从米老鼠到KAWS UT关于优衣库一向很主要
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年03月29日
能让长尾智明严重的人可不多见。或许他更为人熟知的姓名是NIGO，这几个字母在潮流范畴可谓铿锵有力，那个以迷彩和猿猴为经典的潮牌Bape也是由他兴办的。但2012年年底的时分，他却由于要见一位客人，而在自己堆满艺术藏品的工作室里焦虑起来。那是NIGO首次与优衣库创始人、迅销集团总经理柳井正碰头。
柳井正其时正在思考将优衣库的UT商品系列交给NIGO办理。这或许即是NIGO严重的因素，要知道，UT是优衣库一个颇为重要的商品条线，能够说一到夏天，优衣库门店的1/3货架都会被各种印花T恤占领。
NIGO如今为UT构思总监
UT是UNIQLO
T-Shirt的缩写，在2003诞生的时分，UT只是任何服装品牌的都有售卖的简略T恤——胸口印上一些图画或许品牌logo，贱价且毫无特色。但如今UT的故事却换了一种叙说方式，很多时分它更像是一种潮流单品。
2016年夏天，优衣库与纽约艺术家KAWS协作推出系列UTxKAWS出售，在天猫途径上3分钟内首要样式就悉数售罄。2015年星球大战那件印着“I AM
YOUR FATHER”的UT，黄牛价在2倍以上……
T恤本来天然带着酷的基因。它原本是美国士兵在二战时期的规范内衣，二战以后T恤才开端被当作外衣穿在身上。美国艺人詹姆士·狄恩在影片《无因的反抗》中的穿着，让T恤外穿变成时髦。1960年代，T恤乃至变成了西方潮流中年轻人和摇滚音乐爱好者的根本装束——由此不一样的品牌开端在T恤胸口方位上印上各种图画，如能够换下的文身那样，将T恤演变成年轻人自我表达的载体。
优衣库将文明与T恤结合起来的故事，现已不再新鲜。可是如今回头去看的时分，你会发如今其时，由师佐藤可士和NIGO这两位要害规划师创主导的UT系列，以T恤作为文明与推广的载体，也在见证日本潮流以及时髦趋势的起落与改动。
最开端UT和“潮”、“酷”这些词，一点联系都没有
不过优衣库与T恤原本没有什么必定联系。让它开始在日本出名的是那件带有保暖功用的摇粒绒。乃至早些时分在日本，不少年轻人都有点“厌弃”优衣库。日剧《电车男》里边，男主角山田刚司在交际网络上咨询约会该怎么装扮，他收到的回复是，“优衣库必定不行的啦！”
2013年的UT系列
与无印良品一样，优衣库在日本商场扩大时，也曾遇到过门店数量敏捷增长与库存积压的疑问。敏捷地扩大让优衣库2002年到2003年的成绩遭到了大幅下滑。为了解救糟糕的财报数字，优衣库用了不少方法，比如进入我国商场，2002年9月于上海开设了门店，还有即是推出T恤企划。
T恤确实很符合优衣库既优质又兼具贱价的运营理念。“只要断定下来印花协作、生产配送到出售的完整流程，便能够很大程度上降低成本和终究售价招引顾客。”柳井正其时的想法是这么的。
2003年UT系列诞生。优衣库印在T恤胸口的图画，多是一些卡通人物或许优衣库的logo，看起来没有什么采购愿望。平价策略傍边的UT，好像没有发挥出T恤的天然魅力门店里陈设得琳琅满目的T恤，总有一种在大卖场的便宜感。
谢天谢地，佐藤可士和解救了UT
“假如优衣库这个品牌就像一个媒体，有一件只要优衣库才干做的工作，这终究是什么呢?”优衣库的艺术总监佐藤可士和问柳井正。“那即是T恤了。”他答道。
这个简略的对话简直改动了UT乃至全部优衣库的开展轨道。
佐藤可士和是日本规划范畴等级的人物，他也许由于这些年对于收拾术的畅销书为我国消费者所知。可是在日本，他年纪轻轻就包括了东京ADC大赏、龟仓雄策赏等多项广告大奖，一起他还为SMAP担任宣扬活动的平面规划。柳井正在一场电视采访傍边看到了佐藤可士和，觉得他身上有一种难以言语的与优衣库的符合感，“他不仅明白曾经日本的构思，也很了解如今的日本，所以咱们挑选和他协作。”
佐藤可士和不苟言笑，在日本被人称为快刀武士。他对优衣库的改动也直接而敏捷。你如今所看到的优衣库品牌红白相间的视觉风格，就是由佐藤可士和规划；一起还规划了优衣库在纽约的旗舰店。而他更大的奉献在于，将T恤与“文明”结合，推广整合为优衣库最具代表性的T恤商业模式。
佐藤可士和规划的优衣库主品牌视觉效果
佐藤可士和规划的优衣库主品牌视觉效果
佐藤可士和规划的优衣库纽约旗舰店
在佐藤可士和的想象傍边，优衣库想要做的UT是“More than just a
T-Shirt”，回归到它曾在潮流文明傍边的地位，如同1960年代嬉皮士或许摇滚乐爱好者身上穿着那些T恤，变成一种自我誓言（make a
statement）的表达方式。这么，在一件T恤上，优衣库就拥有了无限的构思空间。T恤变成了它的自在传播媒介，能够在上面印上任何想要与消费者交流的内容——再没有比这更直接而高效的途径了。
添加桌面图标
加入收藏
当前位置: