Lululemon创始人的新品牌要黄 精品运动服遇瓶颈 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年05月02日

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美国零售职业的关店大潮又卷走一个年青品牌——创立近三年的运动品牌Kit and Ace。

2014年，它由Lululemon的创始人Chip Wilson的老婆Shannon Wilson和儿子一起创办，定位为一个以技能为卖点的精品运动休闲服装品牌。但是今日，羽翼未丰的Kit and Ace方案封闭全美一切门店。

按照Kit and Ace的官方说法，这次关店是公司方案将工作精力集中在线上和加拿大本乡生意的成果。但是，考虑到近月美国服装品牌遍及遭受门店途径重创，纷繁封闭门店，Kit and Ace的新战略就很难令人信服了——这到底是战略调整仍是迫于形势呢？疑点重重。

Lululemon

纵观Kit and Ace的开展，会发现这个品牌曾在短时间内急速扩大。2014年建立后，Kit and Ace就敏捷在5个国家开了61家门店，到2016年一共雇佣了700名职工。但是，这么看起来有些急进的开展战略在2016年戛但是止——Kit and Ace于上一年年头宣告，要在温哥华总部裁人10%，放缓扩大。

那时，Kit and Ace也称要将工作重心从开新店转移到品牌刻画和拓展商品线上。其CEO Paul Wilson在声明中表明，公司和技能草创公司相同，还在探究学习，处于不断改进、调整战略的期间，不过品牌方案要在2018年完成盈余。

但是，自我调适中的品牌最怕遇到不给力的大环境。美国作为加拿大最接近的大商场，近期不断遭受实体经济受挫，Wilson说：“咱们意识到传统国际零售国际正在改动，那就是为何咱们调整战略的原因。咱们信任Kit and Ace的商业模式。展望将来，咱们将会是一个更强的公司，少数的门店也就需求更少的职工，咱们仍然非常谢谢离任人员的构思和承诺，谢谢他们对公司的奉献。”

而现在，Kit and Ace现已封闭了美国的32家门店，只在加拿大留下了9家。据说，即便在加拿大总部，公司也隐秘辞退了一定数量的人员。

这么的情况也会渐渐蔓延到其他海外商场，据悉，英国、澳大利亚的门店亦将于不久后封闭，将来消费者们只能在http://www.05940004.com 网站上进行购买。

Lululemon

目前很难说这么的战略是不是能协助Kit and Ace从头占有优势。究竟它的对标品牌是Lululemon，这位在曩昔十多年中大赚一笔的运动品牌现在也深陷泥潭，即便近期的财报显示该集团现已录得9个季度的同店出售增加，但分析师方面仍然对其开展表明担忧，因为女性消费者正在逐步对“运动休闲”品损失爱好，且该范畴竞赛剧烈，赢利空间也在减小。

跟着“休闲运动风”（Athleisure）的降温，根基还不是很稳的Kit and Ace恐怕会碰到大费事。扩大受挫后，Wilson决议悉心下来研讨布料，如羊绒在运动面猜中的使用等，但据RSR零售分析师Paula Rosenblum表明，“研讨前史，不难发现商场的崎岖规则，应当想想商场的天花板在哪里，以及当它触底的时分是不是还有余地留给你。”

看来Kit and Ace能否拯救大势，只能交给命运了。