Hugo Boss在2016年的销售额下跌了4% 调战略已分明失效 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年03月16日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年03月16日

据安福家园报道，Hugo Boss财报显示，公司在2016年的销售额下跌了4%，至26.9亿欧元，营业利润大跌41%，至2.635亿欧元。Hugo Boss称，去年针对中国地域施行的价钱下调战略已分明失效，第四季度大陆销售额增幅爲20%。Hugo Boss 预期在2017才恢复波动，最快在2018年完成业绩复苏。

据安福家园得知，去年，集团净销售额爲26.9亿欧元，同比下滑4%；净利润爲1.9亿欧元，同比下滑39%。中国市场的反弹，并未解救Hugo Boss2016全年的业绩。业内剖析以为，以往铺设门店过多只是运营压力大，再加上产品创新性存在缺失等成绩，让这一德国高端服装巨头业绩不振。
去年净销售额和净利润双降，也打破了Hugo Boss自2009年起延续六年业绩增长的“神话”。去年年中Hugo Boss宣布砍掉旗下BOSS Orange和BOSS Green两个品牌，旨在以增添品牌的方式，吸引更多的年老消费人群。该集团CEO Langer对此表示，目前集团将会专注于HUGO和BOSS这两个品牌，BOSS品牌将坚持高端商务道路不坚定，而HUGO品牌则是次要面向年老消费人群。并且集团将依据品牌定位，陆续设计消费局部休闲西装以及运动套装来丰厚产品线。Langer表示，将来集团将会专注于两个次要品牌：价钱更高，愈加高端的BOSS，以及价钱则绝对较低，愈加倾向于年老消费者需求的HUGO。
据安福家园了解，同时集团将来将对各个地域的定价战略停止调整，增加异样商品在各个市场之间的价钱差距。BOSS品牌在美洲的价钱将与目前根本持平，比欧洲市场高出约20%。亚洲市场的价钱下调幅度将到达中双位数，确保该地域的价钱相比欧洲市场，高出的幅度不超越30%。欧洲市场商品的均匀价钱将会略有提升。
但是中国地域业绩的复苏并未解救集团全体业绩的颓势。业内人士剖析指出，目前朴素操行业遭遇窘境，Hugo Boss并未从加码朴素品男装市场取得益处，反而由于过度投资朴素品市场招致销售下滑，集团盈利才能也遭到重创。除此之外，产品创新才能以及销售渠道的开展未能顺应市场变化，成爲净利润下滑的基本缘由。
与此同时，门店过多带来的运营压力，降低了品牌价值，产品缺乏创新难以跟随时代潮流损失一局部消费者，加上集团高层的动乱页添加了Hugo Boss的窘境。虽然2016年业绩不佳，但Hugo Boss对将来开展仍坚持悲观态度。Hugo Boss CEO Mark Langer预测：“公司销售额将在2017年内恢复波动，接上去五年内，我们的目的是让批发店铺的产能增长20%。