阿迪达斯能成为当之无愧的爆款机器 要幸亏暗地功臣

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月02日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月02日

adidas近日发布的2016年度财报显现，其净利润较往年创新高，暴涨60.5%。而凭借着多款爆红球鞋，这个德国运动老牌在不少年青潮大家心目中的位置也是水涨船高。其间，与Kanye West与Pharrell Williams两位流量担任的联名协作功不可没。


但究竟是谁在推进这些联名协作爆款呢？实际上，不管哪一次联名，背面都有着完善的策划，而是adidas内部一支叫作“偶像协作（Icon Collabrations）”的团队，便是真实的暗地功臣。其间，表现最核心作用的是名为Rachael Muscat的澳洲女性，她在2007年参加adidas，从2009年起担任Adidas Icon Collabrations团队全球总监一职。


假如要细究促进联名协作的各种学识，那么具有发现潮流热门的才能至关重要。为此，Muscat常常在出差前往各地时，通过与朋友聚餐、观赏博物馆，参加本地活动、尤其是与街头文明有关的活动，来把握全球各地的盛行动态。这让她能知道该促进品牌与谁协作、协作的具体内容是啥、以及用啥方法来推行协作。
Rachael Muscat出生在澳洲，曾远赴香港作业，现定居于德国。这么的地域跨度，为她能了解全球各地的文明、艺术，潮流局势奠定了根底。值得一提的是，她的两个姐姐Theresa和Karen Muscat是澳大利亚街头文明生意的前驱从业者，儿时的耳濡目染，成果了她关于潮流的判断力，也积累了必定的人脉。
此外，从小看着姐姐谈生意的她，还较早地把握了交流和协调的技术，而这恰恰对她在adidas展开的作业至关重要，由于促进协作本质上即是做一笔生意，她需求确保adidas与协作者的特性都能有机地融入到彼此当中：“你不得不把品牌和协作者凑在一起，可是有必要要给予两边在做的事情给予一起的尊敬。”Muscat在承受澳大利亚生活方法新闻网站Broadsheet采访时说，实现这种尊敬的最直接手法即是亲力亲为地参加交流和协作。

在过往的协作中，她与Kanye West畅聊过抱负、规划，也一起揣摩过协作的每一个细节；她也与Pharrell Williams用3到6个月——正常的协作系列开发周期是8至12个月——紧赶慢赶地做出50个色彩的Superstar运动鞋系列，协助品牌在2015年发明利润历史新高。在这两个爆款系列之前，她还支持着Jeremy Scott在adidas板鞋上装上了羽翼和熊头；而前两年风生水起的英国新人设计师Mary Katrantzou也是由她带进的adidas协作者阵营。
“和这些引领文明的人一起作业真的很棒，”Muscat在谈及酷爱这份作业的原因时说，“能成为盛行文明的基地真的很格外，并且我能比所有人都更早看到协作商品的样子。”
不过，不得不说，这是一份很繁琐，乃至有点恼人的作业。由于虽为主管，可是Muscat仍然需求事无巨细地关注每一个细节——从协作的明星，到工厂再到出售渠道和传达途径——其间有不少环节她都需求亲身上阵操作。
“我真的需求管理每一件事，全部协作从我开端也要从我结束。”Muscat说，“所以对我来说最重要的是充沛信赖和尊敬我的协作伙伴，一起也对公司需求达到的方针心胸敬畏。”