受电商影响 牛仔品牌 True Religion 申请破产

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月10日

美国牛仔裤品牌 True Religion 本周请求破产，这是最新一个受电商影响而封闭的南加州服饰品牌。

True Religion 所属私募基金TowerBrook Capital Partners 和贷方，其间包含高盛集团等到达买卖，贷方会添补公司 3.5 亿美元的债款，而且取得重组后公司 90% 的股权。

在公司进行重组时期，True Religion 依然敞开经营，但会把重心转向线上购物，同时会和房东从头商洽租借合约。

“咱们正在采纳重要的办法来下降债款，让 True Religion 这一标志性的品牌重燃生命力，而且为公司将来的增加和成功从头定位，” 其间包含将把更多精力投入到线上购物，True Religion的 CEO John Ermatinger 在声明中说。

True Religion 的总部在南加州的曼哈顿海滩，公司有 1900 名职工，在 140 家 True Religion和 Last Stitch 店里售卖牛仔裤和别的服饰。在商场和一些小的零售店里都能看到品牌的实体店。上一年为了削减本钱，公司现已封闭了 20 家店。


True Religion 成立于 2002 年，曾由于售卖一系列的中高端牛仔裤而出名。公司如今网站上的牛仔裤报价依然保持在 199 美元以上，最贵的有 319 美元。2007 到 2012 年间，公司的收入简直翻了 3 倍，2013 年公司收入到达 4.9 亿美元。

不过，也是在 2013 年，True Religion “开端感受到顾客从传统的零售商转向线上购物，公司销量开端下滑，” True Religion 的 CFO Dalibor Snyder 说。

线上购物的趋势不只没有不见，这些年还不断加快冲击着公司的生意。快时髦品牌例如 ZARA 和 H&M 都让 True Religion 逐步失掉竞争力。

True Religion 不是仅有一家受此冲击的服饰品牌，总部在南加州的 American Apparel、 Pacific Sunwear of California、 Nasty Gal 和 Wet Seal 等都在曩昔两年内寻求破产请求。

从全美来看，那些长时间依靠商场渠道的品牌都过得欠好。Ann Taylor、Loft 等品牌的母公司 Ascena 零售集团方案关掉 250 家店。本年年初，打折鞋店零售商 Payless ShoeSource 请求破产，服饰品牌 The Limited 封闭 250 家店。

当然，不能全用大趋势解说自个的失误，True Religion 公司本身也存在缺点。从前的潮流牛仔裤制造商再也不潮了，连公司自个也供认“规划的新产品并不能和顾客产生共鸣，”Snyder 在声明中说。


截止本年 1 月 28 日，公司收入为 3.695 亿，但亏本到达 7850 万美元。

加州时髦买卖协会主席 Ilse Metchek 在承受洛杉矶时报采访时表明，中高端牛仔裤的市场依然有，仅仅 True Religion 并没有抓住机会。

“他们的零售店没什么激动人心的当地，他们也没有在品牌营销方面让其变成一个值得期许的品牌——顾客情愿追求这一品牌”，即便报价并不廉价。

“你不能再把一层一层的牛仔裤堆在桌子上，期望这样能让你的消费者振奋，”Metchek 说，“这儿必须得有看头，有没有一个让人振奋的点?这一点能定义你的品牌?”