网红挤上大牌秀场 消费者对此真的买账？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月24日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月24日

据安福相册音讯，米兰时刻上周六，Dolce&Gabbana 举办了 2018 春夏大秀，这场秀上最受注目的，莫过于我国新生代歌手、艺人王俊凯——他担任了这场秀的开场和闭场模特，这也意味着他是品牌钦定的接下来具有极高价值的代言对象。



秀场上的王俊凯

和王俊凯同场走秀的，还有曾主演《初恋这件小事》而走红的泰国男星马里奥·毛瑞尔;老牌影星马龙·白兰度的孙子 Tuki Brando;曾主演多部 007 主题影片的皮尔斯·布鲁斯南的儿子 Dylan Brosna 等。这些星二代、名艺人身后的共同点，是具有强壮的粉丝号召力——在 Dolce&Gabbana 发给媒体的通稿中，赫然写着每个被约请走秀人的 Instagram 粉丝数量。





Dolce&Gabbana 2018 春夏秀场

腿长不长，台步好不好不重要，只需有人气，能带货就行(货自身时髦不时髦暂时不讲)——这是 Dolce&Gabbana 近来几季以来，推出的关于千禧一代的推广策略，依靠网红们的高人气，品牌不用大发僵硬通稿也能更快十分好地到达传达作用。

取悦了(有些)千禧一代，但别的年纪层的花费者，对此配合吗?

评论家与品牌，你站哪一边?

以当红小生王俊凯为例，他的自个微博有超越 2 千万粉丝，开秀前，Dolce&Gabbana 还使出大牌请明星的老套路——让王俊凯自个接收品牌官微，每一条经由他手宣布的微博，均有超越 9000 条的留言，超越 1.5k 的转发，而在王俊凯自个的微博上，关于这场秀的微博被转发了超越 21 万次，6 万多条留言，超越 45 万次赞。

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 　　一时刻“创始前史”、“超级巨星”的通稿在中文网络上满天飞。这场秀完毕后，业界威望服装评论家 Tim Blanks 为 BoF 写下了如下的秀评，明显，他吐槽的不只是网红走秀这件事，还有对 Dolce&Gabbana 近年每个系列都在炒冷饭的讨厌：

“这看起来就像孩子们的变装游戏：十几岁的少女穿戴西西里寡妇的裙子、男孩们穿戴 1950 年代的棒球衫或是面料豪华的舞会打扮。”

“当然，我也许彻底错了。全部诙谐的局面或许会让这些在周六走秀的明星们的粉丝热情洋溢。或许，他们会跟从他们的脚步直接冲进其近来的 Dolce&Gabbana 的门店里——但时髦并不仅仅是关于模特的卡司，全部系列狭窄得十分风险。这不是首次两位设计师将焦点放在一个特定的概念上了，而是现已有了一段时刻的老调重弹。该是时分说：够了!”

被 Tim Blanks 怒斥的音讯传到设计师之一 Stefano Gabbana 的耳朵里，他立刻发了条 Ins 打击：“这篇文章蠢透了!我感到很惊奇，有些人仍是不明白，年轻一代才是时髦的将来!我觉得@BoF 你们能够思考换一些作者了。”



那么，你觉得谁的观念更有理呢?老派如我，先站一下 Tim Blanks。

95后的粉丝观，能代表群众意见吗?

从这几年 Dolce&Gabbana 约请网红走秀，到不久前 AngelaBaby 和黄轩拿下 Dior 我国区代言，再到上一年 1 月 Burberry 约请我国明星吴亦凡走秀代言，在国内越来越多以“人气”上位的明星开端与一线服装品牌交好。 

目光投向海外，以 Kardashian 宗族为首的网红小分队从不缺席服装周，其中形象姣好人气飙升的 Kendall Jenner 更是拿下很多大牌代言;在 vimeo 上靠短视频自食其力的 Cameron Dallas 也已代言 Calvin Klein，推出自个品牌，轻松跻身 30 岁以下收入榜前列。粉丝经济这件事不是我国特有，放在任何一个国家都通用。

这样的大趋势，说到底是全球奢华品花费的层次现已发作重大改变，服装品牌/奢华品牌越来越注重交际媒体上的推广，而现在 90-95 后关于交际网络的依靠，也让“变成粉丝”这件事变得极其简略，动动手指点击重视，你就能随时追寻自个 follow 的偶像吃了啥，穿了啥，乃至是房间中不经意显露的某牌化妆品一角，只需人气足够，分分钟就能遭到重视且卖断货，而齐心协力为偶像的新歌新戏“打榜”，微博的转发点赞，乃至每年生日的团体祝愿，更是铁杆粉丝们不行缺席的团体活动。

和粉丝相同，偶像的门槛也越来越低。拿前两天新浪《关于艺人导演有话说》论坛上，以冯小刚、陆川等为代表的导演们就狠狠吐槽了一把我国影视圈“流量为王”，偶像与职业艺人不分的怪景象。批评了有些“小鲜肉”艺人演技差、乱用替身、乃至“抠图式扮演”，却照旧靠着整容过度的脸疯狂捞脑残粉们的金。这些小鲜肉被称为“流量明星”，即使是老戏骨，对这种变形的景象也是百般无奈。

一会儿，我国任何一个戏，消灭了老年人、中年人、所有长得不好看的人，全变成了一批长得格外美丽、格外像的孩子们，他们是医师、律师、差人。——陆川(以上引证文字来自咱们的好朋友外滩传媒)

有点扯远了，让咱们说回品牌——2016 年末第一财经曾联手腾讯发布了一份关于 95 后的花费调查报告，其中指出，交际媒体中的广告是招引他们花费的热门(也就不难理解 Dior 为啥上一年七夕要在微信上卖包了)，而关于花钱追星这件事，大都 95 后表明认可，并情愿去了解偶像代言的品牌，乃至去采购同款，超越 20% 的 95 后现已采购过奢华品。他们认为，攒钱采购一件奢华品是自个挣钱的动力，Gucci、Chanel 这些这些年论题度颇高的品牌是他们采购的首选。

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越来越受年轻人等待的 Gucci，创始了爆款的新年代

这篇报导中还提到了一个景象：“以咱们身边的天猫粉丝狂欢节为例，从均匀采购力来看，粉丝人群比非粉丝人群高出约 30%;而从品牌线上推广活动的转化率来看，粉丝人群对错粉丝人群的 5 倍。”

当然，咱们都该知道这些数据只是代表了群众的观念——浪浪自个就认识不少对微信朋友圈广告疾恶如仇，对现在一众毫无演技的鲜肉明星彻底不感兴趣的 95 后。

从短期来看，以 Dolce&Gabbana 为代表的大牌是在投合年轻人的口味(连高档女装线 Alta Moda 都让陈学冬走秀了......)，网红们的转发也让品牌扩展了影响力，但也想说：不要忘掉真实的服装爱好者并不会由于某个交际网络明星穿了同款或许走了秀，就会对你的品牌爱得深重——这和年纪的区别没有关系，和素质内在，视野凹凸，日子情味有关系。

但在这个数字年代，粉丝经济必定还会继续，咱们等待更多有质量、形象正面的偶像出现——各路品牌在挑选代言人时，也不至于吃相太丑陋。