Supreme的饥饿营销手法令其每次新品出售都会引起消费者大排长龙。

此外，Supreme的饥饿出售营销令其每次推出的单品都在瞬间售罄，网络上甚至会定时推出Supreme单品售罄时刻排行榜。外加各种二手交易的的炒价，使得Supreme名声更加大躁。关于年青消费者而言，具有别人买不到的Supreme显得格外重要。

有剖析谈论以为，Supreme的成功，绝不仅仅是一个年代和文明的成果，而是James Jebbia对品牌包装全体把控才能的一种表现。也就是说，在发明一个成功有开展的品牌之初，他完美交融了当下的街头潮流文明和背叛潮流人群。James Jebbia的理念与坚持，更构成了其品牌的共同性和可连续性，构成了一个现象级街头潮流品牌。

经过共同的运营和推广方法，Supreme在年青亚文明的消费层面中，它简直是宗教一样的存在，更有忠诚的消费者更表明，“Supreme推出什么就买什么，让它来引导我就行了”。

近年来，凯雷集团一再出手收买时髦奢华类品牌，现在持有Moncler、Twin Set 和Golden Goose Deluxe Brand等品牌的股权。Moncler已成为近三年来表现最出色的奢华品牌之一，在2013年末，Moncler成功在米兰证券交易所上市，去年出售额更大涨18%，前进10亿欧元俱乐部。

有剖析人士表明，作为一家一向特别关注中国商场增长的出资集团，如果Supreme此次被凯雷本钱收买入股成功，这个品牌或许也会踏上全球扩张之路，尤其是在潮流商场迸发前夜的大中华区商场。美国运动潮牌买手店Black Market所有者Keith Tran对该说法表明认同，他泄漏，尽管Supreme暂未进入中国商场，但品牌大部分的消费者来自中国大陆。

不过也有持对立观念的人士表明，出资Supreme这种小众品牌好像并不符合凯雷的连续的出资风格，后者就是一个直接出资的行为，在3至5年后兜售股权套利。

现在Supreme开店选择十分苛刻，以为不具备开设店肆的城市就坚决不会开设，其店肆仅分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时髦之都。有知情人士对时髦头条网表明，作为一个有灵魂崇奉的潮流品牌，Supreme或将有意避开敏捷炒热但潮流文明还不老练的中国商场，而坚持其稀有性与特别性。