2016年鞋服职业红黑榜：谁家好过谁家惨兮兮？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月07日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月07日

到现在，鞋服职业的品牌公司均已发布2016年年报。

数据未必是查验真理的唯一标准，但从光秃秃的运营数据中，咱们或多或少能看到这些公司在一些重大决议计划背面的经验得失。

有人谨慎转型，保守保赢利；有人破釜沉舟，带来无穷阵痛；有人稳步扩大，盈余高涨……不相同的成果背面，相同透露着这些品牌公司们在严酷的职业中艰难地前行。

这傍边不乏由于转型带来无穷阵痛的摩登大路，也有接连两年巨亏的达芙妮；当然，咱们也看到了李宁、森马、和平鸟这些传统品牌，它们在天猫渠道上的成绩已经变成2016年年报中最亮眼的有些......

而这些上市巨子们的今天，历经了一个个奋斗的昨日，也是许多鞋服品牌、电商卖家们的明日。《服饰绘》选取了2016年的有些典型事例，或许并不能收罗一切的品牌决议计划途径、复原整体的服饰群像，但力在供给一个可参阅、可解读的途径。

黑榜

鞋服品牌红黑榜

摩登大路：完全转型带来无穷阵痛

从高档男装服饰公司到时髦电商渠道，摩登大路或许是传统服饰职业中转型最完全的事例。曩昔一年，它在本钱层面动作一再，相继收买和出资多个品牌和公司。不过，稍显“急进”的全部转型也正带来一些消极成果。终端零售商场未明显好转，以及各项运营成本上升和新事务范畴仍处于投入期间，让摩登大路在短期内接受无穷成绩压力。4月27日，摩登大路发布2016年年报，报告期内，公司完结经营收入7.54亿元，同比添加4.13%；净亏本为2.87亿元，同比降低2908.09%。

摩登大路的亏本首要来自于上一年的完全转型。不同于大多数服饰品牌，摩登大路自建了“MODERN AVENUE 摩登大路”电商渠道，定位为引领时髦生活的科技渠道，出售品类包含男女服饰、箱包、护肤彩妆、时髦精品等。PC端及移动APP 均于2016年正式上线运营。

鞋服品牌红黑榜

此外，摩登大路的首要投入还来自于：

1、对CANUDILO、01MEN、代理品牌线下门店做了进一步优化，到2016年底，共余门店总数为311家，较上年净减少71家；

2、结合时髦资源，于年中新开了ANTONIA买手店；

3、完结对移动互联网使用的开发及运营商悦然心动的并购重组，一共花费4.9亿元。

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可以预见的是，在2017年及将来一段时间内，摩登大路或许还将处于转型期，无疑会对运营数据带来压力。

达芙妮：接连两年巨额亏本

鞋履职业低靡，“鞋王”百丽被贱卖，星期六收买时髦媒体特殊转型，但也难以改变成绩下滑趋势。相比之下，相同定位为时髦鞋履的达芙妮世界可能会显得愈加焦虑，由于它已经接连两年巨亏了。

2015年，达芙妮世界归属股东的净赢利即亏本3.79亿港元，2016年亏本进一步扩大至8.19亿港元，相应的，年营收也逐步降低至65.02亿港元。达芙妮方面表明，较大的应战来自于线上出售渠道的剧烈竞赛、运营费用持续上升及消费行为的结构性改变。而接下来，达芙妮的应对办法包含：

1.加强店肆结合，经一步减少了中心品牌的999个出售点，到2016年12月31日共有4900个；

2.清理过季存货，让周转天数降低，然后提升周转资金；

3.改造品牌，包含新品牌标识、新产品规划及商场推广新方向；

4.测验跨界，与新式明星潮流品牌、线上kol及名人合作，添加品牌曝光和影响力。

不过，达芙妮的电商事务依然保持出售的较高添加，并带来盈余，将来仍会加强在电商上的注重。

报喜鸟：首亏3.87亿, 老牌西服商场在哪

2016年，报喜鸟初次呈现成绩亏本，迎来了公司运营最艰难的一年。

据最新发布的年报显现，报喜鸟完结经营收入20.08亿元，较上年同期降低10.41%，归属于上市公司股东的净赢利亏本3.87亿元，较上年同期降低486.63%。各品牌呈现两极分化，其中，定位为中高档上午男装、对于30-50岁白领的主品牌报喜鸟表现出添加颓势，营收降低24.20%。

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纵观现在报喜鸟旗下品牌，均以西装、衬衣、职业装为主，方针人群根本在30岁以上。不过，品牌和人群的会集却是一把双刃剑，虽然能加深对报喜鸟的品牌回忆，但简单遇到展开瓶颈，变成危险。因而，多品牌、多样化展开变成许多服装品牌的战略之一。

报喜鸟表明，接下去，除了持续要点展开主品牌报喜鸟等，也加强对代理户外品牌lafuma(乐飞叶) 的投入，并启动合作校服品牌elite(衣俪特)，淘汰落后品牌圣捷罗。值得一提的是，报喜鸟品牌正在完结智能化生产晋级改造，展开C2B全品类私家定制事务，并将此作为中心竞赛力。而树立才智化工厂，建立产业链云渠道，完结在服装范畴的工业4.0智能制作，对报喜鸟来说都会是不小的应战。

出资方面，2016年度报喜鸟创投出资40万美元在美国建立报喜鸟服饰公司 (SAINT ANGELO GARMENT CORP.)、出资60万美元收买美国诺德标准有限公司(Knot Standard Limited)3.64%股权开拓世界加工订单事务。其他出资项目中，仁仁科技、吉姆朋友、乐裁网络项目亏本较大，事务转型仍存在许多不确定性。

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