美邦主品牌升级对标国际品牌　仍看好实体零售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

7月18日，美邦服饰宣告，旗下Metersbonwe主品牌将来将由单一休闲个性晋级为同一品牌下的五大独立个性。美邦服饰创始人周成建表明，经过一系列改造，Metersbonwe品牌依然存在逾越优衣库的时机。阅历过了互联网转型过程中的冲动、苍茫和错位，公司将回归服装品牌的本质，以世界优异服装品牌为对标，做一个好的品牌经营者。

据介绍，Metersbonwe这五大个性掩盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不一样道路。周成建表明，期望用五种不一样的个性来给不一样偏好的消费者更多元的挑选，并用调集店、个性店等多种途径触摸消费者，然后给Metersbonwe品牌写入新的生机和动力。这项作业从上一年年头开端测验，到如今为止，已在全国多个城市开设了数百家调集店和个性店，后续将向全国加速推行。

周成建坦言，Metersbonwe在国民中的高知名度一直毋庸置疑，但今日Metersbonwe的受欢迎程度还不如外来时髦品牌ZARA、优衣库和无印良品等。只是凭借基本款，优衣库上一年在大中华区的出售已超过200亿，而美邦上一年的业绩仍有距离。

”可是经过供给多样化日子方式的挑选、一站式购物体会，Metersbonwe品牌依然存在逾越优衣库的时机。”他表明，优衣库的高性价比，是根据它在品类化深度上的优势。而Metersbonwe寻求的是，“比基本款有情绪一点，在性价比之上更风趣一点”。经过深挖20%的深度款，结合优化供应链，让Metersbonwe品牌有时机做到如优衣库般性价比的产品。余下80%的情绪款，Metersbonwe要靠不一样个性给消费者带去优衣库不能给予的丰厚和风趣体会。

关于美邦服饰旗下的其他品牌，周成建表明，也别离找好了对标品牌。ME&CITY的方针是为新中产消费者供给质量日子方式的体会，它不像ZARA那么快，但更精美、质量更高。相比于ZARA寻求赶快复刻当下的潮流，ME&CITY供给的是一种不易过时的质量时髦，倾向于极简主义的调性。据了解，如今ME&CITY在重复采购率﹑消费者认可度方面正在提高。

关于诞生于2001年的CHIN祺品牌，从建立之初就定坐落为群众消费者供给一种轻松简略的慢日子方式体会。周成建的计划是，祺品牌将来首先会坚持把成衣做到极致，一起不断丰厚加强配饰和家居产品，构成完好的日子方式体会。对标无印良品的祺，方针是在五年内变成中国一二线城市慢日子领导品牌。

在互联网浪潮到来时，美邦服饰曾先后推出了邦购、有范等互联网渠道，并在O2O、云门店、大数据使用等方面多有规划。不过，这些行动尽管让美邦在消费者中留下了深刻印象，但并未起到提高业绩的效果。对此，周成建也反思到，尽管这一系列的测验为美邦根据大数据的精益化办理奠定了强壮的技能基础，如今回过头来看，有些探究可能仍是超出了做一个卓越的品牌经营者的领域，也给公司的业绩带来了一些压力。如今公司的战略是从头聚集产品和零售，回归初心，回归主业。

在电商巨子纷繁大举进军线下的布景下，周成建表明，依然看好实体零售，将来将持续调整途径规划，不仅在一二线城市，更会在三至五线城市，逐步推进向各类购物中心等新式零售途径转移。