撮合本地店肆入驻 优衣库在海外提高知名度竭尽全力

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月28日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年03月28日

优衣库正正尽力让自个在海外商场更具知名度，为此这个日本品牌确定了艺术推行这条路途——比如前不久，咱们曾报导过优衣库要在纽约五大区的10个公园里举办大张旗鼓的公共艺术展。

而在这之前，优衣库在美国已经先后与纽约现代美术馆（MoMA）、美国策展人Jeffrey Deitch打开联名等协作。上周末，该品牌又刚刚在上海资助了于余德耀美术馆举办的KAWS潮流展。

这么做的优点，是能让这个主打平时基本款的品牌找到一些差异化的也许，但也许是由于资助艺术活动会让一有些顾客感产生距离感，所以品牌近来又开端实习一种新的本地化推行方法——与本地颇有名望的独立店肆协作，在选定的分店里开出店中店。

同样在上个周末，优衣库在位于澳大利亚布里斯班皇后街的分店里就开出了这么一家店中店——这是与本地一家叫作Nook的买手店展开的为期3个月的协作项目。Nook以出售澳大利亚本乡艺术家和规划师的著作出名，商品触及服装以及袖扣胸针等杂货配饰。建立7年来，该店已经成为了规划爱好者和游客想要探寻布里斯班规划师文化必去的地标。

而借着这次的协作，Nook也会开端出售一些优衣库的商品，并且都是依照Nook一向的选品标准选择而出的。

“大的服装品牌如今也知道，本地规划和制造的衣服在本地人心里是很有时髦影响力的，”Nook的店东Michelle Gillies在承受布里斯班本地媒体The Courier Mail采访时说，“我期望借着优衣库招引到更多世界游客，而优衣库则期望借由我招引本地顾客，所以咱们一拍即合。”

而就在一星期前，优衣库在多伦多也做了类似的测验，并且规划更大。它引进了多伦多本地四家独立店肆，包含一家漫画店、一家唱片店、一家服装店以及一家鸡尾酒吧，做了一个店中集市。

不管是澳大利亚仍是加拿大，对于有着“全球榜首”计划的优衣库而言，都是重中之重的商场。

以加拿大来说，在美国商场一直亏本的布景下，优衣库完全可以把在加拿大的诸多测验和尽力作为拓宽美国有些城市的商场拓宽可学习的事例。依据2016年的优衣库母公司迅销集团的财报显示，该品牌在2016年9月连开两店局面的加拿大被描述为“体现十分抱负”的新商场。

而澳大利亚的体现要差些，对此咱们在之前报导优衣库借着澳网“黑马”大赚一票时也有说到，该品牌在上一财年于该商场的亏本持续扩展。但不可回避的是，这是一个潜力无穷的新型商场——优衣库在该商场的出售成绩在2016财年上涨超200%。并且从H&M、Zara等快时髦品牌的世界战略看，这个商场也已然是新一轮增加时的必争之地。

所以，在这两个商场展开更能直接对本地消费者产生影响力的推行势在必行。

不过，本地化推行并不好做，罕见不小心很有也许会起到反作用。优衣库自个也贡献了个例子。在2月时，优衣库曾在多伦多展开过免费派送HeatTech系列商品给路人的活动，期望以“Warmth for All（温暖所有人）”的主题，在本地推行商品和品牌。

只不过事与愿违。多伦多的顾客不只不领情，还在社交网络上发起了抵制优衣库商品派送的论题，由于本地顾客觉得这些商品应当捐赠给慈善机构，而这种免费派送无异于资源糟蹋。