UA太过“运动”反而吃了大亏 puma却“妙手回春” 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月21日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月21日

据安福家园了解，时髦圈尚未揣摩明白如何与新总统坚持一个漂亮又安全的间隔，一个运动品牌却用自身血泪劝诫咱们，在这件事上，再怎样慎重都不为过。此番惹祸上身的是Under Armour(安德玛)——曾一举逾越阿迪达斯，位列行业第二的美国运动品牌。

缘起是首席执行官 Kevin Plank在不久前的一次采访中， “情难自抑”没刹住车，称特朗普是 “美国之光”(差不多个意思吧，原话说的是‘a real asset for the country’)， “能够具有这么一个注重商业的总统，是美国之幸，大家应当捉住这个时机。”

这一番 “吹捧”一会儿便点着了不少反特朗普人士的怒火，有人甚至在Twitter上表态说，已经准备卖掉Under Armour的股票了，还呼吁消费者抵制 Under Armour 的商品。SIG的分析师 Sam Poser在分析陈述中亦称，凭着领导人说出这么一番话，该公司在可期的将来里几乎不可能创造一个满足酷的都市生活方式品牌。

可是关于这家公司而言，最大的危机并非来自于老板的政治立场。

安福家园得知，发布于本月初的第四季财报显现，Under Armour 新一季度的出售总额为13.081亿美元，但却低于美国评级组织Zacks预期的14.1亿美元。而从收入涨幅来看，则疑问更显严峻。在前三个季度，这一项数据分别为30.2%、27.7%和22.2%,而第四季，仅为11.7%, 连连跌落，终所以打破了之前连续26个季度出售收入增加逾越20％的纪录。

所以，发问，曾风头微弱的Under Armour还没干掉 “老迈”Nike，怎样就先疲软下来了？

或许 Sam Poser的话道出了疑问之所在： “虽然Under Armour在运动场上表现优良，但它在年轻人面前还不行酷”。

酷这件工作有多主要，看看Puma你就知道了。

据安福家园得悉，也是在近来，Puma SE 彪马集团表明该品牌四季度获得逾越商场预期的增加，录得10.1％的固定汇率计增加，2016财年全年出售也比2015年显著提高，集团预期当时2017财年的收入和盈余都能最少保持上一年的增速。

这一10.1%的增加放Under Armour或许是悲惨剧，放Puma这却实在算得上 “妙手回春”了。要知道搁两年前，这一品牌能够快要被店主开云集团促销的困顿容貌。

而给Puma “开光”的，是歌手兼时髦icon Rihanna。

2014年下半年，濒危的Puma做了个 “最主要的决议”，约请Rihanna担任自个的创意总监。而Rihanna自己对此也是满足仔细，一年后，Rihanna以自己品牌FENTY的名义推出了PUMA BY RIHANNA Collection系列。其间，主打款PUMA Creeper传闻上线开售三个小时就被抢购一空。当季的财报也是让集团久别地开心起来——2015年第四季度，PUMA 出售额同比增加11%，鞋类商品以及服饰商品的增加也都达到了两位数。

除此之外，搭上了Rihanna更是收支时装周，在街拍中大刷存在感，从 “运动品牌”变身为 “运动时髦潮牌”。

Puma公司CEO Bj?rn Gulden将Rihanna称作 品牌潮流的启蒙者，而在Rihanna之后，Puma 又先后约请了Kylie Jenner、Cara Delevingne作为代言人。

Puma的故事讲完，想说的运动品牌只想着 “运动”两个字是不行的。耐克、阿迪也是深谙此道。对了，传闻，很快，Dior 和 耐克将会有一次协作，你看，跨界才是王道。

再回到Under Armour。打从 “出道”以来，在媒体报道中，Under Armour就常常被描述为一家科技公司，而别的一家喜爱自称 “科技公司”的服装品牌是优衣库，二者共同点在于，一、强调服饰的功能性，二，丑。

不可否认，专业性、科技性，最少曾经是Under Armour开拓商场的一大法宝，否则也无法签下脚踝受伤的库里，并助本来现职业生涯大迸发。可是功能性为何一定要跟美观这件事构成二元对立？究竟关于现在的人来说，他们不只希望穿戴运动服在健身房里举铁跑步，也希望能穿戴逛街溜狗时不突兀。Under Armour的CEO Kevin Plank显然也认识到了这一点，在财报发布后，他表明“咱们需求把咱们的商品做得愈加时髦”，这成为了接下来一年里，公司需求发力的方向。

除此之外，还有文章劝诫Kevin Plank：不要在 “科技”这件工作上过头了，这仅仅只是推广战略，而事实上，那些健身app带来的收益仅占2%的比例(Under Armour曾先后收买了MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo三个运动类App)；而在球鞋品类的重注也正把公司带往一个严格的战场。