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乘着全民健身的春风 本土体育品牌怎么实现二次包围

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月13日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2017年07月13日

跟着生活水平的不断进步，“跑了吗”现已逐步取代“吃了吗”，变成兄弟间的招待用语。乘着全民健身的春风，本乡运动配备厂商也迎来了职业开展的“暖春”。

经过了2011 年至2013 年的低谷期，国产体育配备品牌在《对于加速开展体育产业推进体育花费的若干意见》等方针利好以及全民健身观念遍及的助推下，无论是在实实在在的财务报表上仍是在只能靠评估的品牌影响力上总算“守得云开见月明”。在全球遍及经济萎靡，波罗的海指数长时间探底的大环境下，国产运动商品却走上了“逆袭“之路。

数据显现，361°的经营收入从2014 年的29 亿元出面经过随后两年的连跳于2016年打破了50 亿元;安踏完成了接连三年超越20% 的增长率;李宁公司2016 年则完成了集团收入上升13%，毛利上升16% 的双增长。

“好雨知时节，当春乃发生。”当前国产体育用品公司迎来了新的开展阶段，但不免遭受“倒春寒”。在现在的品牌溢价力天花板下，以劳动力为代表的本钱一年升一个台阶，而国际一线大牌们的商品线开端下沉到300 元区间与本乡厂商“贴身肉搏”，也让“国货旗舰”们对将来不敢过分乐观。怎么趁着“暖春”加速提高本乡品牌价值变成各大本乡厂商的必答题。

安踏公关部的顾萌以为：“就商品而言，国产体育用品品牌在质量上现已不亚于国际品牌，但国际品牌具有强壮的体育推广资本，能够进行有用的全球化配备，极大降低了推广本钱，使得国际品牌具有更强的知名度。”

客观来说，在品牌推广上，国内品牌厂商经过与优秀的体育组织、比赛、运动员的协作，获得了不俗的品牌效应，比照国际品牌不再像曩昔那样“难望其项背”。361 度就曾击败国际巨子阿迪达斯，成功跻身2016 年里约奥运会赞助商队伍。在里约奥运会期间，包含志愿者、火炬手、裁判等奥运会工作人员都身着我国品牌服装，变成里约奥运赛场无处不在的我国元素。

不过，从商场表现看国产厂商仍然给人“牌子不够亮”的形象。361 度公共事务基地总监韩晔坦陈：“国内运动厂商在细分范畴配备的专业度和美誉度上，尤其是在国际干流项目上仍然有较大距离。国际品牌仍然占有着首要的商场份额。其根本原因在于商品的研制才能。”

北京体育大学社会体育系主任张健教授以为，国商品牌急需进步立异才能。“比如在游泳衣方面，国商品牌的布料跟国外比相差四五代，像国外氨纶、鲨鱼皮布料四五代后才传入我国。国内运动品牌能够要点打破某一范畴，全力聚集，要点打破。由于咱们出售的不仅是商品、仍是科技，更是国家的文化符号。”

与立异相同，“时髦”同样是现在国际运动品牌开展战略中的高频词。以国际闻名运动品牌彪马为例，作为上世纪90 时代仅次于耐克和阿迪达斯的运动品牌，彪马2011 年起业绩也开端呈现大幅下滑，净利润继续萎缩，甚至一度传言将被兜售。

不过自2014年后，彪马先后与卡拉•迪瓦伊、凯莉•詹娜、坎耶•韦斯特等人气明星跨界协作。在明星效应影响下，运动配备变身时髦利器，让彪马焕发了品牌的第二春。韩晔坦言，在商品研制尤其是同类商品的规划上，国内品牌美观度和时髦度远逊于国外品牌。

面临“骨感”的实际，各大国产体育品牌这些年不断加强本身的品牌建造，在商品体会、数字化运营、途径拓展等方面不断打破立异。李宁公司依托“体操王子”成功的职业生涯阅历，把他对体育内涵和精力的了解写入到品牌价值傍边。这些年，李宁路跑联赛、李宁青训师训练营、李宁3+1 篮球联赛等活动重视提高用户的运动体会，在满足全民健身需要的一起也激发了体育花费需要。

前乒乓球国际冠军、北大副教授刘伟博士以为，从战略角度讲体育是展现国家力气的主要手刺，假如我国品牌能够冲击现有的国际强势品牌，那么对我国体育将有无穷含义。“假如我国的品牌能够非常好地参与国际商场竞争，将有助于我国体育在国际体育话语权抢夺中占有愈加自动和主要的方位。”
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