英国奢侈品牌Burberry的未来会怎样

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月17日

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据莆田运动鞋批发市场了解，英国奢华品牌Burberry（巴宝莉）近来与当红的俄罗斯规划师Gosha Rubchinskiy打开协作，双方一起发布的联名系列中，模特浑身上下都布满了Burberry经典的格子图画，颇令人侧目。
要知道，这些年Burberry公司一向企图淡化格子衬衣和棒球帽等品牌的经典商品。这些标志性商品在1990年代可谓是风行一时，但在21世纪头十年，格子图画逐步变成满大街所谓“chav”打扮的代名词（chav是一个贬义词，指文化水平不高，寻求其时流行风潮的年轻人），仿冒品也漫山遍野袭来，Burberry的奢华品牌形象曾因而遭受重创。

上图：Burberry与Gosha Rubchinskiy的协作系列
2017年，时尚圈80年代复古风和大logo卷土重来，如Gucci对其双G图画的斗胆运用，Louis Vuitton与潮牌Supreme的协作。相比之下，Burberry对自己的传统格子图画却仍然躲躲闪闪。
最新发布的文章称：Burberry构思总监Christopher Bailey和新任CEO Marco Gobbetti需求摆脱“chav”的暗影，重新用经典格子吸引新一代消费者。这些热心科技的年轻人是奢华品牌争相追逐的目标，而他们出世的年代，间隔chav盛行的年代现已有些年初。现在，象征着Burberry品牌的红、黑、白和棕褐色相间的布料在交际媒体上看起来会很棒，也很能吸引包含中国人在内的全球消费者。
一些痕迹表明，Burberry有方案重回“格子年代”：Christopher Bailey对Gosha Rubchinskiy的规划表明赞扬，还坐在了大秀的第一排。
Burberry需求以此为基础，做一些斗胆的构思挑选。公司有足够的现金流，在减少成本方面也有所成效，但一向缺少亮点。这一点从集团不久前发布的上半年财报中便可见端倪——按不变汇率计，年销售额同比下滑2%至27.7亿英镑。


法国巴黎银行奢华品分析师Luca Solca表明，现在的消费者买衣服、买包都需求一个理由，都什么时候了，别害臊！
假如Burberry不想损坏现在的审美体系，能够一向将与Gosha Rubchinskiy的协作当成跳板，试水更多实验性作品系列。“Chav light”危险小，也有也许发明令人兴奋的成果。或许，品牌能够进一步与第三方的规划师或艺术家协作。Louis Vuitton就是一个极好的比如，法国奢华品巨子近期与Jeff Koons以闻名的艺术品为基础，协作了外型斗胆的包袋系列。Bernstein研讨公司的分析师曾表明，Burberry有必要作出决定，变成一个高端奢华品牌仍是轻奢品牌。小型的联名协作系列有助于找到准确的答案。
本年7月5日，当Marco Gobbetti就任Burberry集团CEO一职后，Christopher Bailey便可专心于本职的构思工作，也有必要为商品不好卖负起职责。果真如此的话，Burberry董事会也许需求做出一个困难的决定：延聘一位新的构思总监。
批发途径调整有很大的危险，甚至也许拔苗助长。有言论指出，假如邀请Celine构思总监Phoebe Philo参加Burberry，将有望平缓这一危机，Phoebe Philo此前曾与Marco Gobbetti共事。Phoebe Philo简练的商品线并非来自闪闪发光的90年代，而让她参加董事会也许是让Burberry重焕活力的方法之一。
Burberry集团的股权十分涣散，是为数不多不受宗族掌控的独立奢华品公司。本年3月，LVMH独立董事、现年91岁的比利时首富Albert Frere通过名下投资公司Groupe Bruxelles Lambert SA（简称GBL）收买了Burberry 3%的股权，GBL仍是动力公司Total SA、饮料生产商Pernod Ricard SA的股东，及德国运动品巨子Adidas的股东。