大牌珠宝成绩低迷绝非偶尔 轻奢+爆款或是良药

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月17日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月17日

奢侈品商场低迷已经变成不争的现实。不管是Tiffany 还是之前一路高歌猛进的Pandora潘多拉，都体现出了低迷的势头。

2016财年全年，Pandora潘多拉的收入较2015年的167.37亿丹麦克朗上涨21.2%至208.81亿丹麦克朗，涨幅高过集团方针19.5%，而2015年为40.2%，开业超越一年的固有门店和新增店肆对增加的奉献各为50%。

该集团预计这两个动力今年会以相同的比例推进收入上升至230-240亿丹麦克朗，略逊商场展望的241亿丹麦克朗，也意味着升幅在13.4%-18.3%之间，比2016年进一步放缓。其一起正告2017年一季度将受累于交付时刻的变更和去年同期的高对比基数，增加速度会降至个位数，为2012年二季度以来的首次。

尽管珠宝商场全体低迷，但是以APM Monaco、Celestine等小众设计师珠宝品牌正在悄然崛起。

明星和交际媒体的威力

经过近两年的培育，我国消费者关于珠宝的消费观念日趋老练，这给小众品牌在我国的发展供给了有利机遇。特别是关于明星和时髦达人来说，奢侈品是“入门级”珠宝，个性化的小众品牌才干构成自个共同的个性，这有些人群关于珠宝的诉求是表达自我。

依据麦肯锡2014年发布的一份陈述，全球10大珠宝品牌一共只占到国际商场比例的12%，剩下有些由各国本乡品牌分割，如德国的Christ、我国的周大福等，这也给了小众品牌必定的生存空间。

小众珠宝品牌的大力发展彻底得益于交际媒体和明星“带货”的威力。

BusinessInsider旗下机构BII的一份研究陈述指出，交际媒体为零售流量带来的增加超越了别的任何在线途径带来的增加。在2014年第一季度至2015年第一季度期间，交际媒体在电子商务引荐流量中所占比例增加了近200%。

时髦博主如黎贝卡的异想国际、气质范等经过“言传身教”来教学自家粉丝穿搭，周冬雨、杨幂、赵薇、唐嫣等小花更是经过活动来为小众珠宝打响知名度。

报价便宜+爆款推进

比较高级珠宝品牌动辄上万元的报价，有些小众品牌都将珠宝报价控制在千元以内，定义为“轻奢”，很显着，这类珠宝才是年青、时髦、追逐潮流人的首选。

此外，单品推进效应也在小众珠宝品牌上体现显着。比方APM Monaco推出的“回形针”系列，因为赵薇、姚晨、周冬雨等明星的佩带使得这个品牌广为人知，业界都在估测APM Monaco很有可能会变成下一个潘多拉。

一起，明星协作联名款也变成品牌走俏、打响知名度的一种手法，Jacquie Aiche就与Rihanna就推出过联名款，遭到欧美明星和模特的热捧。

和潘多拉相同，许多小众珠宝品牌开发了组合、叠穿的方法，经过不相同的组合来获得更多的外型，此外，这些品牌更新换代的速度很快，像APM Monaco每个月都会推出一个全新的系列。

不过要想向潘多拉相同成功，这些小众珠宝品牌还有很长的路要走，仅仅依托“红人带货”是远远不够的，什么时候能有自个的标志性设计，有经得住检测的经典款呈现，下一个潘多拉就不远了。