运动品牌范畴的“黑马”安德玛用一道填空题界说女人

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月12日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月12日

Youre more than a pretty face.Youre pretty _____.

好了，请填空。在这个有点像是中学英语考试题意图语句当中，运动品牌Under Armour想要表达的是女人拥有更大的魅力。Under Armour 4月8号在Instagram等交际媒体上，发布了一则类似于PPT的视频——这真是当下盛行的一种广告构思方法啊——粗心是我们轻视了女人的价值，乃至常常以貌取人，而女人有更多的价值，例如它填在括号中的英勇（brave），聪明（smart）和坚韧（tough）等等……

“咱们希望女人可认为自己的成就而感到自豪，”Attica Jaques说，他是Under Armour的品牌副总裁，“Under Armour也相同在为她们感到自豪，无论是在任何范畴，作业，健身房开端日子中的各个场所。”

除了线上的广告片以外，Under Armour还上线一个表情包生成器，让我们在"I’m Pretty……”填空然后生成图像一键共享到自己的交际媒体上。与此一起，这个运动品牌推出了一款印着“I’m Pretty……”的运动上衣，然后也能够自己用油性笔写上你想要表达的含义，I’m Pretty sexy之类的，只需你快乐。

Instagram上不少人都自觉地上传了#iampretty的内容

这种在交际网络上半敞开的信息传递方法，避免了给消费者贴表情的争议，一起也能够带来更多用户自觉出产的内容。上线2天内#impretty的Instagram标签下现已有超越5万多的用户内容，算是一个不错的数字。

本来并不仅仅Under Armour在重视女人的价值与内涵，耐克与阿迪达斯现已上线过好几轮针对女人商场的广告内容。相同也是激励女人英勇表达自我，消除一些不必要的社会成见。在这些品牌推行背面，是女人运动商场越来越具有潜力。现在耐克女人商品的收入占到整体成绩的20%，而Under Armour的CEO Kevin Plank也曾揭露表示他深信女人商场的生意会不断发展，最少与男性运动范畴相等——这一轮线上推行也算Under Armour为此目标而进行的尽力。

Under Armour的女人商品

而Under Armour自身也面临着不小的压力。2017年1月31日它发布了上一年第四季度的财报，第四季度同比增长11.7%，这是八年来最低增幅。随后它的股价跌落超越25%，而Kevin Plank对投资人的承诺是，会让商品变得更为时髦一些，以此来适应“运动休闲”（Athleisure）的风潮。

不过商品以外，推广方面Under Armour也需求用用力。这个以专业运动商品发家的品牌，直到2015年才签约了构思署理公司Droga5为其策划广告项目，在让品牌形象变得更酷这件工作上，它好像现已比竞争对手们落后了不少。

作为运动品牌范畴的“黑马”，Under Armour的股价自10年前上市以来几乎稳定增长了2000%。当商场开端饱满，消费者对它的新鲜感逐步耗费殆尽时，Under Armour的确需求想想方法来带来创新和品牌升级。希望全部还为时不晚。