运动风热潮退去 从这三大运动品牌看行业面临什么难题

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

Wells Fargo(富国银行)分析师 Tom Nikic 在一份报告中表明，在曩昔几年中，消费者蜂拥购买 Nike，Lululemon 和 Under Armour 的运动休闲服。但是消费者现在现已有满足这样的衣服了，加上一些体育零售商的破产，以及产品立异的停滞不前，运动休闲职业的开展可能会放缓。Nikic 表明：“总体来说，整个职业是时候休息一下了。”

这导致 Nikic 降低了对 Nike，Lululemon 和 Under Armour 的全年盈利猜测，其间 Nikic 对 Under Armour的猜测低于商场平均体现，以为该公司面临的问题会更多。

Deutsche Bank(德意志银行)在 7月份将 Under Armour 的评级从“持有”下调为“抛售”，不到一周后 Under Armour 就下调了其全年预期。到 2017财年第二季度，Under Armour 现已接连两季度亏本。(详见《莆田安福》报导：品牌缺少清晰定位?Under Armour接连两个季度亏本，将重组裁员 2%)

Nikic 解说说，依据查询结果，Under Armour 首要商场仍然是堕入泥淖的美国零售商场，且十分依赖运动装备的出售。与 Nike 和 Lululemon 比较，从球鞋出售来看， 该公司的顾客流失率要更高。

运动风热潮退去 从这三大运动品牌看职业面临什么难题

上一年职业显出疲态，Under Armour 的增速也放缓至 6%，是2010年以来的最低水平，Nikic 估计今年出售趋势将持续恶化，并将持续到 2018年。

至于 Nike 公司，Nikic 表明该公司最近推出的 Vapormax 运动鞋没有掀起热潮，同时最近与亚马逊的协作可能会对该品牌的零售事务形成必定的冲击。

Nikic 说：“如果 Nike 直接经过亚马逊出售高端运动鞋，那么对本身零售业的冲击会更高。”他指出，在一份针对 550多名年青男性的查询中，40%的人表明愿意在亚马逊购买高端运动鞋。

现在，Nike 仅在亚马逊出售零售价低于 90美元的群众产品。

Nikic 以为三大品牌之中，Lululemon 在未来或许体现会更好，但他指出，其活跃的财务状况完全是由曩昔一年中的涨价所推动，并且 Lululemon 门店人流量一直不抱负，因而当该公司无法坚持高价时可能会面临较大的危险。

Lululemon 在 8月发布第二季度成绩：净利润同比削减 10%，净出售额同比增加 13%，同店出售额同比增加 7%。

Adidas 被以为是职业的亮点，但 Nikic 指出，其事务本就是由时髦产品而不是功用产品推动。

Nikic 总结道：“曩昔几年中，运动职业可以防止其他零售职业面临的问题，例如较少的商场流量以及强势的促销，但现在人们对运动产品的需求下降，运动职业也需求面临这些难题。”