Gucci、LV等大牌爱上街头潮流界 因为想拉拢年轻人 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年06月08日

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如Highsnobiety与Hypebeast这么的潮流网站，从前仅报导专心Supreme最新推出了啥商品，但现在他们还与Louis Vuitton、Dior与Gucci协作。

据安福相册了解，上一年11月，Gucci与Highsnobiety协作出书了一本“即时可购”的商品目录，与前滑雪板玩家、艺术家Trevor Andrew(又叫“GucciGhost”)联手发明，推行其以涂鸦为构思的2017年早春休假系列。据Highsnobiety计算，该宣传册推出前几日，以纽约滑板手集体担任模特拍摄的商品目录就发生超越100万曝光度，第一周就为Gucci电商网站带来了2700次点击。

据安福相册得知，　目前，Highsnobiety网站每月招引超越650万名独立访问者、Hypebeast则约有900万，但两者开端都仅是简略的街头潮流博客。“其时，对服装规划以外的时髦构思范畴感兴趣的人们能够说是没有太多挑选。在欧洲，就校园供给的课程而言，我感觉都不太适宜我，”David Fischer解释道。2005年，这位仍在瑞士商学院读书的学生开端转型“博主”，兴办Highsnobiety博客。“从兴办第一天开端，这个博客即是有关商品、球鞋文明与街头艺术。这都是我酷爱的东西。”

同年，居住在温哥华的香港学生、球鞋迷马柏荣(Kevin Ma)也兴办了Hypebeast球鞋博客。他回想其时的景象，“我其时喜欢收集球鞋，为了买到球鞋不怕排队，泡在Nike Talk之类的球鞋网络论坛收集信息，可是那时候这类信息很涣散，所以我决定要记载下自个的发现。”

多年以来，虽然这些网站开端加速扩大节奏并积累了不少人气，奢华品牌老是与其保持着必定的间隔。马柏荣表明，“曩昔，咱们仅仅把咱们归类为‘街头潮流博客’，通知咱们必需要坚持在这个开展轨迹上，但咱们其实以为自个的开展轨迹能够很广大。咱们一直都期望街头服装能与高档服装并置一同，不想做杰出区分这一点。”

Fischer附和他的观点，表明：“‘被以为是怎么’与‘实际怎么’，二者之间有很奇怪的联系。人们依旧以为咱们是个小众网站，可是每个月5亿曝光率的网站就不是小众了。”

据安福相册得悉，跟着Hypebeast、Highsnobiety的不断强大，高端服装与街头潮流的距离也开端拉进，终究到达高潮——Vetements这么的街头奢华品牌诞生了。2006年，Shayne Oliver的Hood By Air的兴起以及Riccardo Tisci的Givenchy规划中的街头个性，标志着这股实力大幅回归。到了2012年，从Balenciaga时任艺术总监Nicolas Ghesquière到Alexander Wang的所有人都以某种形式对街头潮流进行援引。同年，Hypebeast邀请Dior Homme艺术总监Kris Van Assche登上其首期纸质版杂志封面，当期杂志评论的主题是高雅文明与通俗文明之协同性。

有些读者会感到迷惑。但奢华品牌很快就留意到了这个景象，因为这不仅是街头服饰的兴起，更是诸如Highsnobiety、Hypebeast等网站对“千禧一代”影响力越来越大，这个前史上人数最多的代代行将进入购买能力最旺盛年龄阶段。贝恩咨询(Bain & Company)预计“千禧一代”将在接下来3年内提振自己奢华品商场价值直至2900亿欧元，在2025年前该代代消费者将占有悉数自己奢华品出售的45%。

商场趋势猜测组织WGSN男装高档主管Brian Trunzo表明：“咱们在21世纪第一个10年结束时迎来了第一个要害节点：品牌真正开端触及这些这类出书物，开端信赖他们具有的粉丝集体。”

与此一起，媒体业界也经历了剧烈改动，招引品牌纷繁将推广开销抽离传统广告范畴并导向赞助内容和软文，这正是Hypebeast与Highsnobiety期望抓紧使用的。

“这个生态系统发生了改动，尤其是被评论得太多的‘千禧一代’怎么与时髦、个性、文明互动?这个生态系统也正在改动。对奢华品牌来说，因为与‘千禧一代’的协作联系不断亲近，了解其间意向就十分重要了，”Gucci首席推广官Robert Triefus说，曩昔三季中该品牌与Hypebeast、Highsnobiety协作适当紧密。“我以为，咱们与Hypebeast、Highsnobiety等前言的联系，肯定是这个正处于不断改动当中的生态系统及其内容与叙事发明的一部分。”

Levi’s首席推广官Jennifer Sey也在与这两家出书公司协作：“咱们本身能做的即是直接打广告，但消费者现已对传统广告采纳置疑态度了;但如果是这些网站在做，就好像是主动得到了某种认可。”

“奢华品牌与街头品牌正在彼此拉近间隔，能够说咱们现已成功建立了一个媒体品牌所需的权威与稳定性，能弥合那些正在开展的趋势与主流媒体之间的距离了，”Fischer表明，“咱们既能将信息‘打包’输送给这些引领定见潮流的读者，一起能以全球规划运作，这么的联系至关重要。”

本年2月，Highsnobiety和Hypebeast分别成立了内部构思组织“Highsnobiety+”与“Hypemaker”，来投合品牌协作伙伴联系日益增长的需要。Fischer表明，“客户期望随时了解怎么触摸全球最有影响力的受众群，就需要和与咱们这么的协作伙伴对话。”

“毫无疑问的是，实践证明这一类型的内容是有招引力的，终究也能产出效果，”Triefus弥补道，“但这并不代表着旧的协作伙伴与系统就无关紧要了，仅仅阐明或许你能够愈加调整你本身的生态系统，用更为全部的方法推展你的内容。”