斯凯奇2016年我国销售额同比增幅89％

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月23日

韩国电视剧的男女主角穿戴斯凯奇(Skechers)运动鞋出镜，这早已不是啥新鲜事。89％，这是斯凯奇2016年我国事务的出售额同比增幅。
据媒体了解，韩国电视剧的男女主角穿戴斯凯奇(Skechers)运动鞋出镜，这早已不是啥新鲜事。近几年，受韩国明星的股动，这一美国鞋履品牌在短期内受到了亚洲时髦达人的热捧。现在，这股运动时髦风现已吹到我国消费商场。

89%，这是斯凯奇2016年我国事务的出售额同比增幅。与之一起交出的成绩表上还包含该品牌在我国商场的出售网点增至2226个，同比添加高达77%。这些亮眼的成绩数字标明，斯凯奇品牌在我国商场都取得了迅速添加。据此，亚太区CEO陈伟利喊出一个嘹亮的口号：“咱们期望变成亚太地区排行前三的休闲运动品牌。”
虽然斯凯奇逐步从露脸韩剧到包围我国商场，但不少国内消费者并未熟知这一美国品牌。
实际上，品牌称号Skechers源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年青人”，代表着寻求时髦和特性张扬的年青族群。斯凯奇1992年创立于美国加利福尼亚州，开端以工装皮靴单一商品发家。多年以后，该公司开端逐步涉猎其它鞋类款式，包含休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等。其时，Skechers的开展战略是生产名牌鞋的拷贝品，因报价低廉而受到中低层消费者的喜欢。
直至2009年，斯凯奇开端进军健身商场。这一回，不再仿照名牌，而是在本乡商场推出了独立规划、具有品牌个性的塑身鞋和修身鞋等健身系列商品。因为报价适中和穿戴舒服，健身鞋很快就在本地热销，逐步变成美国消费者热捧的鞋类品牌。取得甜头以后，斯凯奇变成以健身为核心的品牌，各类运动鞋相继推出。
在运动鞋商品的协助下，2014财年，斯凯奇的出售额到达了240亿美元(约合1488.74亿元人民币)，公司股价随之翻了一番，成绩向好使得公司的投资者持续添加。其时，摩根斯坦利的分析师评估称：“斯凯奇现已从一个拷贝品牌变成具有自己独立规划和共同个性的品牌，并不断完善它的工厂和分销布局。”
2015年，斯凯奇持续着其在本乡商场的“黑马”姿势——当年美国工业研讨公司TheNPDGroup出具的美国运动鞋消费商场报告显现，斯凯奇力压阿迪达斯和UnderArmour，以5%的商场份额摆放美国第二，仅次于运动巨子耐克公司。报告的准确性难以承认，但一个较为中肯的评估是，“这是一家被轻视的公司。”
虽然斯凯奇在美国现已受捧多时，但2008年进入我国商场以后，一向不温不火。直至2015年，斯凯奇在国内的门店数量扩大至1000家，这一运动鞋品牌开端被敏捷重视。除了出售额和出售点的高速添加，网络出售的表现相同抢眼——以上一年“双11”为例，官方天猫店当天进店人次达3200万，单日出售总额到达2.93亿元，同比添加77%。
对于我国商场取得成功的要素，该品牌归因于四个方面——立异的协作形式、优异的商品、不断晋级的店肆形象和高效的工作团队。
斯凯奇我国公司在承受采访时解说称，立异协作形式是指线下零售以自营店肆和经销协作相结合，经销协作伙伴包含YYSports、奥康世界和万达广场等，而线上出售则是与天猫、京东等电子商务平台保持亲近交流。现在，斯凯奇在我国的出售网点到达2226个，直营和经销商的份额分别是8%和92%。此外，2016年的零售总额为65亿，线下与线上各占78%和22%。“2000多家店肆至今没有不盈利的门店，因而线下出售仍然是最为重要的出售来源，”斯凯奇着重。
至于门店规划，“店肆形象是引导线下出售的一个重要要素，”斯凯奇回答道，“旗舰店、概念店、多品店、童鞋店等不同的店肆分类都有各具特色的形象支撑，接下来咱们还将以全新的形象露脸坐落成都的全球旗舰店，这家店肆从外观到店内的陈设都采用了全新的概念，并结合时下最抢手的VR互动设备。”

斯凯奇我国门店
与各大运动品牌徜徉于运动功用和时髦属性不同，斯凯奇愈加着重“舒服”，简直不打“高科技”牌。正因为此，斯凯奇鞋履的报价较为适中，多处于人民币500元左右，较之耐克、阿迪达斯等巨子品牌有着报价优势，这是其在我国商场受捧的另一因素。
斯凯奇的“野心”不只于此，依照方案，该品牌接下来在我国商场有一连串动作。2017年，全球最大的斯凯奇旗舰店将落户四川成都春熙路科甲巷，上海淮海路旗舰店将创新，线下门店数量今年估计从2226家增至3000家以上——除了在一二线城市添加网点，品牌还会方案拓宽到三四线开外的小城市。
更有目共睹的是，坐落江苏太仓、投资超越五亿元人民币的亚洲物流基地正在筹建，无疑是其实现“变成亚太地区排行前三的休闲运动品牌”的重要环节，这家美国品牌正在展示着全面开辟我国事务的决计。

深陷抄袭纠纷的斯凯奇
不过，斯凯奇在海外扩大的一起还有其为难的地方。即使现在有了不断增加自主规划的商品，但品牌早年的“拷贝品”基因仍在侍从——近几年，斯凯奇堕入不少抄袭官司。
上一年7月，阿迪达斯将斯凯奇告上法庭，指控其不合法剽窃了阿迪达斯运动鞋的规划概念——这现已是斯凯奇第2次被阿迪达斯告上法庭，2015年9月，阿迪达斯指控斯凯奇抄袭其经典代表作StanSmith。上一年2月一审中，阿迪达斯取得胜诉，二审估计于2017年5月开庭。除此之外，上一年1月，运动巨子耐克申述斯凯奇，指控后者在过去两年中侵犯了耐克多达8项专利。而另一家运动品牌匡威也曾在2014年指控斯凯奇存在批量生产、经销或出售山寨版匡威ChuckTaylor经典款运动鞋的做法。
面临一系列抄袭指控，斯凯奇我国表明不予置评。明显，这家在运动消费商场中迅速生长的黑马，仍需费点脑筋提高消费者的品牌信赖度。