新零售大潮下快时尚不断转型升级 成零售业新热点

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月29日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月29日

这些年，由于电商经济带来的抵触，零售商场继续低靡，时不时的还会传来百货商场纷繁传来亏本乃至关闭的音讯。人口结构改动、交际媒体开展和花费者购物情绪的完全改动，使得全部零售职业面临着一场推翻。

可是另一方面，当今时髦已完全平民化;花费者现在具有各式各样的途径，能以各式各样的价位获取最新的时髦样式。随着现代生活中各种开销的不断增多、加大，自个可随时分配的现金变短，以较低的本钱支持更高质量的花费需要，变成每自个心里最巴望的诉求。在此现状下，快时髦顺势晋级，变成零售业态的新热门。

与奢侈品商场不达观的经济气候相反，众多快时髦品牌在新零售大潮下，不断在摸索着转型晋级之路，火速扩大。各大快时髦品牌母公司年报显现，优衣库2016年在华新开门店136家，总运营门店达到514家，H&M则以444家总运营店数紧随其后。而ZARA的扩大现对而言显得低调一些，但到现在，ZARA在我国64个城市也开设了175家门店以及电商渠道。

本期经过对三大洋品牌的解析，来提醒快时髦品牌运营的隐秘。

Zara：极速创造平价豪华

新零售大潮下快时髦不断转型晋级 成零售业新热门

Zara，西班牙Inditex集团旗下最有名的服装品牌，1975年设立，位居全球第三、西班牙榜首，它在全球72个国家和地区具有1757家专卖店。

Zara在业界广为重视并不为奇。它以“一流规划、二流原料、三流报价”创造了平价的豪华，不仅精于对大牌规划的聪明“立异”，也因其对产业链的严格控制造就了其品牌形象和位置，极速供应链形式被作为业界模范。

“相对于快速来说，咱们更重视的是质量和精确性。”Zara全球传讯官Jesús Echevarría曾对媒体表明，Zara即是在对的时分把对的货品出现给顾客。咱们想让顾客经过实体店和网店，看到Zara对潮流的热情，并能接触到这些单品，这即是咱们的主意。”在他眼里，“精确时髦品牌”这一称谓或许可以非常好地界说Zara。

H&M：规划能力与众不一样

在《Zara引领快速时髦》一书中，作者恩里克·巴迪亚在谈及Zara首要竞争对手时，榜首个说到便是H&M，这是一家来自瑞典的集团，是欧洲最大的服饰零售商，Inditex上下都视其为世界劲敌。

相对来说，H&M并不具有如Zara般归纳完善的供应链，但这一点点不影响其变成值得称道的快时髦品牌。依托强壮规划能力和多年的品牌忠诚度，H&M有满足资格与Zara相抗衡。

依据揭露材料显现，2013年，H&M在我国内地及香港新增71家门店。今年，公司预备新开超过70家店，并已在前4个月开设11家新门店，其间北京4家、广州1家，其他6家则坐落二三线城市。

与Zara不一样的是，H&M 本身并没有自个的工厂，而是在世界各地设有22 个收购基地，700多家供货商收购产品。H&M将60%的出产放在亚洲，其他出产线则在欧洲进行，其内部选用 OFS(Offer Follow up System)的信息系统盯梢供应链的出产计划。

H&M在全球各个时髦基地都具有不行比较的规划师团队。160多位规划师，还有打版师、收购师等各个概念团队对于客户需要供给定制服务，每年在全球的专卖店推出令人目不暇接的上万种样式。此外，它还是榜首家启动全球性旧衣收回计划的服装公司，已在全球合计49 个国家和地区正式推出收回计划。

“作为一家以时髦和规划为立身之本的公司，咱们总部规划师天天不停地罗致创意，并把新点子敏捷转化为服饰，给我们带来最新的时髦。”H&M大中华及东南亚区总经理Magnus承受媒体采访时表明，H&M可以有效地留住老顾客，也能招引新顾客，由于橱窗以及陈设的服饰天天都在更新。

优衣库：具有超卓立异基因

相对于前几个品牌均标榜时髦元素来说，日本服装品牌优衣库则创始了别的一种风格。

这是一家具有超卓立异基因的日本服装品牌，全名UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，是指经过摒弃了不必要装修装饰的库房型店肆，选用超市型的自助购物方法，以合理可信的报价供给顾客期望的产品。“衣服是副角，穿衣服的人才是主角”则诠释了品牌以人为本的理念。

假如你去优衣库专卖店，或许会有两个直观感觉，榜首，衣服根本款居多，百搭;第二，有的衣服会有不一样的功用和技能阐明。

优衣库注重人对衣服的根本需要，即便是根本款，也会给予花费者更多挑选，供给更多花样和原料挑选。另一方面，根本款的衣服不会原封不动，除了寻求细节规划改动，也会参加更多功用。

就连柳井正也常常把“优衣库是一家技能公司，而非服装公司”这句话挂在嘴边。他乃至梦想有一天能造出可主动调整巨细以习惯穿着者体型的布料，或是不必洗衣剂也能洗净的布料，还有能依据心境改换颜色的布料。

“优衣库做根本款有许多挑选，并且他们会不断进行立异，例如具有吸湿、排汗等功用。”优衣库我国代工厂合作方表明，Zara和H&M更为着重时髦，而优衣库则更注重人的穿衣需要和舒适度。

“比起潮流，花费者更需要功用性。每样东西都需要带点时髦要素，但那更像是一种调料。”优衣库规划总监泷泽直己说。