近八成大牌已入驻，天猫为何变成全球品牌“吸铁石”？
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年05月22日
世界上只要两种品牌，一种现已入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。”
天猫变成了全球品牌的“吸铁石”。阿里巴巴集团5月18日发布的财报显现，到2017年3月，福布斯全球最具价值品牌100强中，近多半花费者品牌已入驻天猫。
为何那么多大牌，对天猫青睐有加？
奢华品组团入驻，
天猫上看不到隆冬
奢华品的隆冬远远没有结束。自2015年以来，关店、成绩下滑等新闻不断传出。因为成绩不佳，LV在我国商场的门店封闭近20%，百达翡丽、宝诗龙、乃至入驻近10年的Giorgio
Armani旗舰店也悄然离开了上海滩。要知道，这儿从前是奢华品抢先争夺的战略高地。
与之形成激烈反差的是品牌对电商的情绪：他们一改往日高冷的情绪，开端自动拥抱电商，而天猫成了许多奢华品牌首选的协作伙伴。仅2017年第一季度，就有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani
Jeans等品牌相继入驻天猫。此前，天猫已迎来Burberry、Calvin Klein、LA MER海蓝之谜等一干奢华品大牌入驻。
LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰入驻时毫不掩饰其对天猫途径的推重：“今日，天猫代表着我国，折射着我国的前进、我国的开展，现已招引了我国的时髦人群，所以奢华时髦品牌进入天猫天经地义。”
美国轻奢品牌Michael
Kors亚太区总裁李达康在其大中华区五周年庆典上接受媒体采访时称，“任何奢华品牌期望我国电商的出售额占到全体的10%至20%，但都绕不开阿里旗下的天猫。
奢华品集团对天猫的情绪改动，归根到底是因为花费者的花费行为和花费习气发生了无穷改动。据天猫服饰总经理刘秀云（诨名尔丁）介绍，奢华品入天猫的一个首要诉求是如何更了解年青花费者。天猫具有无穷数据资本，品牌能够更直接面向新花费者。
巴黎银行奢华品分析师luca
solca表明，奢华品牌在我国假如想要进入到网络出售的范畴，需求一个强壮的第三方途径来做支持，天猫恰是这一范畴的专业玩家。
梅西百货领衔，
海外零售品牌借道天猫入华
天猫仍是许多海外零售品牌初次试水我国的途径。
5月11日，梅西百货、科尔斯百货和诺德斯特龙百货三家旗舰性的公司先后发布新财年第一季度陈述，三家百货公司营收增幅同比都下跌了至少5个百分点，梅西百货净利更是下滑38%至7100万美元。
电商途径成了美国各大公司的救命稻草，梅西百货也不破例。2015年8月，梅西百货与阿里巴巴达成独家战略协作关系，并于同年双11正式入驻天猫世界途径。一年后的2016年双11，梅西百货仅用5分钟便打破2015年双11全天成交额。紧随其后的“黑色星期五”大促，梅西百货更是拿下了天猫世界销量TOP3的方位。天猫正在为这个159岁的美国“老伙计”带来新的生机。
无独有偶，不断增加的世界商超挑选经过跨境电商进入我国。偶然的是，从前应战沃尔玛的全球超市双雄不谋而合地挑选经过天猫世界试水我国商场。2014年10月，美国超市巨子Costco经过天猫世界第一次进入我国商场；三年后，德国超市传奇ALDI也入驻天猫世界。
天猫世界总经理奥文表明：“海外品牌探路我国商场，需求经历入驻、竞赛、落地等一系列环节，阿里巴巴生态下的付出、物流、大数据等一系列东西，能够协助海外商家迅速在我国商场开展业务。如今，天猫世界正在变成全球零售巨子在我国商场首选的‘试验场’。”
不仅仅是品牌推广阵地
天猫关于品牌的意义早已超越销量。
对线上花费者来说，高端又高价的科技范商品好像天然存在拒人千里的气质，这一切却被天猫改动了。2014年，“技能控”戴森入驻天猫，此后，每年增加都超越500%以上，推广恰是成果这一数字的诀窍。
在戴森数字推广及电商总监Andy
Li看来，每年天猫双11就是一个无穷的推广节日，而且戴森更愿意将其视为提高品牌知名度、好感度的时机。2016年双11当天，戴森全球CEO连线数据大屏，聊戴森的商品和技能，他讲完后的几小时，所介绍四款商品销量增速显着提高。终究，第三次参与双11的戴森，出售额增加200%。
105岁的亿滋奥利奥也一直在测验和天猫协作，将各种“奇思妙想”变为实际，并招引年青人为此买单。5月16日，一款能够“边吃边听歌”的黑科技商品——奥利奥音乐盒上线天猫超级品牌日，并经过天猫独家限量首发。只要把一块奥利奥巧轻脆饼干放进复古的特制音乐盒里，接上唱针、白色指示灯亮起，这块饼干就能化身成黑胶唱片，开端转圈、播映音乐。把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去，“残损”的奥利奥就切换成了另一首歌。
奥利奥音乐盒商品上线五小时，全店出售额就超越去年超品日全天。奥利奥音乐盒更是被等待的花费者疯抢，上线9小时就售出上万盒。“一开端这仅仅一个品牌推广的动作，可是与天猫的数据运营联系在一起、做二次花费者触达后，反而有了极好的转化和出售。”
亿滋集团我国区电商总监董鑫表明。
全球品牌为何都被天猫“吸粉”？
从潮流服饰到科技巨子，从奢华箱包到尖端名车，天猫的品牌粉丝早已遍布全球。对品牌来说，天猫能从多个角度为他们供给最想要的价值：
一、无穷的年青花费人群。阿里巴巴2017财年第四季度财报显现，我国零售途径年度活泼买家迅猛增至4.54亿，移动月度活泼用户高达5.07亿。而高达十万的APASS会员和海量高端花费人群，更是品牌触达花费者、赢得商场的保证。
二、付出+物流+大数据，生态赋能品牌。阿里巴巴生态下的付出、物流、大数据等一系列东西，能够协助海外商家迅速在我国商场开展业务。天猫与其他电商途径的区别是，天猫沉积了海量的花费者和采购数据。对于新品牌入驻，天猫能够更精准的匹配品牌的方针花费集体，发掘潜在花费群，乃至将这些需求反应到商品制作和企划环节，影响出产和出售。此外，基于阿里强壮的技能和立异能力，天猫同时能够为商家供给职业抢先的增值科技及效劳。到2017年3月，人工智能技能每日能够实时处理数以百万计的天猫花费者查询需求。
三、品牌推广主阵地。品牌不仅仅需求销量，更需求保持长时间、一致的调性。而天猫作为全球品牌自营主阵地，供给了途径和各种立异推广东西，使品牌能够在这儿展现自个的品牌调性，直触摸达自个的方针人群。
业内人士评估，世界上只要两种品牌，一种现已入驻天猫，另一种正在来天猫的路上。
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