J.Crew这几年到底做错了哪几步让生意一落千丈 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月16日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月16日

据莆田运动鞋了解，　八年前，J.Crew因为得到时任美国第一夫人米歇尔·奥巴马的喜爱而名声大振，它的现代风格和标志性商品羊毛衫变得更为人所知。但就像美国总统换届相同，J.Crew的境况也发生了转折。

据莆田运动鞋得知，　J.Crew最新一季度财报显现，它的收入下滑了6.3%，同店出售额下滑了12%，现已是接连第10个季度出售出现下滑。6月6日，J.Crew的人事格式现已出现了较大的动乱——J.Crew的CEO Millard Drexler宣布即将离任。Global Data Retail的总经理Neil Saunders向Business Insider表明：“J.Crew已几近破产的边缘。”

据莆田运动鞋得悉，　Drexler反省过是什么致使J.Crew失去了魅力。此前，他在承受《莆田运动鞋报》采访时便表明：“我供认我轻视了如今数字媒体的发展速度，也没有发现科技是如何颠覆零售业的。以往咱们只需要关注品牌的设计，现如今也要一起顾及交际媒体和线上途径。”

除了重心需要向数字媒体领域转移这一点以外，Drexler也认识到他关于公司管理存在另一个严重失误：“在曩昔的几年傍边，当花费者越来越寻求以更少的钱买更高质的东西时，咱们却一直在进步报价。咱们高估了咱们品牌本应有报价定位，不管是邮购目录，线上商铺仍是全体出售，这是一个非常大的过错。”

在2008年经济危机达到巅峰时期时，J.Crew反而推出了一条报价更贵的副线品牌——J.Crew Collection，但是花费者手头窘迫，更愿意在打折商铺进行购物，J.Crew昂扬的报价让顾客一点点流失。

此外，在电子商务的投入方面J.Crew还慢了半拍。6月12日，J.Crew将“重新创造”它的一项旧式的出售传统——邮购目录。

90后们也许都没有听过这种出售方法，可是它曾是美国最遍及的一种推销方法。1983年J.Crew创建之时，正是凭仗向花费者邮递最新一期商品目录建立了后来的服装王国。

但是，依据时尚媒体Raked的报导，J.Crew公司高层表明“在现在的数字媒体体系中，邮购目录这么的打印物已然掉队，所以J.Crew有意减缩其开支然后将资金多投入到数字媒体的业务中。”

调整至以后，J.Crew将会减缩邮购目录总出书页数，一起也推出男士和女士不一样的版别，以更准确有效地面向方针花费集体。

眼下，J.Crew正试图经过降价来调整经营策略，让J.Crew的品牌形象愈加和蔼可亲。“咱们正在转变回咱们本来应有的姿态——愈加舒适，更高性价比。”Drexler曾向《莆田运动鞋报》记者透露。

Drexler作为零售业传奇人物之一现已为J.Crew工作了14年，“我方案离任很长时刻了，以为自己是时候向前走了，其实一年前我就现已奉告董事会我准备好离职了。”他向WWD记者表明。

除此之外，J.Crew近期已解雇近250名员工，频繁的人事动乱和策略方向的改动不知道能否拯救J.Crew的现状。