Air VaporMax能按期变成耐克成绩的主要增长点吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月02日

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一星期曾经的3月26日，耐克迎来了一年一度的Air Max Day，在主战场之一的上海举办庆祝活动。闻名歌星李宇春穿戴耐克最新立异产品Air VaporMax现身，这款历时七年的研究成果吸引了广大球鞋爱好者的目光。

在曩昔的四十年间，该品牌推出的这一系列一向可以引领潮流。现在的关注点在于，Air VaporMax能按期变成耐克成绩的主要增加点吗？

比起同类体育品牌，耐克的诞生有些晚。锐步前身1896年便在英国面世，1948年阿迪达斯品牌在德国正式注册，彪马也于1948年在德国荷索金米兰建立。而耐克的前身是俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特于1962年一起创建的"蓝带"公司，1972年才更名为耐克。草创时，两人筹集了1200美元，立志打败最受欢迎的阿迪达斯运动鞋，变成能给运动员提供最专业、最佳的运动鞋品牌。

耐克第一双运动鞋诞生于1974年，即Nike Waffle Trainer系列。创意来源于鲍尔曼与老婆制造华夫饼时，联想到制造沟槽形状鞋底。该鞋一经面世，便打破出售记载。总算在1980年，耐克打败阿迪达斯变成美国体育品牌的领头羊。

耐克

Air Jordan被“禁”

真实让耐克名声大噪的是NBA球星迈克尔·乔丹命名的Air Jordan系列。1985年9月15日，耐克出售了Air Jordan系列的第一款鞋，很快便在商场售罄。这款鞋外底牵引力、柔性俱佳，凹槽规划仿照人类脚的自然运动。乔丹在每场竞赛中穿戴Air Jordan，但由于违反了联盟“一致着装”的规则被勒令禁穿。不过他照旧穿戴上场并被联盟罚款5000美元，而耐克则支付了这笔额定的“宣传费”。跟着乔丹从默默无闻走向联盟尖端水平，股动了全球球迷的“追星热忱”，男性消费者想要与空中飞人的同款，Air Jordan的出售额也在一年间从6000万美元上升到1亿美元，热度继续不减。

尔后，简直每年Air Jordan系列会推出新款，目前现已推出了第三十代AIR JORDAN XXX，这款鞋将爆裂纹和碳素纤维相交融，高功能原料鞋面包含了织造、针织和3D打印技能。

1987年，Air Max系列跑鞋面市，变成耐克最具匠心的系列。该鞋选用可视气垫，提高了缓震与安稳功能。想要打开商场的耐克，逐步将方针转向普通百姓，而Air Max轻盈的规划恰好满意年轻人的喜欢并逐步变成专业慢跑鞋，股动了美国的慢跑空气。

为了给鞋履造势，耐克还用偶像明星拍照广告。1988年，Wieden and Kennedy广告公司约请乔丹与电影明星斯派克·李一起拍照宣传广告，并在广告中将体育与流行文明相交融，寻求青少年群体认同感。加上Air Max女款跑步鞋的推出，耐克逐个占据了青少年、男性与女性商场。

但是，进入到1990年代，耐克在球鞋商场的方位开端受到冲击。1989年，锐步率先崭露头角，制造出Pump可充气式运动鞋，在18个月内创下5亿美元的出售狂潮。1991年，穿戴Pump鞋的迪·布朗在全明星周末扣篮大赛中，打败了穿戴耐克鞋的乔丹，大大挫折了耐克的士气。跟着街头篮球的开展，锐步推出了Andl系列，并扬言“要踢耐克的屁股”，但却未能如愿。而耐克则在1998年推出相同以“街头篮球”为主题的Hyperflight系列，予以反击。就在耐克与锐步相争之际，阿迪达斯赶了上来。阿迪达斯签下了1996年的新秀科比·布莱恩特，并在两年后为其推出Adidas KB8签名鞋，夸张的大底与抢先的技能股动出售浪潮。

尽管90年代的球鞋商场发作不少变化，但耐克的抢先方位好像不为所动——在1997年时，耐克的商场份额高达47.5%。

耐克

Yeezy II

进入21世纪后，运动鞋商场竞争愈发激烈。科比与阿迪达斯解约后，转而投靠耐克，后者联系黑曼巴纹理为科比推出Nike Zoom Kobe VI鞋。耐克在2007年与嘻哈饶舌歌手坎耶·维斯特打开协作，并协助Air Yeezy I与II发行；但是韦斯特随后“出走”阿迪达斯，并推进旗下Yeezy Boost 350与750变成爆款。包含安踏、匹克在内的鞋类品牌，都一再签下当红球星、出售签名鞋。凭借斯蒂芬·库里异军突起的Under Armour，也一度在运动鞋商场分得一杯羹。

近期，耐克面临的应战实在不小。据耐克财报显现，2016年的出售额增加减缓，进入2017财年后，涨幅照旧在下滑。是要继续依托明星产品Air Jordan，仍是推出新的系列？技能与规划的立异是现在的耐克需要理清的，至于何时能寻到乔丹、科比式的代言人，根据以往经历，耐克通常仍是能“押中宝”