转型“时尚IP生态圈” 星期六定增剑指新零售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年07月05日

据莆田安福报导，7月4日晚间，星期六披露非公开发行预案，公司拟发行不超越7978.44万股股份，征集资金不超越8.34亿元，别离用于出资时髦自媒体运营孵化园项目和时髦IP调集店新建及供应链建造项目。公司董秘何建锋表明，这次定增恰是适应公司向“时髦IP生态圈”战略转型背景下的一项首要行动。公司股票将于7月5日复牌。

转型“时髦IP生态圈” 星期六定增剑指新零售

老牌鞋企转型“全时髦”

作为佛山老牌女鞋品牌运营商，星期六在2009年变成深市第一家上市的女鞋公司。伴随着经济增速放缓，传统女鞋事务现已很难支持起成绩的快速增长。为此，公司一直在探究转型的路径。依托20多年创造的线下自营零售途径的优势及品牌运营经历，从本身女人客户集体动身，以“全时髦”为核心的体会式购物需要被公司视为极具潜力的无穷商场，“时髦IP生态圈”战略也应运而生。

何建锋通知证券时报记者，时髦IP生态圈战略首要由三个途径构成，别离是“媒体和交际途径”、“时髦IP孵化运营途径”及“时髦IP调集途径”。经过三大途径的建造，一方面可以从线上获取用户的多维画像，了解花费者喜爱，且可以用丰厚的内容及交际网络传达方法和用户树立更密切的联系，一起经过树立全新的IP调集店让线上线下完成交融，把以用户需要为导向的IP商品进行出现，创造全新的花费体会。

公司本年4月收买了时髦锋迅83%股权和北京时欣80%股权，“媒体和交际途径”初步成型。据介绍，时髦锋迅首要经营Onlylady网站，是国内最早一批进入时髦媒体传达范畴的新媒体，其用户掩盖超越2230万人，首要以高学历、高收入、高花费的女人用户为主。北京时欣首要运营Kimiss闺蜜网，该网站目前拥有国内最具影响力的美妆商品库和美妆互动社区。

依照公司的战略规划，媒体和社区首要担任IP内容的出产和线上影响力的构成，并没有到达真实变现的期间，还需要时髦IP孵化运营途径和时髦IP调集途径的支持，前者担任将自创IP内容经过运营和孵化构成可以到达花费者的流量，后者经过线上线下一体化调集店的方法将流量真实转化为营收和赢利。而本次定增中的两大项目将进一步推进这两大途径的建造。

定增聚集时髦IP变现

定增预案显现，本次非公开发行征集的8.34亿元将别离在时髦自媒体运营孵化园项目和时髦IP调集店新建及供应链建造项目出资1.2亿元和7.14亿元。

其间，时髦自媒体运营孵化园将在北京建造6000平方米的孵化园区，为自媒体创新式公司及自己供给工作场地以及自媒体培养孵化场地，运用大数据技能精准剖析方针客户的偏好和捕捉时髦趋势，用自媒体承载不一样偏好的时髦资讯、广告并精准投放给方针客户。

该项目在建成后并不直接发生经济效益，而是起到自创IP内容到终究花费变现之间的“桥梁”效果。真实落地到变现的是出资7.14亿元的时髦IP调集店新建及供应链建造项目。该项目估计将在全国各地新开设280家时髦IP调集店，其间还包含了30家旗舰店（均匀面积1000平方米），不只出售公司自有品牌（星期六）商品，还包含饰品、箱包等别的品牌的全时髦IP商品。

何建锋向记者表明，公司的转型战略与新零售业态的鼓起不约而同。“近几年，纯电商业态的增速现已大大放慢，移动购物人员的盈利也根本耗尽，实体店仍然是首要的花费场景，以花费者体会为基地的线上线下全部交融的新零售方法越来越遭到喜爱。”

“基于星期六在Onlylady、闺蜜网上的规划，很多线上达人、专家的推荐，IP孵化运营基地的引流，将为时髦IP调集店的花费变现供给协助。一起，公司拟将IP调集店创造成敞开的新零售途径，首要经过向入驻品牌提取分红的方法盈利，因而回避了库存积压的危险。”何建锋估计，本年底至明年初就可以看到公司第一家时髦IP旗舰店的开设。

伴随着向新战略方针的转型，星期六在原有女鞋零售事务方面也开端“做减法”。2016年年报显现，公司品牌连锁店较2015年底削减233个，公司自动调整，把一部分低效的百货商场门店调整为新式途径的品牌调集店。何建锋也表明，公司将来将进一步优化途径，并逐渐淡化“星期六”仅作为女鞋的品牌元素，将更多精力用在全部“时髦IP生态圈”战略规划中。