128岁的Lanvin情况不大好 都是创意总监的“锅”吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月16日

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虽然时髦圈现已习惯了构思总监的来来去去，但没有什么比两年前 Lanvin 的高层变化更引起争议的了。时任 Lanvin 构思总监的 54 岁摩洛哥规划师 Alber Elbaz 其时 刚在巴黎办完 2016 春夏女装秀，而且取得了国际服装安排颁布的“超级明星奖”，却俄然接到被辞退的消息。取代他的是以精约规划著称的高定规划师布什哈•加拉尔(Bouchra Jarrar)，理由是——“理念呈现分歧，且 Lanvin 2015 年利润下滑了 250 万欧元。”

两年后，Lanvin 的成绩体现阐明，单单依托构思总监也许仍是无法解救这个有 128 年前史的法国服装屋。依据路透社的最新报导，Lanvin 上一年销售额下降了 23% 至 1.62 亿欧元，只有 2012 年顶峰时期(2.35 亿欧元)的一半。今年前两个月，它的销售额还持续下滑了 32%。

“Bouchra Jarrar 的第一个系列反应非常糟糕，第二个系列也没有好到哪里去。”一位匿名人士在承受路透社采访时说。 这致使 Lanvin 在上一年呈现了 10 年以来的首次亏本，净丢失高达 1830 万欧元。该匿名人士还称，这个数字在 2017 年将扩大到 2700 万欧元。

Lanvin 并未对这些数据做出回答。不过，这家现在具有 300 名职工的公司现已找到一家名为“Long Term Partners”的咨询机构，期望经过封闭不挣钱的门店、减少广告支出以及辞退 9 名职工减少本钱。

在奢侈品遍及复苏的语境下，这么的消息有些令人意外，但也在情理之中。

128岁的Lanvin状况不大好 都是构思总监的“锅”吗？

Lanvin 2017 早春休假系列

与 Gucci、LV 等品牌不同，Lanvin 是至今少数几个还未被奢侈品集团收买的欧洲服装屋之一。2001 年，台湾商人王效兰从欧莱雅集团手中收买了 Lanvin 男装与香水事务，随后迅速掌权。其时也恰是她找来刚刚因 Yves Saint Laurent 被开云集团收买而被辞退的品牌构思总监 Alber Elbaz，让他从头给 Lanvin 定调。

Alber Elbaz 从 2001 年的第二季开端奠定了 Lanvin 后来标志性的规划风格。用《Vogue》市场总监 Virginia Smith 的话来说，从背面裸露的拉链到缎带花边，都在着重“一种缺憾的美感”。

在奢侈品职业，成功的公司需求构思总监和 CEO 的成功伙伴。Alber Elbaz 在任时期，Lanvin 除王效兰亲属的时间短运营外，别离阅历了两任 CEO——法国品牌 Nina Ricci 的总裁 Paul Deneve(2006 - 2009 年)，以及 Moschino 前 CEO Thierry Andretta(2009 - 2013 年)。经过调整品牌的批发零售途径和铺设门店，他们使 Lanvin 的收入达到了 2.4 亿欧元。



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上一年 2016 年 3 月起担任 Lanvin 构思总监的 Bouchra Jarrar

但高管活动频繁一直是 Lanvin 的一个致命问题。75 岁的王效兰被认为是一个“独裁者”，她不肯意承受收买，不肯意为这个品牌投入更多的钱，也不肯意其它人这么做。

德国投资人 Ralph Bartel 是除王效兰外在 Lanvin 具有最多股份(25%)的董事，但他也不被答应向 Lanvin 注资，“由于这会稀释王效兰的股权”。

在写给管理层和职工的信中，Elbaz 也曾提及这一点——“短少实在的运营策略和投资致使了公司成绩阻滞”。这一观念在其时得到了许多职工的支撑。

此外，Lanvin 依然是一个以裁缝为主的公司，短少有力的配饰事务。它的裁缝和配饰收入份额为 60/40，乃至一度有内部人士称该份额也许达到 80/20。这意味着 Lanvin 很难像其它奢侈品牌一样，从利润最丰厚、覆盖人群也最广的配饰事务中取得增加。

依据莆田运动鞋报导，管理层好像到现在才想到要扩展皮具产品线以增加利润，不过他们挑选的途径有点“病急乱投医”的意思——奥特莱斯和折扣店，而非高端购物中心。

很难说，这种方法会不会让 Lanvin 在现有的问题外，又堕入品牌便宜化的危险。