安踏又出手收购 这次看中的中高端童装市场 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月07日

知情人士向安福相册泄漏，安踏集团正在收买香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW），收买价约为6000万港币。

安踏又出手收买 这次看中的中高端童装商场

据安福相册了解，　小笑牛，创立于1998年，春夏装价格均匀每套港币400元，秋冬装价格均匀每套港币500元左右，旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主。其官网显现，现在小笑牛在亚洲地区有150家左右门店。

安踏是国内最早涉足儿童范畴的运动品牌之一，不过一向主攻低线城市的大众商场，并经过高性价比（一套童装价格不超越300元，一双运动童鞋单价在150元以下）在大众童装商场占有优势。揭露材料显现，2008年1月1日，安踏儿童事业部发动，同时，创立了“安踏儿童”品牌（ANTA KIDS）。

安踏在童装商场尝到了甜头。近年来，安踏童装逐步生长为安踏集团成绩增加的重要驱动力。据安踏2017年第一季度财报显现，安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显现，到今年6月，安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，番了近10倍。同样是安踏成绩增加重要驱动力的FILA品牌，其童装事务也体现良好。根据安踏2017年中报，FILA的营收占比现已到达集团的20%。

不只成绩一路飘红，安踏童装品牌开端渗透到各个日子场景之中。2017年年初开端，安踏发布“顽出生长”品牌理念，安踏儿童（1~14岁）在我国推出了一系列商场宣扬活动，举办了“顽运会”、和宝宝树协作成立了安踏“儿童生长学院”。别的，安踏儿童还推出电影神偷奶爸人物的跨界协作特征产品系列，以及安踏儿童KT2系列篮球鞋。近来还发布了与Hello Kitty的全新协作款新潮酷运动Kitty系列，打造了品牌专属的“顽舞团”，由明星宝物阿拉蕾为“顽舞团”开团，领舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上取得关注。而且，经过此次协作，安踏开端打破以往男童为主的战略，发力潜力巨大的女童商场。

童装商场现在是兵家必争之地。据《2016 CBME我国孕婴童消费商场调查报告》，40.4%的零售商已开发或方案开发童装自有品牌，较2015年增加2.4%，成为门店现在销售额的第二大品类。跟着我国二胎方针的逐步铺开，80后、90后优生优育观念更强，婴童消费不断晋级，我国童装职业将继续坚持高于服装整体职业的增加。据我国工业信息网的数据显现，2013~2016年我国童装商场规模复合增速达7.60%，2016年商场规模达1450.11亿元。根据猜测，未来4 年我国童装职业有望保持高个位数的增加。

不只是早早入局的安踏，国内运动品牌四大巨子，为了迎合消费晋级的趋势，也开端深化儿童消费商场，而且从打价格战转变为重视产品的安全、质量和规划的时髦。除了曝出童装质检问题并进行儿童与成人部门继续重组的特步，安踏、李宁、361°的童装成绩都完成了不同程度的增加，并开端进行进一步的战略布局。

据安福相册得悉，　跟据361°上半年财报显现，2017年上半年，361°童裝收入到达了3.06亿，同比增加12.8%，占集团营收总额的11%，361°童裝超越90%散布在二三线及更低线城市。李宁没有泄漏详细的数据，可是宣告开发“李宁YOUNG”品牌，从儿童智能穿戴设备视点发力，方案2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计下一年店肆数量在500家左右，超越60%散布在二三线城市。特步也在财报中说到，2017年下半年特步行将推出新款儿童产品，将愈加重视质量及安全需求。

一个新的趋势是，无论是运动、快时髦、奢华品牌都大力做童装事务，而且，与之前通常将儿童产品放在成人店卖不同，越来越多的服装品牌开端经过开设独立的儿童门店来参加童装商场的抢夺。安踏、361?、李宁、特步都早早开出了独立的儿童体育用品门店。阿迪达斯和耐克的独立童装门店也越来越多。

快时髦品牌ZARA近来首家独立婴童店在伦敦倒闭，不扫除接下来开到我国；和平鸟也在独立童装事业部之后推出男女装、童装调集店，并于近来在杭州银泰开设了旗下童装品牌Mini Peace小黄人主题快闪店；一向靠童装推进成绩增加的GAP也有开设独立儿童门店的方案。

虽然国内童装商场被视作服装职业的蓝海，背面的问题却不容小觑。质量问题始终是悬在国产童装品牌头上的达摩克利斯之剑，特步就屡次因为质量问题而开端在童装商场掉队，森马旗下的声称国内童装龙头的巴拉巴拉品牌产品也被曝出质检不合格。

国内的童装高端商场长期以来被外资品牌占有，各年龄层的服装断档也非常严峻，大童服装商场特别明显，童装规划不行时髦，过于成人化也饱尝消费者诟病。

童装商场因其巨大潜力挤满各路人马，这让早早入局的安踏不得不开端思考更多的可能性，经过发掘中高端商场把握更多主动权，此次收买小笑牛便是一次测验。

据安福相册音讯，安踏在成功运作FILA品牌之后，加大了收买的力度， 先后将迪桑特、斯潘迪和韩国野外品牌可隆（KOLON SPORT）归入囊中。安踏官方曾表明，不扫除继续收买。6000万港币的价格也是小试牛刀。36氪了解到，曾有其他品牌加入竞购小笑牛，但终究安踏的运营网络和品牌运营能力为它赢得了较好的收买价格。