投资眼镜、咖啡等 拉夏贝尔多元化之路面临业绩下滑挑战

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月23日

“全国武功唯快不破”，拉夏贝尔(06116)的网点扩展在“快”这方面可谓学到了精华。

公司招股书闪现，到2016年末，全国零售网点数已抵达8907个，其间，除公司于2016年新推出的品牌Siastella如今具有2家加盟门店外，公司其他零售网点均完结直营方式。

上述网点数量在国内女装品牌傍边已经是很大的计划。但即便如此，公司的募投项目仍然投向了网点缔造，计划3年新增3000个零售网点。

此外，拉夏贝尔也检验性地开端了多元化之路，比方出资眼镜、咖啡等。那么，这些项目会给公司带来哪些改变?近期，记者就领会了其间一个位于四川成都的项目。

关键建二三线及以下城市网点

拉夏贝尔招股书闪现，公司拟公开发行不逾越5477万股A股普通股，搜集资金将投入两大项目：零售网络拓宽缔造项目以及新零售信息系统缔造项目，两者拟投入资金算计16.41亿元，其间前者占了大头，拟投入资金15.57亿元。

拉夏贝尔方面称，将以现有零售网络为基础，在将来3年内运用搜集资金新开设专柜网点2094个，新开设专卖网点906个。新开设零售网点均以直营办法运营。通过项目的实施进一步扩展零售网络，完结对空白区域的初次掩盖以及关键区域的进一步渗透，前进公司品牌影响力，稳固商场方位。

据莆田安福了解，这3000个网点将关键投向二三线及以下城市：一线城市仅新增228家，二线城市新开891家、三线城市新开666家，其他城市新开1215家。项目完结后，三线及以下城市零售网点将新增1881个。

拉夏贝尔方面标明，公司将进一步前进公司在三四线城市的计划力度，前进在该商场的竞赛才干。将来公司将在充分考虑商业地产的将来展开趋势、本身运营处理才干等要素的基础上推广“大店方式”，通过大面积的领会店灵敏前进品牌形象、丰盛购物领会和优化购物环境，增强公司中心竞赛力。

项目完结后，拉夏贝尔将具有近12000家门店，这是啥概念?优衣库的陈说闪现，到2017年2月底，优衣库海外(日本以外)门店总数仅为1029家。

灵敏扩展方式存危险

不过，商场人士对拉夏贝尔这种灵敏扩展方式并不一同看好。

“前期跑马圈地式扩展，将会给服装公司带来丧身的冲击。”前瞻工业研究院高级研究员柯素芳向记者举了美特斯邦威的比如。从1995年到2003年，美特斯邦威的专卖店曾遍布全国各个大中小城市，具有了近1000多家专卖店。到2012年美特斯邦威的门店数暴增至5000多家，期间营收及净利润也双双大涨。但后来因为全球快时尚品牌的冲击以及本身门店过多致使的一系列疑问，美特斯邦威成果不断下滑，3年内关闭了1000多家门店，净利润也从盈余变成赔本。

柯素芳认为，通过这种外延式的扩展来前进成果的做法并不是长久之计，如今拉夏贝尔应当首要重视的是对现有店肆进行收拾，而不是去考虑再增加店肆。

上海良栖品牌处理有限公司总经理程伟雄也认为，计划不是越大越好，“公司直营的特征抉择了公司扩展路径要投入巨大资金，一同需要老到的处理团队，以及健壮的供应链等。如果在灵敏开店的一同，后续管控、支持系统、供应链合作程度、团队展开等跟不上的话，对公司长远展开是倒霉的。”

柯素芳建议，拉夏贝尔应加大线上投入，“2016年拉夏贝尔的电商路径变成一大亮点，在线路径的出售收入抵达10.03亿元，同比增加70.41%。拉夏贝尔将来更应当加大线上投入，再联络公司的线下优势，然后股动成果健康增加。”

多项出资收效甚微

如今，拉夏贝尔旗下已经有十几个服装品牌。而在不断扩大新品牌的一同，拉夏贝尔的对外出资项目也在不断增加。

2015年初，拉夏贝尔斥资2亿元，持有电商品牌“七格格”54.05%的股权。其时拉夏贝尔的高管标明，七格格专注网络服装运营多年，具有健壮的在线运营才干及行之有效的粉丝群推广方式，两头协作有望大大前进拉夏贝尔的在线运营才干，股动集团品牌的在线商场比例增加。

的确，在随后的2016年，拉夏贝尔的线上出售有了很大起色，不过七格格本身的出售额却萎缩了。资料闪现，七格格2015年完结营收278.41万元，净利润为负46.37万元;而2016年净利润转正为12.8万元，但经营收入反而不到前一年的一半，仅有105.25万元。

此外，2015年秋公司新推出了中国本乡快时尚品牌US(UlifeStyle)，并灵敏铺开，2016年末网点数已有191家，经营收入抵达1.91亿元，但当年净利润仍为负4806万元。

就在一个多月前，拉夏贝尔再次出手，不到千万元小额出资了“多啦衣梦”。后者是一家女性服装租借电商路径。拉夏贝尔公告称，此举将有助公司受惠多啦衣梦的展开、参与服装业界一项或许的新机遇及崭新商业方式，并运用多啦衣梦概括网上租借路径的后续展开，股动公司的将来增加。

多元化面临成果下滑应战

不只如此，拉夏贝尔还进入了一些与服装不相关的职业，例如眼镜、咖啡。

在参股互联网眼镜品牌Inmix的公告中，公司标明，出资将有助公司通过Inmix品牌及北京明通的本钱，进军高毛利率的眼镜商场，丰盛产品组合，此外也可运用本身零售路径助力Inmix品牌的展开。

而在出资TNPI(具有在韩国、中国营运并处理意大利咖啡品牌Segafredo Café的特许运营权)时拉夏贝尔称，出资为公司与TNPI的将来协作奠定基础，包含在零售店内开设并营运Segafredo Café，以增进客户的购物领会。

近期，记者进店领会了下Segafredo Café的环境，这家开在成都的店位于拉夏贝尔某集结店的三楼，店内光线柔软，颜色幽静，计划宽阔，落地窗旁的沙发式座椅舒畅。正逢工作日正午，记者是店内仅有的顾客，一位咖啡师独自坐在吧台内。从报价表上来看，一杯16orz的拿铁报价35元，比星巴克高2元。

拉夏贝尔

位于四川成都的拉夏贝尔某集结店三楼的Segafredo Café每经记者贾丽娟摄

值得一提的是，从资料上看，TNPI上一年仍处于赔本情况，到2016年末，经营收入257.89万美元，净利润为负543.74万美元。

柯素芳标明，拉夏贝尔的多元化思路是值得学习的，往后一个期间，扩大业态、增加花费者停留时间和花费理由是干流展开趋势，并且也不只限于咖啡店这类业态，或许后期还会参与杂货、家居、药妆等，把政策花费团体留在店里。不过，怎样将咖啡店与服装店两种业态有用融合才是关键。

柯素芳也一同提示，在多元化展开的过程中，处理其时存在的疑问才是首要的。2016年拉夏贝尔的净利润下滑情况已出现，而面临新增店面出本钱钱大、老到店面同店出售增速下降的情况，其净利润下降的情况或许会持续。因此，怎样筛选效益较差的门店并对整体门店进行晋级，是拉夏贝尔将来面临的应战之一。